خبرنامه والدین Lemon-Aid توسط Reach به عنوان پاسخی به قرنطینه همه‌گیر راه‌اندازی شد، اما موفقیت تجاری و مخاطبان ماندگاری داشت.
لیندا مویو، رئیس محتوای جدید و نوظهور در Reach، Lemon-Aid را در مارس 2020 به عنوان یک سیستم حمایتی برای خانواده‌هایی که با «عادی‌های جدید» زندگی در حبس سازگار می‌شوند راه‌اندازی کرد.
مویو (تصویر) به روزنامه مطبوعاتی گفت: «به یاد دارم که به سخنان بوریس جانسون گوش دادم که اعلام کرد مهدکودک ها و مدارس باید تعطیل شوند و صادقانه بگویم نزدیک بود که اشکم در بیاید، زیرا فکر می کردم، «چه کار کنم؟ من تمام وقت کار می کنم، نمی توانم هر دو بچه را در خانه داشته باشم. این یک کابوس است.”
مویو با درک اینکه بسیاری از والدین و مراقبان در وضعیت مشابهی قرار خواهند گرفت، Lemon-Aid را به عنوان خدماتی برای کسانی که “به شدت به محتوا، مشاوره و حمایت برای گذراندن این دوران باورنکردنی نیاز دارند” تصور کرد.
Lemon-Aid در ابتدا روزانه منتشر می شد و مویو هر خبرنامه را می نوشت. بعداً زمانی که خوانندگان پس از قرنطینه به سر کار بازگشتند و تیمی از مشارکت‌کنندگان اکنون در سفر بودند، این برنامه به یک برنامه انتشار دو بار در هفته تغییر کرد.
به طور خاص، یک گروه اصلی متشکل از پنج نویسنده وجود دارد که به طور منظم نامه‌هایی را می‌نویسند که «واقعیت فرزندپروری بدون فیلتر» را ارائه می‌کنند. مویو گفت که این به Lemon-Aid اجازه داد تا دیدگاه های متفاوتی را توسعه دهد و نشان دهد و افزود: «این نیاز[ed] بیشتر از صدای من باشد… همه والدین و مراقبان در شرایط و موقعیت های منحصر به فرد خود هستند.” او همچنین امیدوار است در آینده گسترش یابد.
Lemon-Aid از قرار گرفتن زیر چتر بزرگ‌ترین ناشر تجاری بریتانیا، Reach، سود می‌برد، که به گفته مویو به این معنی است که Lemon-Aid می‌تواند در سراسر شبکه خود تبلیغ کند، جایی که عناوینی مانند Manchester Evening News و Liverpool Echo قبلاً دارای «محتوای خانواده و کودکان قوی هستند». “.
Reach به عنوان بخشی از استراتژی خود برای افزایش خوانندگان ثبت نام شده، با کمک پشتیبانی گوگل، سرمایه گذاری زیادی روی خبرنامه ها انجام داده است.
مویو گفت که رشد Lemon-Aid در دو سال گذشته در نهایت “بیشتر از هر یک از این چیزها از طریق دهان به دهان” آمده است.
او افزود که رشد ارگانیک و “حمایت واقعی از خواننده” نیز Lemon-Aid را به دلیل مخاطبان خاص خود برای تبلیغ کنندگان “جذاب” می کند.
او گفت: «ما فقط 45000 مشترک نداریم. ما 45000 مشترک داریم که والدین یا مراقب کودکان 0 تا 16 ساله هستند.
Lemon-Aid با وزارت بهداشت و مراقبت های اجتماعی و NHS شریک شد و در آنجا لوگوهای رنگین کمان را برای ترویج واکسن ها گنجاند. خبرنامه همچنین شامل پیوندهای وابسته به محصولاتی است که آنها توصیه می کنند.
حس اجتماع و “گردهم آوردن مردم” همان چیزی است که Lemon-Aid می گوید که در ابتدا “قرار بود انجام دهد”. مویو گفت: «آنها می گویند برای بزرگ کردن یک بچه یک دهکده لازم است… لیمون-اید باید باشد. برای مدتی، وقتی نمی‌توانستیم اقوام یا دوستانمان را ببینیم، Lemon-Aid ارتباطی بود که با مردم از دست می‌دادیم.
مویو همچنین یک کتاب الکترونیکی به نام Tiers and Tantrums منتشر کرده است که خبرنامه‌های نوشته شده در سال 2020 را جمع‌آوری می‌کند و می‌گوید: «این کمی آزمایش بود… ما در مورد اینکه چگونه آن زمان را با هم تجربه کردیم، نوستالژیک بودیم و Lemon-Aid در واقع یک دفترچه خاطرات بود. هر روز.”
مویو اضافه کرد که “واقعاً خوب است که ببینیم آن را به یک محصول متفاوت تبدیل کنیم” و “در آینده می تواند به چیز دیگری تبدیل شود”، اما تاکید کرد که رشد آینده “توسط خوانندگان دیکته خواهد شد” – احتمالاً شامل محصولات خاصی برای والدین می شود. با کودکان در سنین مختلف، مانند نوجوانان.
Lemon-Aid یکی از شش خبرنامه‌ای است که در بخش خبرنامه افتتاحیه جوایز آینده رسانه‌ای Press Gazette در فهرست نهایی قرار گرفته است. که مویو آن را “گامی بزرگ به جلو” برای محتوای خانوادگی توصیف کرد.
“من برای نامزد شدن در بالای ماه بودم… سنتی نیست، در مورد سیاست یا اخبار سخت نیست، که در تجربه من در این صنعت جوایز را می برد.
«محتوای خانوادگی به‌شدت نادیده گرفته می‌شود و کمتر ارزش‌گذاری می‌شود، بنابراین نامزد شدن در کنار خبرنامه‌های خارق‌العاده، چیزی را می‌گوید و یک گام بزرگ رو به جلو است.
این آینده جوایز رسانه است و تنوع بخشیدن به محتوای ما آینده رسانه است. ما باید تشخیص دهیم که انواع مختلفی از مخاطبان وجود دارند که چیزهای متفاوتی می خواهند، و Lemon-Aid گواه آن است.”
عکس: لیندا مویو