به گفته شرکت مادر Digitalbox، سایت خبری دانشجویی The Tab تمام قیمت خرید خود را بین اکتبر 2020 و آوریل 2022 پرداخت کرد.
در نیمه اول سال 2022، این شرکت که استراتژی خود را حول محور تبلیغات برای مخاطبان تلفن همراه بسیار درگیر ساخته است، شاهد رشد درآمد سالانه 40 درصدی بود.
یکی دیگر از اموال Digitalbox، Entertainment Daily، بیشترین درآمد این شرکت را به خود اختصاص می دهد.
اما سومین برند، سایت طنز دیلی مش، علیرغم افزایش بیش از دو برابری مشترکین پرداختی خود، با کاهش درآمد مواجه شد.
خرید تب به قیمت 750000 پوند در سه ماهه آخر سال 2020Digitalbox سایت را به سود رساند در عرض یک ماه و 70 درصد قیمت خرید آن را پرداخت کرد در سال اول.
موفقیت Tab در شش ماه منتهی به 30 ژوئن 2022 ادامه یافت و درآمد سال به سال با افزایش 52 درصدی به 513000 پوند رسید. این برند در نیمه اول سال 2022 بیش از دو برابر سودآوری برای Digitalbox در نیمه اول سال 2021 داشت. با افزایش درآمد از 117000 پوند به 241000 پوند.
جیمز کارتر، مدیر اجرایی این شرکت، روز سه‌شنبه به روزنامه مطبوعاتی گفت که علیرغم مشکلات اقتصادی که ناشران دیگر را تهدید می‌کند، کسب‌وکار همچنان در حال استخدام است: «تیم به رشد و جذب نیرو ادامه می‌دهد و ما منابع را در حوزه‌های محتوای محلی اختصاص می‌دهیم.» به پردیس های دانشگاهی که The Tab در آن فعالیت می کند.
کارتر همچنین گفت که The Tab شاهد افزایش 57 درصدی درآمدزایی بوده است که Digitalbox آن را در پول تبلیغاتی که به ازای هر 1000 بازدید ایجاد می‌کند اندازه‌گیری می‌کند.
شرکت Entertainment Daily نیمه اول سال را «بسیار قوی» خواند و درآمد آن با 40 درصد افزایش نسبت به سال قبل به 1.3 میلیون پوند رسید. سود این سایت خبری سرگرمی از 591000 پوند به 915000 پوند افزایش یافت که 55 درصد نسبت به سال قبل افزایش داشت.
کارتر توضیح داد که این تجارت “به شدت بر موبایل متمرکز است.”
این همان جایی است که اخیراً چشم ها به آن توجه شده است. من فکر می کنم 85٪ از بزرگسالان بریتانیا از یک دستگاه تلفن همراه برای دسترسی به اینترنت استفاده می کنند و چهار برابر بیشتر از یک دستگاه دسکتاپ برای دسترسی به اینترنت از طریق یک دستگاه تلفن همراه زمان صرف می کنند.
بنابراین اگر جایی وجود داشته باشد که در حال رشد است، جایی که مصرف در حال رشد است، آن مکان موبایل است. اگر جایی وجود دارد که درآمد تبلیغاتی را به دست می آورد، آن مکان موبایل است – زیرا معمولاً درآمد دیجیتال در سراسر دسکتاپ برنامه ریزی و ارائه می شود.
در Digitalbox، 40 درصد افزایش درآمد نسبت به سال گذشته وجود داشت. سود تعدیل شده قبل از استهلاک، استهلاک و هزینه های یکباره به 700000 پوند رسید – اما زمانی که این هزینه ها لحاظ شد، شرکت ضرر عملیاتی 216000 پوندی خود را به نصف کاهش داد.
این ضرر تا حد زیادی به دلیل کاهش بیش از 700000 پوندی در دیلی مش بود.
کارتر به روزنامه پرس گفت: «ما تصمیم گرفتیم ارزش The Daily Mash را برای حسابداری به جای واقعیت عملیاتی کاهش دهیم. و دلیلی که ما این کار را کردیم این بود که مدل عملیاتی را به سادگی از تبلیغات خالص تغییر دادیم [and] یک سایت ترکیبی با دسترسی آزاد [site] که توسط اشتراک ها مدیریت خواهد شد.»
برای این منظور، مش 450 مشترک پرداختی را که در پایان سال 2021 ثبت کرده بود، دو برابر کرد و تا پایان ژوئن 2022 بیش از 1000 مشترک را جمع آوری کرد.
کارتر در مورد توانایی شرکت برای عبور از پس زمینه اقتصادی آشفته خوشبین بود.
من فکر می‌کنم ما در موقعیت فوق‌العاده‌ای قرار داریم، به این معنا که اگر بازار نوسان داشته باشد، ما واقعاً موقعیت خوبی برای مقابله با آن داریم، به این معنا که یک مدل عملیاتی ناب داریم.» ما از زمانی که وجود داریم هر سال سودآور بوده ایم. و ما 3.2 میلیون پوند پول نقد در بانک داریم و زمان خوبی برای تلاش و بهره برداری و استفاده از فرصت های موجود است.
وی خاطرنشان کرد که این فرصت ها شامل تملک می شود.
“به لحاظ [the] خط لوله اکتساب، ما به بررسی دارایی های اضافی که ممکن است به دست آوریم ادامه دهیم. و به نظر می‌رسد در این مرحله طرف‌های بیشتری نسبت به ۱۲ ماه پیش علاقه‌مند به خروج از تجارت هستند. صحبت‌های بیشتری در حال انجام است – اما نمی‌توانم به شما بگویم با چه کسی، اما خیلی بیشتر است.»
کارتر گفت که وضعیت ممکن است ناشی از نوسانات اقتصادی گسترده تر باشد – اما خاطرنشان کرد که این نوسانات به Digitalbox آسیبی وارد نکرده است.
منصفانه است که بگوییم – اقتصاد، از آنچه در نتایج H1 Reach خوانده‌ام، آنها در سه ماهه دوم افت بسیار زیادی در تبلیغات خود دیده‌اند. ما جایی نزدیک به آن قطره را ندیدیم…
“یکی از کشش های دیگر واقعاً حول و حوش پوند ضعیف بود – شاید واقعاً به ما کمک کرد زیرا بسیاری از تبلیغات ما به دلار معامله می شود، بنابراین به این معنی است که ما آن را با نرخ توافقی جمع آوری می کنیم. نه اینکه ما به خصوص در مورد کاهش ارزش پوند عقب هستیم.»
وی همچنین خاطرنشان کرد که در نتایج خود برای مدت مشابه، گروه Ladbible از نظر نسبی عملکرد ضعیفی داشته است.
من فکر می‌کنم نیمه اول آنها 8 درصد از نظر درآمد و 14 درصد از نظر مخاطب افزایش داشته است. بنابراین مقایسه واقعاً برای ما است – ما را بسیار خوب نشان می دهد. من می گویم، اما اینطور است. با این حال، او اذعان کرد که ناشر رقیب سرمایه گذاری زیادی برای هدف قرار دادن ایالات متحده می کند.
آیا توصیه‌ای وجود داشت که او به سایر رهبران رسانه‌ها برای قرار گرفتن در موقعیت خوبی در آستانه یک دوره رکود اقتصادی احتمالی داشته باشد؟
هیچ جادوی خاصی وجود ندارد جز اینکه لاغر، پرشور باشیم و بتوانیم درباره کاری که انجام می‌دهیم بسیار دقیق باشیم.»