ناشران بریتانیایی گوگل را به اغراق در میزان درآمدی که از این پلتفرم برای آنها ایجاد می شود، متهم کرده اند.
انجمن رسانه های خبری گزارش جدیدی از پروفسور آنابل گاور، مدیر مرکز ساری برای اقتصاد دیجیتال در دانشگاه ساری منتشر کرده است که تخمین می زند که گوگل سالانه کمتر از ۷۵ میلیون پوند درآمد به ناشران از نظر ترافیکی که ارائه می کند، بازمی گرداند. (خارج از درآمد تخمینی گوگل در بریتانیا بیش از 10 میلیارد پوند).
او به گزارش Deloitte که توسط گوگل در سال 2019 منتشر شد استناد می کند که نشان می دهد ارزش کل کل ترافیک وب به ناشران بریتانیا در سال 2018 500 میلیون پوند و ارزش کل کل ترافیک ارجاع شده 370 میلیون پوند بوده است.
اما او استدلال کرد که استفاده گوگل از این نظرسنجی برای “تعریف سهم خود در سازمان های خبری گمراه کننده است و تخمینی اغراق آمیز ارائه می دهد.”
با این حال، لازم به ذکر است که متا مالک گوگل و فیس بوک قبلاً ادعاهای مشابهی را رد کرده است، از جمله اینکه آنها سالانه یک میلیارد پوند از انتشار محتوای خبری در بریتانیا درآمد دارند و می‌گویند که ارزش بیشتری برای ناشران نسبت به برعکس فراهم می‌کنند.
رونان هریس، معاون گوگل و MD بریتانیا و ایرلند، سال گذشته نوشت: «وقتی مردم از جستجوی گوگل برای یافتن اطلاعاتی در مورد آنچه در دنیای اطرافشان می‌گذرد استفاده می‌کنند، می‌خواهند به منابع خبری قابل اعتماد پیوند داشته باشند. به همین ترتیب، ناشران می‌خواهند به خوانندگان بیشتری دسترسی پیدا کنند و به آنها اطلاع دهند و به همه کمک کنند تا رویدادها را درک کنند. این مزایای واقعی را برای ناشران به همراه دارد. در واقع، ارزش کل ترافیک وب برای ناشران اخبار بریتانیا بیش از 500 میلیون پوند در سال تخمین زده می شود.
محتوای شرکای ما
گاور استدلال می‌کند که «این ادعا که مطالعه Deloitte راهی برای تخمین ارزش ایجاد شده توسط Google (یا سایر پلتفرم‌ها) برای ناشران اخبار ارائه می‌کند، بی‌معنا است، زیرا اگر موتور جستجو قبلاً این کار را انجام نداده باشد، تغییر بالقوه در ترافیک اخبار را ارزیابی نمی‌کند. کاربران را به سایت‌های خبری ارجاع دهید، به این معنی که به دلیل گوگل نمی‌تواند میزان ترافیک ارجاعی را آزمایش کند در حالی که به هر حال از مسیر دیگری چقدر است.
با محاسبه برآورد خود، اعلام کرد که درآمد ناشران اخبار بریتانیا بین سال‌های 2018 تا 2022 به میزان یک پنجم کاهش یافته است و بنابراین برآورد آنها از درآمد ترافیک وب را از 500 میلیون پوند به 400 میلیون پوند کاهش داده است.
سپس دریافت که درآمد مرتبط با ترافیک ناشران از Google در سال 2022 نمی تواند «بیش از 140 میلیون پوند باشد»، 35 درصد از آن 400 میلیون پوند پس از یافتن ترافیک ایجاد شده توسط Google به طور محافظه کارانه، این نشان دهنده 35 درصد از کل ترافیک شبکه ناشران اخبار بریتانیا است. بازدید می کند. او گفت که اگر با بازدید از صفحه سنجیده شود، “بسیار کمتر” خواهد بود.
«اگر گوگل نمایش اخبار و هدایت ترافیک به سایت‌های ناشران خبر را متوقف کند، حداقل برخی، و احتمالاً بسیاری، کاربران راه‌های دیگری برای دسترسی به وب‌سایت‌های خبری پیدا خواهند کرد. بنابراین، ترافیک از دست رفته توسط ناشران به احتمال زیاد کمتر از سهم فعلی گوگل از ترافیک خواهد بود. علاوه بر این، خوانندگانی که از جستجو می‌آیند ممکن است نسبت به خوانندگانی که مستقیماً به سایت ناشر می‌روند، زمان کمتری صرف کنند و درآمد کمتری برای ناشر اخبار ایجاد کنند.»
او سپس اضافه کرد که مطالعه Deloitte ترافیک وب مستقیم و غیرمستقیم را برای ناشران به یک اندازه ارزشمند تلقی می‌کند، در حالی که کاربران مستقیم تمایل دارند درآمد بیشتری تولید کنند، زیرا طولانی‌تر می‌مانند و مقالات بیشتری می‌خوانند.
با دادن ارزش نسبی به یک بازدید مستقیم سه برابر بیشتر از بازدید ارجاع، و تخمین سهم گوگل از ترافیک ارجاعی 35 درصد از کل ترافیک و 61 درصد از ترافیک ارجاعی، گاور به تخمینی از حداکثر ارزش ترافیک گوگل در بریتانیا در سال 2022 از 75 میلیون پوند.
