ناشر Goal Footballco، که ادعا می‌کند بزرگترین برند رسانه فوتبال جهان است، در سال 2022 از نظر مالی «سال عالی» را پشت سر گذاشت و انتشار اخبار بیشتر از طریق ویدیو را محور برنامه‌های خود برای امسال می‌داند.
معاون ارشد محتوا و خلاقیت این شرکت، جیمز لیمون، به روزنامه Press Gazette Footballco گفت که در حال دنبال کردن یک استراتژی «براساس پلتفرم» است که در آن می‌تواند «این اخبار را در هر کجا که اتفاق می‌افتد جمع‌آوری و مدیریت کند».
Goal حدود 64 میلیون کاربر منحصر به فرد در ماه و 300 میلیون بازدید ویدیو در ماه در رسانه های اجتماعی دارد.
این سایت دارای 15 ویراستار تمام وقت در بریتانیا به همراه یک گروه ده نفری از فریلنسرها است. طبق گفته لامون، شرکت مادر Footballco نزدیک به 100 کارمند در بریتانیا و نزدیک به 400 کارمند در سراسر جهان دارد.
یک هفته قبل از شروع جام جهانی مردان در ماه نوامبر، Footballco اولین مدیر مسئول اختصاصی Goal UK، جو استرنج را منصوب کرد. استرنج پس از تقریباً یک دهه کار برای میل آنلاین، به تازگی به عنوان معاون سردبیر ورزشی به عضویت می‌آید.
لامون گفت که انتصاب استرنج نشان دهنده یک نقطه محوری است که در آن اخبار به طور فزاینده ای در رسانه های اجتماعی نه به عنوان یک توییت بلکه به عنوان یک ویدیو ظاهر می شود. و ما این رفتار را در میان هواداران می‌بینیم – آنها در اینجا هستند.
“و آنچه که جو به ارمغان می آورد درک محلی از آن و نحوه جمع آوری و آماده سازی آن اخبار در هر کجا که اتفاق می افتد است — در مکان های کانال های خبری سنتی و همچنین در هر جای دیگری.” و سپس مطمئن شوید که ما در پوشش خود همسو هستیم تا بتوانیم اخبار را در Tiktok ارسال کنیم، اما بلافاصله آن را روی دکل ما منعکس کنیم و بالعکس.”
لامونت رویکرد Footballco را به عنوان “پلتفرم متقابل” توصیف می کند و نه وب سایت goal.com و نه رسانه های اجتماعی را به عنوان جریان اصلی محتوا در اولویت قرار نمی دهد.
به گفته Strange، «اجتماعی و ویدیویی کاملاً عظیم هستند» برای Goal و به عنوان مثال به موفقیتی که با محتوای ویدیویی پخش‌کننده داشته است اشاره کرد.
“ما معتقدیم که هواداران در درجه اول به بازیکنان به عنوان افراد علاقه مند هستند – نه همیشه لزوماً آنچه در زمین انجام می دهند، بلکه همچنین به شخصیت هایی که خارج از زمین هستند.
«ویدیوهای هدایت‌شده توسط بازیکنان برای ما بسیار بزرگ بوده است… ما در حال انجام یک سری «جعبه 2 باکس» هستیم که در آن آنها جعبه‌هایی را با آیتم‌هایی باز می‌کنند که مربوط به لحظاتی از گذشته یا لحظات بسیار مهم یا دشوار در حرفه‌شان در زمین است. و ما چندین برد کاملاً بزرگ با آن داشتیم.”
Footballco می گوید که بیش از 125 میلیون بازدید از محتوای ویدیویی خود را که توسط بازیکنان هدایت می شود، دارد که بیشتر بازدیدها از اینستاگرام و Tiktok می باشد.
[Read more: Declan Rice signs for Goal – Player-led video strategy launched]
لامون گفت Footballco قصد دارد در بریتانیا رشد کند: “در واقع ما در حال حاضر چند نقش زنده داریم. این یک بازار اولویت برای ما است. لیگ برتر بزرگترین خوانندگان را در بین لیگ های فوتبال در جهان دارد… و بنابراین، البته مهم است که ما اینجا در بریتانیا بسیار قوی هستیم تا بتوانیم در پوشش لیگ برای هواداران فوتبال در سراسر جهان کار بزرگی انجام دهیم. “
این شرکت قادر به رشد است زیرا برخلاف برخی ناشران اخبار، سال مالی 2022 خوبی داشت.
