ناشران در برابر سرقت IP “بومی” داده های خود توسط فروشندگانی که وب سایت های آنها را می خزند و از آن برای منافع تجاری خود استفاده می کنند موضع می گیرند.
انجمن ناشران آنلاین نامه‌ای سرگشاده به تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌های این صنعت منتشر کرده است که از آنها خواسته است تا فروشندگانی را که با آنها کار می‌کنند پاسخگو نگه دارند و اطمینان حاصل کنند که داده‌هایی که با آنها کار می‌کنند «موثق، قابل اعتماد و از یک منبع تأیید شده» است.
مدیر عامل AOP، ریچارد ریوز، که نامه را به نمایندگی از ناشران دیجیتال امضا کرد، به روزنامه مطبوعات گفت که از حق ناشر برای تصمیم گیری شرکای خود، چه داده هایی که آن شرکا می توانند استفاده کنند و در نهایت ارزش IP خود را تعیین کنند، دفاع می کند.
در این نامه آمده است که رفتار ضعیف در خزیدن فضای رسانه های دیجیتال را در معرض “تهدید” قرار می دهد و افزود: “با از بین رفتن مزیت رقابتی آنها، بسیاری از ناشران برای تضمین درآمدهای تبلیغاتی مهم تلاش می کنند. آنها را کمتر قادر به حفظ محیط‌های محتوای ممتاز می‌کند، جایی که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با خیال راحت به مخاطبان مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.»
ناشران مدت‌هاست که سایت‌های خود را برای خزیدن به روشی محدود باز کرده‌اند تا فروشندگان بتوانند تحویل آگهی را تأیید کنند و مطمئن شوند که در مکان‌های ایمن برند قرار دارند.
با این حال، در نامه سرگشاده آمده است، برخی از فروشندگان «بی وجدان» اکنون برچسب‌های اضافی نادیده‌ای را در پوشه‌های هدر مجاز یا ربات‌های در حال اجرا بسته‌بندی می‌کنند تا «فراداده ناشر و متن مقاله را برای ساخت بخش‌های مخاطب متنی برای سود تجاری خود» بدون کسب مجوز جمع‌آوری کنند. چه از طریق مجوز یا قراردادهای دیگر.
در این نامه آمده است: «برای ناشران، این اقدام ظرفیت منحصربه‌فرد آنها برای غنی‌سازی تجربه کاربر و موجودی آگهی‌ها با استفاده از داده‌های اختصاصی را تضعیف و تضعیف می‌کند. در همین حال، خریداران با نگرانی های قابل توجهی در مورد اعتبار داده ها روبرو هستند.
ریوز به ناشران روزنامه پرس گفت که آنها “هیچ قصد یا تمایلی برای منع ارائه دهندگان زمینه از اجرای هدف خود، که تأیید قانونی قرار دادن آگهی است” ندارند، اما گفت که فراتر از این هدف به دلایل تجاری ارائه دهنده، نقض IP برای ناشر است. .
این امر پس از آن صورت می‌گیرد که ناشران زمان، منابع و تلاش زیادی را برای توسعه استراتژی‌های داده شخص اول خود سرمایه‌گذاری کرده‌اند، تا حدی برای محافظت از آنها زمانی که Google سرانجام برنامه طولانی‌مدت خود را برای حذف تدریجی کشورهای کوکی‌های شخص ثالث انجام می‌دهد. پایان سال 2024 – پیشنهادی که منجر به افزایش تقاضا برای تبلیغات متنی شده است.
ناشران همچنین تصمیمات خود را در مورد نحوه و زمان به اشتراک گذاری داده های شخص اول خود با طرف های خارجی گرفته اند – به عنوان مثال، در مشارکت با تبلیغ کنندگان و آژانس ها برای موثرتر کردن کمپین های خود.
ریوز گفت: «ناشران می دانند که داده های شخص اول به یک دارایی با ارزش در آینده تبدیل شده است.
به گفته ریوز، برخی از طرف های درگیر در بحث تردید دارند که آیا اقدام قانونی بهترین گام رو به جلو خواهد بود یا خیر، اما او گفت که اولین گام پاکسازی برخی از “مناطق خاکستری” و داشتن “درکی گسترده تر از اصول گسترده تر است. بازی، که منجر به نامه سرگشاده شد.
“این اصول این است که مطمئناً اگر IP ناشر باشد – ما منکر این نیستیم که تقاضا و تقاضای فزاینده ای برای راه حل های تبلیغاتی متنی وجود دارد، اما آنچه ما می گوییم این است که اگر یک سوم آنها به بازار عرضه شوند. شخص ثالث و آن شخص ثالث به ناشر به عنوان منبع متکی است و سپس از نظر اخلاقی مطابق این اصول، اگر به نظر نرسد که آن اشخاص ثالث از طریق مجوز یا اشکال دیگر توافق از ناشر برای ایجاد این داده ها رضایت یا اجازه را بخواهند. موجود در پیشنهادات تجاری خود را بیشتر در فرآیند مناقصه؟
یکی از “مناطق خاکستری” که نیاز به پاکسازی داشت، گواهی ایمنی برند Trustworthy Accountability Group بود که اکنون برای تعریف استفاده قانونی از داده های ناشر با استفاده از این فناوری های خزنده به روز شده است.
اما ریوز هشدار داد که بدون گفتگو در مورد این موضوع، این خطر وجود دارد که صنعت به نقطه “داده های تایید نشده، عدم اطمینان در مورد اعتماد پیرامون آن داده ها و خطر بالقوه عدم قابل اعتماد بودن داده ها” برسد.
ریوز گفت که اگر به مشکل رسیدگی نشود، بازیکنان بیشتری فرصتی را برای جستجوی زمینه شناسایی خواهند کرد و “قبل از اینکه متوجه شوید، به طور بالقوه روبات هایی از کشورهای ناشناخته دارید که در سایت های رومینگ آن داده ها را تعمیم می دهند… این کار دشوارتر خواهد بود. تشخیص کیفیت از زباله، و تشخیص اینکه آیا داده‌هایی که آنها ادعا می‌کنند در اختیار دارند تا شما به‌عنوان یک تبلیغ‌کننده با آنها درگیر شوید، تقریباً غیرممکن خواهد بود.
ریوز اضافه کرد که نیاز ناشران به محافظت از IP خود تنها با ظهور ربات‌های چت هوش مصنوعی مانند ChatGPT افزایش می‌یابد که وب‌سایت‌ها را برای یافتن پاسخ سؤالات کاربران بدون ارائه منبع جستجو می‌کنند. ناشران در حال حاضر در حال بحث هستند که آیا باید برای این استفاده از وب سایت خود به دنبال پرداخت هزینه باشند یا خیر، در حالی که برخی شرایط و ضوابط خود را به روز می کنند تا به طور خاص بیان کنند که هوش مصنوعی نباید برای اهداف آموزشی در وب سایت خود استفاده شود.
ریوز گفت این دو موضوع “بی ارتباط نیستند” زیرا “آنچه ما در مورد آن صحبت می کنیم انواع خاصی از ربات ها است که به روش های خاصی رفتار می کنند که ما فکر نمی کنیم کاملاً اخلاقی باشد.”
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.