USA Today “اولین شریک انتشار عمده” در انتشار جایگزین توییتر

USA Today به عنوان “اولین شریک انتشار عمده” Post، رقیب توییتر که سال گذشته توسط مدیر عامل سابق برنامه ترافیک و ناوبری Waze تأسیس شد، اعلام شد.

تعداد کمی از ناشران دیگر مانند رویترز و یاهو فاینانس نیز آزمایش پلتفرم جدید را آغاز کرده‌اند، اگرچه نوام باردین، بنیانگذار آن، آن‌ها را به همین شکل توصیف نکرده است.

باردین که بین سال‌های 2009 تا 2021 Waze را اداره می‌کرد، این پست را در نوامبر ایجاد کرد، زمانی که بسیاری از کاربران توییتر از آینده پلتفرم پس از تصاحب ایلان ماسک مطمئن نبودند.

کاربران توییتر در مورد ماندن در این پلتفرم با توجه به تصمیمات ماسک بحث کردند، اگرچه به نظر می‌رسد احساسات ضد توییتر از آن زمان کاهش یافته است – اگرچه بسیاری از روزنامه‌نگاران در ماه دسامبر در بحبوحه گزارش‌هایی مبنی بر ممنوعیت حساب ردیابی جابجایی جت خصوصی ماسک برای مدت کوتاهی تعلیق شدند.

با این حال، ناشران به پست نگاه می کنند تا تصمیم بگیرند که آیا ارزش مشارکت دارد یا خیر. انتشار به کاربران امکان می‌دهد پست‌های کوتاه بنویسند، از صفحات دیگر بازنشر کنند، حساب‌ها را دنبال کنند تا در یک فید شخصی‌سازی شده ظاهر شوند، موضوعات را دنبال کنند و در نتیجه «انجمن‌های خرد» ایجاد کنند و در بحث‌های زیر محتوا شرکت کنند.

با تشکر برای اشتراک.

نزدیک

ناشران و سایر سازندگان می توانند پست های خود را در “امتیاز پست” قیمت گذاری کنند – یک امتیاز معادل یک سنت است. در بخش پرسش‌های متداول این پلتفرم آمده است: «ما معتقدیم که سازندگان باید به‌خاطر زحمتی که برای تولید محتوای باکیفیت انجام می‌دهند، پاداش بگیرند.»

پست به ناشران چه پیشنهادی می دهد؟

پرسش‌های متداول دیگری جاه‌طلبی‌های بزرگ پست برای ایجاد روابط با ناشران را به اشتراک می‌گذارد: «پست یک پلت‌فرم کشف اخبار است که به ناشران و سازندگان محتوا کمک می‌کند تا با مخاطبان جدید در رسانه‌های اجتماعی ملاقات کرده و کسب درآمد کنند».

«ناشران می‌توانند به پست بپیوندند تا محتوای ممتاز خود را در یک مدل پرداختی توزیع کنند و کاربران جدید را از خوانندگان به دنبال‌کنندگان و مشترکین افزایش دهند.»

بردین گفت که قبلاً روی تقاطع کار کرده است بین اخبار و رسانه های اجتماعی قبل از پایان پر فراز و نشیب سال در توییتر، نوشتن: “من معتقدم روزنامه آینده خوراک است و می خواهم آن را برای کاربران متمدن تر، برای ناشران سودآور و برای جامعه بهتر کنم.”

او از آن زمان گفته است که یکی از اهدافش برای این پلتفرم «جذب ناشران بزرگ» است و افزود: «ما می‌خواهیم به شما اجازه دهیم اخبار ممتاز ناشران متعدد را بخوانید. سورپرایزهای بزرگ برای شما داریم. او گفت که نشریه پست در حال حاضر بر روی ناشران آمریکایی متمرکز شده است، اما برنامه هایی برای جهانی شدن دارد.

USA Today روز دوشنبه به این پلتفرم پیوست و در عرض 24 ساعت بیش از 85 پست را در این پلتفرم منتشر کرد. هر پست تا کنون ارزش یک امتیاز برای خواندن بدون آگهی و در فید داشته است – به این معنی که منتظر بارگذاری لینک های خارجی نیستید – اما Bardin در اعلامیه خود درباره ورود این برند گفت که محتوای ممتاز آن می تواند تا هشت امتیاز ارزش داشته باشد.

کارولین هریس، نایب رئیس توزیع دیجیتال در صاحب یو‌اس‌ای تودی، گانت، گفت که این برند به پست پیوسته است تا روزنامه‌نگاری «به نقطه» خود را «به پلتفرمی جدید برساند و محتوا و روزنامه‌نگاری ما را با خوانندگان در سراسر جهان به اشتراک بگذارد».

هریس در بیانیه‌ای گفت: «به‌عنوان اولین شریک اصلی انتشارات، محتوای ما به کاربران پست اخبار در دسترس و هم‌زمان برای آموزش مخاطبان جدید و تشویق گفتگوهای مدنی ارائه می‌کند.»

حساب کاربری یو‌اس‌ای تودی در یک نظر در زیر اولین پست خود به کاربران اعلام کرد که قصد دارد روزنامه‌نگاران بیشتری را تشویق کند تا در پست ثبت‌نام کنند «بعد از اینکه متوجه شدیم».

یکی از کاربران به ناشر پاسخ داد: «تراکنش یک نقطه‌ای را که به ما امکان می‌دهد بدون سر و صدای تبلیغات، محتوا را از رسانه‌هایی مانند USA Today بخوانیم، رتبه‌بندی کنید.

“وقتی بتوانم یک فید واحد با خروجی های اصلی ایجاد کنم و مقداری فیلتر کنم، این به من کمک می کند تا شروع به افزایش استفاده از امتیاز مقاله خود کنم.”

