فایننشال تایمز با تقویت پیشنهاد خود برای عمل به عنوان «بیش از یک روزنامه» برای مشترکین تجاری و دانشجویان، رشد در بخش B2B خود را هدف قرار داده است.
FT Enterprise در حال حاضر شاهد است که تقریباً 8000 کسب و کار، دولت و مؤسسه آموزشی در 120 کشور برای تیم های خود هزینه می کنند تا اشتراک گروهی داشته باشند که دسترسی کامل به روزنامه نگاری FT به همراه برخی ابزارهای انحصاری را فراهم می کند.
به گفته این شرکت، بخش B2B که به طور رسمی در سال 2007 راه اندازی شد، سه چهارم خوانندگان پولی FT را تشکیل می دهد و به گفته این شرکت، از سال 2018 به طور میانگین شاهد رشد بیش از 10 درصدی درآمد بوده است.
در مجموع، در سراسر بخش مصرف کننده و B2B، FT دارای 1.2 میلیون خواننده پرداخت کننده است که بیش از یک میلیون از آنها دیجیتال هستند.
تغییر نام تجاری FT Professional، صنایع نوظهور خدمات حرفه ای، قانون، رسانه و فناوری را در کنار بخش های اصلی خدمات مالی، بانکداری، دولت و آموزش هدف قرار خواهد داد.
FT Professional همچنین شاهد افزایش تعداد ویژگی های انحصاری برای مشترکین B2B خواهد بود. تا کنون در سال جاری، این امکان را برای مشترکین به اشتراک گذاشتن مقالات FT به صورت رایگان با همکاران و مشتریان، ادغام برنامه FT در تیم های مایکروسافت، و ایجاد ابزارهایی برای توصیه های محتوای شخصی و برجسته کردن یا ذخیره نکات کلیدی از مقالات ایجاد کرده است.
نیک فالون، مدیر عامل FT Professional، می‌گوید: «اکنون زمان آن است که به وضوح بیان کنیم که چگونه متفاوت هستیم و چگونه برای مشترکان ارزشی فراتر از خواندن یک روزنامه با کمک به آنها برای رسیدگی به چالش‌ها و نتایج خاص کسب‌وکار، به آنها اضافه می‌کنیم.
محتوای شرکای ما
«در طول دهه گذشته، ما شاهد افزایش تقاضا از سوی مشترکینی بوده‌ایم که از FT برای کار یا تحصیل استفاده می‌کنند. ما می دانیم که مشترکین FT Professional برای انجام وظایف خود به خوبی یا تصمیم گیری آگاهانه در محل کار احساس آمادگی بیشتری می کنند. خوانندگانی که از ویژگی‌های حرفه‌ای جدید استفاده می‌کنند، سه برابر بیشتر از ft.com بازدید می‌کنند و 50 درصد بیشتر از حد متوسط محتوای خود را درگیر می‌کنند.»
همچنین یک تغییر نام تجاری بصری با افزودن یک پالت رنگ سبز نعنایی برای تضاد با صورتی نمادین کاغذ (که امسال صد و سیمین سالگرد آن در صفحات FT است) وجود دارد و این پیشنهاد را از اشتراک استاندارد مصرف کننده متمایز می کند.
راه اندازی مجدد همچنین با یک کمپین بازاریابی در بقیه سال 2023 همراه خواهد بود، از جمله تبلیغات پولی و جستجو و رسانه های اجتماعی پولی و ارگانیک، با پیام های مختلف برای مشاغل و سازمان های دولتی در مقابل موسسات آموزشی.
مدیر بازاریابی حرفه ای FT Roz Sedgwick گفت این بخش “بخش قابل توجهی از مخاطبان FT را تشکیل می دهد” و تغییر نام تجاری “ما را قادر می سازد تا با آن مخاطبان با وضوح ارتباط برقرار کنیم و در طول زمان نسبت به برند حرفه ای FT آگاهی ایجاد کنیم”.
اشتراک‌های گروهی FT را می‌توان بر اساس سازمان قیمت‌گذاری کرد و به تعداد معینی از افراد، برای همه دسترسی پیدا کرد، یا می‌تواند به تعداد خوانندگان اصلی آنها بستگی داشته باشد – به عنوان کسانی که در هر 30 مقاله 9 یا بیشتر می‌خوانند. – دوره روز – و همچنین تعدادی از خوانندگان “گاه به گاه”.
در سال 2023، یک خواننده «پایه» می تواند برای یک سازمان 471 پوند در سال در یک سازمان کوچک یا 323 پوند در یک سازمان بسیار بزرگتر هزینه داشته باشد. اشتراک دیجیتالی FT تک کاربره استاندارد 335 پوند یا 525 پوند برای گزینه پرمیوم هزینه دارد.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.