لامون گفت: «تا جایی که درآمد کسب و کار پیش می‌رود، سال گذشته سال بسیار خوبی داشتیم. “این یک سال جام جهانی بود، یک جام جهانی در Q4. درست است که داستان رسانه‌ای گسترده‌تر در حال حاضر چندان خوشایند نیست، اما به دلیل چرخه فوتبال… ما توانسته‌ایم گسترش دهیم و همچنان بر ارائه اخبار و محتوای عالی برای خوانندگان خود تمرکز کنیم.”
استرنج در آغاز فصل لیگ برتر گفت: “ما آماده می شویم تا تغییراتی را ایجاد کنیم، احتمالاً از منظر محتوا، از نظر نحوه پوشش بازی، نحوه پخش زنده ما، و همچنین از منظر محصول. .
به عنوان مثال، در طول مسابقات جام جهانی مردان در ماه نوامبر [and] دسامبر یک ویجت جدید در سایت داشتیم که آمار زنده و تفسیر بازی را به کاربران ارائه می دهد. ما او را هفته آینده برای لیگ قهرمانان اروپا برمی گردانیم و این چیزی است که به استفاده از آن ادامه خواهیم داد. و امیدوارم برای جام جهانی زنان نیز آن را در دسترس داشته باشیم.”
بخشی از این امر شامل ارسال سازندگان محتوا از Indivisa، برند اجتماعی Footballco با تمرکز بر فوتبال زنان است.
[Read more: Footballco targets growing popularity of women’s game with social-first brand Indivisa]
استرنج گفت: علاقه به فوتبال زنان هرگز بالاتر نبوده است، تعداد تماشاگران در مسابقات سوپرلیگ زنان بهتر است و آنها بیشتر و بیشتر بازی های بیشتری را در استادیوم های مردان بزرگسال انجام می دهند تا جاهای دیگر. بنابراین ما واقعاً روی آن متمرکز هستیم، ما کارکنان را به مسابقات استرالیا و نیوزلند می فرستیم.
در کنار محتوا، لامون گفت که تنوع بخشیدن به درآمد، تمرکز اصلی کسب و کار است.
“برخی از استخدام‌هایی که انجام می‌دهیم، رشدی که انجام می‌دهیم مربوط به چیزی است که ما آن را میز خرید می‌نامیم – کار محصول، کار رویداد.”
بازطراحی اپلیکیشن Goal که قبل از جام جهانی مردان معرفی شد، نمایانگر این تغییرات بود.
لامون گفت که ویژگی مورد علاقه او در برنامه جدید این است که «شما می توانید نه تنها باشگاه های مورد علاقه خود، بلکه بازیکنان مورد علاقه خود را نیز دنبال کنید، و سپس در یک فید خبری ادغام می شود.
و اینکه چرا فکر می کنیم مهم است به این دلیل است که افراد زیادی را می بینیم که به بازیکنان خاصی علاقه دارند… اهمیت تیم به طور ناگهانی کم می شود.
این ویژگی همچنین دارای یک منطق تجاری بود، با قابلیتی به نام Footballco ID که به ساخت پروفایل هواداران فوتبال «و آنچه می‌خوانند و دوست دارند کمک می‌کرد.
“این به چند روش مختلف استفاده می شود – یکی برای کارکرد وب سایت، اما همچنین چیزی است که برای شرکای تبلیغاتی مفید است، بنابراین ما می توانیم رفتار و علایق طرفداران را درک کنیم و بخشی از آنچه به آنها ارائه می دهیم، به روش مشاوره ای است. واقعاً طرفداران و مقاصد آنها را درک می کنم.”
Footballco بیش از 190000 شناسه انفرادی Footballco را از بازدیدکنندگان رضایت خود ساخته است.
مردم فکر می‌کنند فوتبال قبیله‌ای است – شما طرفدار Man U هستید یا هوادار چلسی هستید – اما ما فکر می‌کنیم لایه‌های غنی‌تری در آن داستان وجود دارد و Footballco ID لایه‌ای از داده است که به ما کمک می‌کند آن داستان و دریابید که مردم علاقه‌مند به کیت‌های قدیمی، یا اسنوب‌های بوت، یا گیک‌های پنج چیز هستند.»
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.