منو سایت

  • خانه
  • وبلاگ
  • 65 درصد از مشترکین غیراخبار بریتانیا می گویند که هیچ چیزی آنها را وادار به پرداخت نمی کند

65 درصد از مشترکین غیراخبار بریتانیا می گویند که هیچ چیزی آنها را وادار به پرداخت نمی کند

 تاریخ انتشار :
/
  وبلاگ
65 درصد از مشترکین غیراخبار بریتانیا می گویند که هیچ چیزی آنها را وادار به پرداخت نمی کند

علیرغم اینکه مشترکین فعلی اشتراک خود را با عمیق تر شدن بحران هزینه زندگی کاهش می دهند، در ترغیب مردم به پرداخت هزینه اخبار از بسیاری از کشورهای دیگر بسیار عقب است.

تنها 9 درصد از 2000 نفر در بریتانیا که برای آخرین گزارش اخبار دیجیتال توسط موسسه تحقیقات روزنامه نگاری رویترز مورد بررسی قرار گرفتند، گفتند که در سال گذشته برای اخبار آنلاین پول پرداخت کرده اند. این سهم از تنها 7 درصد در سال 2016 افزایش یافته است.

در همین حال، 65٪ می گویند که هیچ چیز آنها را تشویق به پرداخت نمی کند – در مقایسه با 54٪ در آلمان که همین اطمینان را دارند، 49٪ در ایالات متحده و 42٪ به طور متوسط ​​در 20 بازاری که دیوارهای پرداخت خبری فعال هستند.

نیک نیومن، نویسنده اصلی این مقاله، روز چهارشنبه در مراسم رونمایی از این گزارش در دفاتر رویترز لندن گفت که نشان می‌دهد در بریتانیا «گزینه‌های رایگان برای بسیاری از مردم هنوز به اندازه کافی خوب هستند». این گزارش همچنین اشاره کرد که در هر یک از بریتانیا، ایالات متحده و آلمان، “فقدان علاقه یا ارزش درک شده” در اخبار همچنان “موانع اساسی” برای پرداخت مردم باقی مانده است.

به طور متوسط ​​در 20 بازار، 32 درصد از غیر مشترکین گفتند که اگر پیشنهادات ارزان‌تر یا انعطاف‌پذیرتر باشد، مانند دسترسی به مارک‌های بیشتر برای قیمتشان، می‌توان آنها را تشویق به پرداخت کرد.

تقریباً یک چهارم (22٪) می گویند که برای محتوای با ارزش تر هزینه می کنند، در حالی که 13٪ به فکر پرداخت برای یک تجربه بدون تبلیغات درهم و برهم کمتر هستند.

در کدام کشورها افراد بیشتری برای اخبار آنلاین پول پرداخت می کنند؟

نروژ با 39 درصد از مردمی که برای اخبار پول پرداخت می کنند در رتبه اول قرار دارد و پس از آن سوئد (33 درصد)، استرالیا (22 درصد) و فنلاند و ایالات متحده با 21 درصد قرار دارند.

محتوای شرکای ما

ژاپن به همراه بریتانیا به 9 درصد رسید. در این نظرسنجی، پرداخت برای اخبار آنلاین می‌تواند شامل اشتراک دیجیتال، اشتراک دیجیتالی/چاپی ترکیبی، کمک مالی یا پرداخت یک‌باره باشد. در همه کشورها،

به طور متوسط، 17 درصد از مردم برای اخبار آنلاین در تمام کشورهای مورد بررسی پول پرداخت می کنند.

در این گزارش آمده است: «کشورهایی که بیشترین درصد پرداخت‌های خبری را دارند، به استثنای ایالات متحده، معمولاً بازارهای کوچک‌تری با تمرکز ناشران بالا هستند، که اکثر آنها تقریباً در همان زمان دیوارهای پرداخت را معرفی کردند.

بحران هزینه زندگی بر تصمیمات مشترکان خبر تأثیر می گذارد

این عدم تمایل به پرداخت برای اخبار با تصویری مطابقت دارد که در آن بحران هزینه زندگی و قیمت های بالا به عنوان دلایل لغو زیرمجموعه ها در سال گذشته ذکر شده است و بسیاری از شرکت های خبری به دلیل اخراج و سایر کاهش ها به مشکلات اقتصادی اشاره کرده اند. .

در این گزارش آمده است: با توجه به اینکه بودجه خانوار تحت فشار است و بخش قابل توجهی از مردم از اخباری که می توانند به صورت رایگان به آنها دسترسی داشته باشند راضی هستند، نشانه هایی وجود دارد که نشان می دهد رشد پرداخت ها برای اخبار آنلاین ممکن است تثبیت شود.

