ریچ نشان داده است که وقفه تبلیغاتی پس از مرگ ملکه در ماه سپتامبر تا چه اندازه درآمد را در قالب چاپی و دیجیتال کاهش داده است.
این بینش زمانی به دست آمد که مدیر مالی سایمون فولر با شرکت برای کناره گیری در 31 دسامبر “به توافق متقابل” دست یافت. دارن فیشر جانشین او خواهد شد که از ITV می‌پیوندد، جایی که او مدیر مالی گروه و مدیر ارشد مالی بخش رسانه و سرگرمی بود.
دیلی اکسپرس و دیلی میرر در روز پس از مرگ ملکه، جمعه 9 سپتامبر، و روز پس از تشییع جنازه وی، سه شنبه 20 سپتامبر، تیراژ چاپی خود را حدود 30 درصد افزایش دادند.
کارل هالبروک، سردبیر اجرایی دیلی اکسپرس، پیشتر گفته بود که روزنامه او در روز پس از مرگ او 75 درصد بیشتر از حد معمول فروش داشته است.
به دلیل این افزایش، کل تیراژ روزنامه‌های ملی و منطقه‌ای ریچ در ماه سپتامبر به طور کلی 4.3 درصد افزایش یافت.
با این حال، ریچ در به‌روزرسانی معاملات سه‌ماهه سوم خود در روز سه‌شنبه اعلام کرد که این رشد فروش با ضربه به درآمد تبلیغات چاپی «بیش از جبران» شده است، که در سپتامبر 32.2 درصد در مقایسه با 17 درصد در جولای و آگوست کاهش یافت.
در نتیجه، مجموع درآمد چاپ در Reach نسبت به مدت مشابه سال قبل 2.9 درصد کاهش داشت.
با این حال، درآمد گردش برای سه ماهه سوم کامل 2٪ افزایش یافت و تعدادی افزایش قیمت پوشش اعمال شد.
برای مثال، نسخه‌های بریتانیایی ساندی میرور و پیپل از 2 پوند به 2.10 پوند در 3 ژوئیه افزایش یافت، در حالی که نسخه‌های روزانه روزنامه دیلی میرور در انگلیس، ولز و ایرلند شمالی از 1 پوند به 1.10 پوند و در اسکاتلند از 1.10 پوند افزایش یافت. از 1 اوت به 1.20 پوند، با نسخه های شنبه به 1.80 پوند در بریتانیا افزایش یافت. فدراسیون ملی روزنامه‌فروشان بارها از این شرکت به دلیل کاهش حاشیه سود خرده‌فروشان انتقاد کرده است.
در درآمد دیجیتال، درآمد در ماه های ژوئیه و آگوست 5.9 درصد افزایش یافت، که این شرکت گفت: “منعکس کننده شتاب ادامه دار در ابتکارات مبتنی بر داده، رشد مداوم در بازدید از صفحه (6٪ در طول دوره) و تثبیت درآمدهای برنامه ای قابل مقایسه است، به عنوان باد مخالف در سه ماهه دوم کاهش می یابد.
Reach هدف خود را برای رسیدن به 10 میلیون کاربر ثبت شده تا پایان سال 2022 تعیین کرده بود، اما در ابتدای سال به این هدف رسید. حالا به 12 متر رسیده است.
با این حال، درآمد دیجیتال در ماه سپتامبر به دلیل تاخیر یا لغو کمپین های تبلیغاتی در طول دوره 11 روزه عزای ملی ملکه، 8.1 درصد کاهش یافت.
علیرغم موفقیت در تبلیغات چاپی و دیجیتالی در ماه سپتامبر، این شرکت اعلام کرد که انتظار دارد در اواخر سال افزایش یابد، که به طور سنتی قوی ترین برای تبلیغات است.
در به‌روزرسانی معاملات آمده است: «ما انتظار داریم که درآمد گردشی با افزایش قیمت‌های پوشش حمایت شود، در حالی که درآمد تبلیغات باید از درآمدهای فصلی بالاتر، به‌ویژه در جمعه سیاه و کریسمس و از جام جهانی فوتبال، که در نوامبر آغاز می‌شود، بهره مند شود.
مدیر عامل جیم مولن گفت:من به ویژه به تیم‌هایمان افتخار می‌کنم که در هفته‌های اخیر به‌طور خستگی‌ناپذیر تلاش کرده‌اند تا چنین پوشش جامع، محترمانه و حساسی از مرگ ملکه تهیه کنند، رویدادی که واقعاً یک بار در یک نسل اتفاق می‌افتد.
اقدامات مخارج به تعدیل فشارهای تورمی کمک می کند و در حالی که عدم قطعیت کلان همچنان وجود دارد، روند بهبود درآمد در سه ماهه سوم مثبت است. قدرت ترازنامه ما زیربنای سرمایه گذاری مستمر در استراتژی است زیرا ما همچنان به سمت ترکیب فزاینده ای از درآمدهای دیجیتال با کیفیت بالاتر تغییر می کنیم.”
فولر، حسابدار خبره، که پس از خروجش یک دوره مرخصی باغبانی خواهد داشت، از مارس 2019 مدیر مالی ریچ بوده است و مولان او را به خاطر “کمک به هدایت کسب و کار از طریق بیماری همه گیر” تحسین کرد. فولر در سال 2021 بسته حقوقی 3.4 میلیون پوندی با حقوق پایه 451000 پوند داشت.
عکس: راسید نکتی اصل/ خبرگزاری آنادولو از طریق گتی ایماژ