با این حال، او گفت که “مشارکت گوگل در ارزش کل احتمالاً بسیار کمتر از 75 میلیون پوند در سال 2022 خواهد بود”، زیرا نمی تواند اثر جایگزینی را بر حسب تعداد کاربرانی که مسیر دیگری را برای وب سایت های ناشران پیدا می کنند، تعیین کند. عدم حضور گوگل
سهم تبلیغاتی که ناشران اخبار خرج می کنند از سال 2007 کاهش یافته است، زمانی که صنعت روزنامه و مجلات بریتانیا سالانه 7 میلیارد پوند (یا 40 درصد) برای تبلیغات هزینه می کرد.
سال گذشته، همه برندهای محلی، ملی و خبری در بریتانیا مجموعاً 2 میلیارد پوند از تبلیغات به دست آوردند، در حالی که بیش از 10 میلیارد پوند تنها به یک پلتفرم فناوری اختصاص یافت: گوگل.
اوون مردیت، مدیر اجرایی NMA گفت: “مقاله پروفسور گاور دوباره به ما یادآوری می کند که چرا نیاز به مقررات دیجیتال در بریتانیا بسیار فوری است. برای سال‌ها، ناشران مجبور بودند در شرایط کاملاً ناعادلانه کار کنند، جایی که مجبور به پذیرش شرایط پرداخت ناعادلانه و نابرابر از پلتفرمهای فناوری هستند. وقت آن است که این موضوع تمام شود.
“با انتشار لایحه بازارهای دیجیتال، رقابت و مصرف کننده، ما این فرصت را داریم که مقیاس را اصلاح کنیم و پاداش عادلانه ای را برای ناشران اخبار ارائه کنیم و راه را برای آینده ای واقعا پایدار برای روزنامه نگاری با کیفیت بالا هموار کنیم.”
با این حال، گوگل و فیس بوک با نتیجه گیری Gawer و NMA مخالفت خواهند کرد. در پاسخ به ادعای قبلی NMA مبنی بر درآمد 1 میلیارد پوندی برای پلتفرم های ناشی از محتوای خبری، گوگل قبلاً ادعا کرد که تحقیقات به اشتباه نشان می دهد که محتوای خبری نیمی از تبلیغات آن را تشکیل می دهد، در حالی که پرس و جوهای مرتبط با اخبار در واقع کمتر از 2٪ از کل تبلیغات را تشکیل می دهند. جستارهای جستجوی گوگل بریتانیا در سال 2020
گوگل همچنین اشاره کرد که شرکت‌های خبری از Ad Manager خود استفاده می‌کنند که ادعا می‌کند به طور متوسط به ناشران اجازه می‌دهد بیشتر از آن را نگه دارند 95 درصد از درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتال، که منجر به پرداخت 245 میلیون پوند به پنج ناشر بزرگ اخبار بریتانیا بین سال‌های 2018 تا 2020 می‌شود.
در همین حال، گزارش اخیر مؤسسه امور اقتصادی، که می‌گوید دپارتمان بازارهای دیجیتال بریتانیا، که به نظر می‌رسد ناشران و پلتفرم‌ها را مجبور به مذاکره کند، «سرمایه‌گذاری و نوآوری را به خطر می‌اندازد»، می‌گوید که ناشران «به‌نظر می‌رسد ارزش قابل توجهی از رایگان استخراج می‌کنند. ترافیک به وب‌سایت‌هایشان و اینکه «مزایایی که دریافت می‌کنند ممکن است بیشتر از هر تخمین معقولی از تکه‌های خبری که در این پلتفرم‌ها ارائه می‌کنند باشد».
گزارش آژانس بین المللی انرژی می گوید ادعای یک میلیارد پوندی «به شدت اغراق آمیز بود[s] اهمیت اخبار برای پلتفرمهای دیجیتال، به اشتباه یافته‌های Ofcom را برون‌یابی می‌کند که بریتانیایی‌ها 6 درصد از وقت خود را به صورت آنلاین صرف اخبار می‌کنند و می‌گویند که 6 درصد از وقت خود را در فیسبوک با محتوای خبری صرف می‌کنند. وی همچنین خاطرنشان کرد که بسیاری از موتورهای جستجوی اخبار و پست های اجتماعی تبلیغ نمی شوند و بنابراین کسب درآمد نمی شوند.
متا قبلاً ادعا کرده بود که در سال 2020، 180 میلیارد کلیک جهانی به ارزش حدود 9 میلیارد دلار (7.4 میلیارد پوند) برای ناشران در فهرست صفحات خبری خود ارسال کرده است. جیمز فوردر، مدیر دانشگاهی و تحقیقاتی آژانس بین المللی انرژی در گزارشی جداگانه گفت: “به نظر می رسد هیچ مورد قانع کننده ای وجود ندارد که پلتفرم ها از رابطه آنها با ناشران به طور نامتناسبی سود می برند.
یکی از سخنگویان گوگل این هفته گفت: «هم ناشران و هم خوانندگان از داشتن پیوند به منابع خبری در جستجوی Google ارزش واقعی کسب می کنند. Google مفتخر است که یکی از بزرگترین حامیان مالی روزنامه نگاری در جهان است، از جمله پرداخت هزینه برای محتوای خبری از 285 رسانه خبری بریتانیا از طریق Google News Showcase.
«ابتکار Google News همچنین از پروژه‌هایی پشتیبانی کرده است که به هدایت خوانندگان به طور مستقیم به سایت‌های ناشر کمک می‌کنند، و همانطور که این تحقیق انجام می‌دهد، این موضوع می‌تواند با ارزش‌ترین ترافیک برای ناشران باشد. ما به همکاری با دولت، ناشران، روزنامه نگاران و خوانندگان برای ادامه حمایت از اکوسیستم خبری ادامه خواهیم داد.»
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.