ارسال پرداخت برای ناشران و سازندگان

محتوای رویترز در پست دارای امتیاز قیمت های مختلف از رایگان تا پنج امتیاز است. یاهو فایننس که تاکنون کمتر از USA Today و رویترز در لیست قرار گرفته است، تمام محتوای خود را رایگان کرده است، اگرچه، مانند سایرین، کاربرانی که از کار آن لذت می برند می توانند یک “انعام” بگذارند.

برخی از کاربران به سرعت گزارش دادند که به دلیل حجم محتوایی که تولید می کنند، در فیدهای خود غرق در محتوای USA Today و رویترز شده اند. باردین پاسخ داد: “برنامه این است که (1) یک فید جداگانه فقط برای اخبار برتر داشته باشید (2) فیدهای آنها را بر اساس موضوع (کسب و کار، ورزش و غیره) جدا کنید، (3) به شما امکان می دهد موضوعات را دنبال کنید تا فقط مقالاتی مطابقت داشته باشند. موضوع نمایش داده می شود و (4) فید اخبار خود را به طور خاص بر اساس علایق خود سفارشی می کند.”

هنگامی که ناشران برای ایجاد یک حساب پست درخواست می‌کنند، از آنها جزئیاتی مانند اینکه آیا می‌خواهند یک فید محتوای خودکار راه‌اندازی کنند، آیا می‌خواهند برای محتوایشان پول بپردازند، و اینکه آیا می‌خواهند محتوایشان به‌طور بومی در پست در کنار تبلیغات تبلیغاتی نمایش داده شود، پرسیده می‌شود. ابزارهایی که مردم را به دنبال کردن، مشاوره دادن، ثبت نام در خبرنامه یا مشترک شدن وادار می کند.

NBC News پست هایی را در این پلتفرم ایجاد می کند، اما به جای ارائه محتوا در یک فید، کاربران را به وب سایت خود هدایت می کند. برخی دیگر مانند Insider و Byline Times حساب کاربری ایجاد کرده اند اما هنوز محتوای زیادی منتشر نکرده اند.

باردین همچنین از Substack و سایر نویسندگان خبرنامه خواست تا محتوای خود را در فیدهای پست در دسترس قرار دهند تا مردم بتوانند از راه هایی غیر از صندوق ورودی ایمیل خود به آن دسترسی داشته باشند. او نوشت: «ایمیل یک وسیله حمل و نقل عالی است، اما نباید تنها گزینه باشد. برای اینکه مردم محتوای شما را کشف کنند، باید بتوانند آن را بخوانند (نه لزوماً رایگان) تا تشخیص دهند که آیا این محتوای شما برای اشتراک آنها مناسب است یا خیر. انتخاب خوب است.»

باردین گفت نویسندگان 100 درصد از هر قیمتی را که تصمیم بگیرند برای محتوای ممتاز خود تعیین کنند، دریافت خواهند کرد و گزینه پرداخت خرد «امتیاز» به این معنی است که مردم می توانند بدون تعهد به اشتراک بخوانند.

پست چند کاربر دارد؟

در اواسط ماه دسامبر، بر اساس آخرین اطلاعات به اشتراک گذاشته شده توسط Bardin، پست حدود 530000 نفر در لیست انتظار خود داشت (کاربران باید برای جلوگیری از ازدحام پذیرفته شوند) و 250000 حساب فعال شده بود.

باردین گفت که هدف “جاه طلبانه” او این است که پست بتواند از 50 میلیون کاربر فعال روزانه در یک سال پس از راه اندازی پشتیبانی کند.

در آخرین گزارش روزنامه‌نگاری، رسانه و فناوری و روند پیش‌بینی‌ها و پیش‌بینی‌های موسسه تحقیقات روزنامه‌نگاری رویترز که این هفته منتشر شد، از پست به عنوان یکی از رقبا یاد شد. نویسنده این گزارش، نیک نیومن، نوشت: «امسال احتمالاً شاهد ظهور چندین جایگزین توییتر خواهیم بود.

بسیاری به Post نگاه خواهند کرد، شبکه ای که توسط نوام باردین، مدیر عامل سابق Waze ایجاد شده است. هنوز در مرحله بتا، قول داده است فضایی برای “مکالمات مدنی” ایجاد کند و امیدوار است که ناشران ممتاز را با نوعی سیستم پرداخت خرد وارد پلتفرم کند.”

در پاسخ به این سوال که آنها می توانند پس از توییتر برای ایجاد نمایه های خود، دسترسی به اطلاعات یا توزیع محتوا به کجا بروند، 9٪ از رهبران خبری مورد بررسی گفتند که یک شبکه جدید (از جمله Post) در مقایسه با 10٪ که Mastodon را گفتند.

Mastodon دارای ویژگی میکروبلاگینگ مشابه توییتر است، اما در یک شبکه غیرمتمرکز اجرا می شود. کاربران هنگام عضویت باید در سرور خاصی ثبت نام کنند، اگرچه می توانند وقت خود را صرف کرده و در سرورهای مختلف پست کنند. سرور Journa.host که خود را “خانه قابل اعتماد برای خبرنگاران” می نامد، در حال حاضر دارای 1800 کاربر فعال است.

با این حال، گاردین روز شنبه گزارش داد که Mastodon در حال تلاش برای حفظ حرکتی است که به عنوان یک جایگزین بسیار تبلیغ برای توییتر در ماه نوامبر ایجاد کرد. از 500000 کاربر فعال قبل از تصرف ماسک در توییتر در اواخر اکتبر به بیش از 2.5 میلیون کاربر در اوایل دسامبر رسید، اما از آن زمان به حدود 1.8 میلیون نفر کاهش یافته است.

پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.