بازوی تبلیغاتی DMG Media ناشر Mail، Metro و i، در میان بازار “افسرده” که پس از همه گیری کووید-19 آنطور که انتظار می رفت بهبود نیافته است، پیشنهادهایی را برای بازسازی عمده ارائه کرده است.
انتظار می‌رود که مازاد بر کار در رسانه‌های Mail Metro وجود داشته باشد، اما در حالی که روند مشاوره در حال انجام است، هنوز ارقام به اشتراک گذاشته نشده است.
پیشنهاد این است که مدل عملیاتی فروش تجاری فعلی Mail Metro Media در سراسر جهان «همکاری‌تر» شود.
این شامل ترکیب تمام فروش های آژانس در یک تیم است. جای خالی بیشتری برای شرکای جوان در آژانس ایجاد خواهد شد.
گروه‌ها و تیم‌های برنامه‌ریزی با هم ادغام خواهند شد تا بتوانند «دسترسی به مشتریان، برنامه‌ریزان ارشد و استراتژیست‌ها را افزایش دهند»، به کارکنان گفته شد، در حالی که تیم فروش اجرایی متمرکز خواهد بود.
یک تیم اختصاصی مترو در سراسر دیجیتال، چاپ، طبقه بندی و مشارکت ایجاد خواهد شد، در حالی که “بازده عملیاتی” در فروش مستقیم، سرمقاله تجاری و عملکردهای متمرکز بر SME ایجاد خواهد شد.
محتوای شرکای ما
دومینیک ویلیامز، مدیر ارشد درآمد، در ایمیلی به کارکنان که این پیشنهاد را اعلام کرد و توسط روزنامه مطبوعاتی مشاهده شد، گفت: «نوشتن این موضوع برای من آسان نیست، اما علی‌رغم تلاش‌ها و عزم جمعی ما، رسانه DMG با بازار تبلیغاتی رکود مواجه شده است. پس از اینکه همه‌گیری کووید-19 بر درآمدهای چاپی و دیجیتالی تأثیر گذاشت، آنطور که انتظار می‌رفت بهبود نیافته است.
“بنابراین، ما نیاز به بازسازی پایه هزینه خود خواهیم داشت تا محیط اقتصادی گسترده تری را که امروز در آن قرار داریم منعکس کند.
اگرچه این یک تصمیم دشوار است، اما DMG Media را برای موفقیت در یک بازار تبلیغاتی بسیار چالش برانگیز قرار می‌دهد و تضمین می‌کند که می‌توانیم به اهداف و جاه‌طلبی‌های آینده خود به‌عنوان یک کسب‌وکار منسجم‌تر و کارآمدتر دست یابیم.»
ویلیامز به کارکنان گفت که اگر این پیشنهاد اجرا شود، “تعداد کارکنان در بخش ما کاهش می یابد”. برخی از نقش های جدید تعریف شده نیز ایجاد خواهد شد.
علاوه بر مارک های DMG Media، Mail Metro Media نیز تبلیغات محصولات چاپی The Telegraph را می فروشد.
شرکت مادر DMGT در ژانویه سال گذشته پس از اینکه لرد روترمر که پدربزرگش شرکت را تاسیس کرد، شرکت را خصوصی کرد، از بورس اوراق بهادار لندن حذف شد. او اکنون مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره آن است.
این شرکت اکنون قرار است با مشکلات اقتصادی مشابهی مانند ناشران دیگر مانند The Independent و Mirror و Express ناشر Reach روبرو شود که همچنین اعلام کرده اند که قصد دارند درآمد تبلیغاتی خود را کاهش دهند و هزینه هایی مانند انرژی را افزایش دهند.
داده های جدید منتشر شده توسط انجمن تبلیغات و آژانس WARC در روز پنجشنبه نشان داد که پیش بینی بازار تبلیغات در سال 2023 پس از احتساب تورم، کاهش واقعی 3 درصدی داشته است. پس از محاسبه تورم، رشد واقعی در سال 2022 بدون تغییر در 0.1-٪ مشاهده شد.
انجمن تبلیغات گفت: «پیش‌بینی‌ها برای سال آینده نشان‌دهنده کاهش انتظارات رشد برای تقریباً همه بخش‌های تبلیغاتی است که در راستای فشارهایی است که همه بخش‌های اقتصاد احساس می‌کنند.»
جیمز مک‌دونالد، مدیر داده‌ها، اطلاعات و پیش‌بینی در WARC، گفت: «علی‌رغم انعطاف‌پذیری در نتایج اخیر بازار، رکود اقتصادی در آینده بر تجارت تبلیغات در سال جاری فشار خواهد آورد. ما پیش‌بینی می‌کنیم که رشد بازار تبلیغات به 3.8 درصد کاهش یابد، که معادل کاهش واقعی و ضعیف‌ترین رشد در یک دهه گذشته است، به استثنای سال 2020 که تحت تأثیر همه‌گیری قرار گرفته است.
نکته مهم در اینجا این است که مدل سازی فعلی ما نشان می دهد که رکود کوتاه مدت خواهد بود و هزینه تبلیغات در نه ماه اول سال 2024 5 درصد رشد می کند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.