یک مطالعه جدید نشان می دهد که خوانندگان مجلات هنوز چاپ را ترجیح می دهند

بیش از نیمی از مصرف کنندگان اخبار آمریکایی و بریتانیایی در حال حاضر ترجیح می دهند روزنامه ها را به صورت آنلاین بخوانند تا چاپی.

اما بر اساس داده‌های جدید Yougov که 111,000 نفر در بریتانیا و 55,000 نفر در ایالات متحده را مورد بررسی قرار داده است، تصویر برای مجلات برعکس است، جایی که ترجیح برای تجربه چاپ همچنان قوی است.

در بریتانیا، 54 درصد از مردم در حال حاضر ترجیح می دهند محتوای اخبار را به جای روزنامه های چاپی به صورت آنلاین بخوانند – و این ترجیح در ایالات متحده که 60 درصد است، حتی قوی تر است.

میل به چاپ در گروه سنی بالای 55 سال به طور شگفت‌انگیزی قوی‌تر است، اما به ویژه در بریتانیا، جایی که آنها تنها گروهی هستند که خواندن اخبار را به صورت چاپی ترجیح می‌دهند.

در بریتانیا، حدود 70 درصد از افراد 18 تا 24 ساله و سه چهارم افراد 25 تا 34 ساله ترجیح می دهند اخبار آنلاین بخوانند، اما تنها 36 درصد از افراد بالای 55 سال همین را می گویند، در حالی که 46 درصد از افراد بالای 55 سال دارند. گروه‌های سنی مسن‌تر با اولویت‌های چاپ واضح.

در مقایسه، نیمی از افراد بالای 55 سال ایالات متحده به ترجیح اخبار آنلاین روی آورده اند، در مقایسه با 31 درصد که هنوز چاپ را ترجیح می دهند.

در مقابل، 58 درصد از بریتانیایی ها همچنان از خواندن مجلات چاپی بیشتر از آنلاین لذت می برند، همانطور که 47 درصد از آمریکایی ها این کار را انجام می دهند.

[Read more: Magazine ABCs for 2021 with full breakdown of UK print and digital circulation]

قوی ترین مخالفان طرفدار دیجیتال، جوانان 25 تا 34 ساله ایالات متحده هستند که 44 درصد از آنها علاقه دارند مجلات آنلاین بخوانند در مقابل یک سوم کسانی که چاپ را ترجیح می دهند. حدود 39 درصد از آمریکایی‌های بین 18 تا 24 سال می‌گویند که آنلاین را دوست دارند، در حالی که این رقم برای چاپ 32 درصد است.

در بریتانیا، ترجیحات مجلات چاپی تا حد زیادی مصمم است. حتی در میان جوان‌ترین بزرگسالان، یک سوم ترجیح می‌دهند محتوای مجله را به صورت آنلاین بخوانند در حالی که 39 درصد آن را به صورت چاپی ترجیح می‌دهند.

علیرغم عشق همیشگی به مجلات چاپی، درآمد چاپی این صنعت طی 20 سال گذشته کاهش زیادی داشته است، که در طول همه گیری کووید-19 افزایش یافته است. درآمد چاپی 258.7 میلیون پوند در سال 2021 در مقایسه با 866 میلیون پوند در سال 2012، با درآمد دیجیتال از 235.1 میلیون پوند به 297.7 میلیون پوند بود.

و آدام بایدائوی، معاون مدیر تحریریه جهانی GQ، اوایل تابستان امسال به پرس گزیت گفت که چشم اندازی “عاشقانه” از مجلات چاپی وجود دارد که “کمتر و کمتر معنادار” می شود.

[Read more: How has the UK consumer magazine industry evolved? Two decades of change]

داده‌ها از ارقام جمع‌آوری‌شده مستمر و بررسی‌های مستمر در طول ماه اوت به‌عنوان بخشی از نمایه‌های جهانی Yougov، نه از یک پرسشنامه منفرد، استخراج شده‌اند. برای این مجموعه داده ها، 111659 نفر در بریتانیا در مورد روزنامه ها نظرسنجی شدند، در حالی که 111627 نفر در مورد مجلات پاسخ دادند. در ایالات متحده، 55934 برای روزنامه ها و 55939 برای مجلات پاسخ دادند.

عکس: روزنامه مطبوعات