نیومن در مراسم پرتاب گفت: «سال بسیار سختی از نظر اخراج و تعطیلی کارکنان در سراسر جهان بود. ما در مورد Buzzfeed News شنیدیم [closing]جایگزینی برای ورشکستگی

در این پس‌زمینه، جای تعجب نیست که می‌بینیم ناشران کمتر روی تبلیغات تمرکز می‌کنند و بیشتر روی اشتراک، عضویت و کمک‌های مالی تمرکز می‌کنند.»

اما، او ادامه داد، “یک کندی کلی در رشد وجود دارد.”

در این گزارش به فشارهای هزینه اشاره شده است، به طوری که به طور متوسط ​​23 درصد از مشترکان در 20 بازار حداقل یکی از اشتراک های خود را در سال گذشته لغو کرده اند و 23 درصد دیگر برای قیمت کمتر مذاکره کرده اند.

در این گزارش آمده است: «در عین حال، دیگران اشتراک‌های جدیدی را دریافت کرده‌اند که اغلب از یک پیشنهاد آزمایشی ارزان استفاده می‌کنند. «با توجه به تعداد نسبتاً کمی از پاسخ‌دهندگانی که این یافته‌ها را بر اساس آنها انجام می‌دهند، و تفاوت بسیار واقعی از ناشر به ناشر و بازاری به بازار دیگر، نتایج لزوماً قابل تعمیم نیستند، اما آنها به وضوح نشان می‌دهند که در حالی که پایگاه اصلی مشترکین در همان سطح باقی می‌ماند. در سطح، اغلب در سطح عنوان عقب نشینی قابل توجهی وجود دارد.”

در مقایسه بین بریتانیا، ایالات متحده و آلمان، مشترکین بریتانیا در سال گذشته کمترین احتمال را داشتند که اشتراک جدیدی را دریافت کرده باشند (10٪ در مقابل 25٪ در ایالات متحده)، اگرچه آنها نیز کمترین احتمال را داشتند که اشتراک جدید را لغو کنند. 17 درصد یا مذاکره مجدد قیمت (18 درصد).

در پاسخ های کتبی به این نظرسنجی، بحران هزینه زندگی و قیمت های بالا به عنوان دلایل اصلی لغو اعلام شده است. یک زن 24 ساله از ایالات متحده گفت: “من خیلی برای اشتراک های آنلاین هزینه می کردم. من می خواستم برخی از هزینه ها را کاهش دهم. اکثراً دیگر نمی‌توانستم آن را بپردازم.

و یک زن 33 ساله از بریتانیا گفت: “در یک بحران هزینه زندگی، من نمی توانم بیش از یک اشتراک را بپردازم.” در این گزارش آمده است: “با توجه به فشار بر هزینه های خانوار، ما” متوجه شدم که بسیاری از مردم در حال تجدید نظر در مورد میزان هزینه ای که می توانند برای رسانه های خبری بپردازند، فکر می کنند.

دلایل رایج دیگر این بود که مردم به اندازه کافی از اشتراک استفاده نمی کردند، یا اینکه از یک نسخه آزمایشی رایگان به یک اشتراک کاملاً پولی جهش نکرده بودند. یک مرد 27 ساله از ایالات متحده گفت: “معامله به پایان رسید، بنابراین برای من گران تر شد، بنابراین تصمیم گرفتم هزینه ها را کاهش دهم. همچنین، از زمانی که در توییتر بسیار رایگان دریافت می‌کنم، واقعاً آنقدر از آن استفاده نکرده‌ام.”

پویایی “برنده بیشترین مصرف را در بازار اشتراک دارد”.

در این گزارش آمده است که پویایی برنده بیشترین مصرف را در بسیاری از بازارها ادامه می‌دهد و «نسبت زیادی» از اشتراک‌های دیجیتال به «تنها چند برند ملی لوکس» می‌رسد.

با این حال، در برخی کشورها، اکثر کسانی که پرداخت می‌کنند اکنون بیش از یک اشتراک می‌گیرند – که احتمالاً منجر به افزایش پیشنهادهای تخفیف و بسته‌های دسترسی همه جانبه می‌شود.

در ایالات متحده، 56٪ برای دو یا چند اشتراک پرداخت می کنند – اغلب ترکیبی از اخبار ملی و منطقه ای. استرالیا، اسپانیا و فرانسه نیز شاهد افزایش تعداد اشتراک دوم هستند.

همچنین تعداد افرادی که برای محصولات خبری اشتراک مبتنی بر پلتفرم مانند Apple News+ پول پرداخت می‌کنند، افزایش یافته است که اکنون 18 درصد از مشترکان ایالات متحده را تشکیل می‌دهند.

یکی از روندهایی که گزارش می گوید تا حد زیادی در ایالات متحده باقی مانده است، تمایل به پرداخت هزینه برای محتوای خبری از افراد است. این نظرسنجی نشان داد که در ایالات متحده، 8 درصد از مشترکان برای خبرنامه ای که توسط یک روزنامه نگار یا تأثیرگذار نوشته شده است، و 5 درصد برای یک پادکست یا یوتیوبر پرداخت می کنند.

پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.