بر اساس مطالعه‌ای که توسط شرکت تحقیقاتی و تحلیل بازار Yougov انجام شده، پادکست‌ها یکی از بزرگترین فرصت‌های رشد رسانه‌های بریتانیا در سال 2023 است.
سیزده درصد از پاسخ دهندگان بریتانیایی گفتند که امسال استفاده از پادکست ها را افزایش خواهند داد. این تنها پس از حضور در رویدادهای زنده (19٪)، پخش ویدیو (15٪) و رفتن به سینما (15٪) بود زیرا سایر مناطقی که کاربران رسانه های بریتانیا گفتند که استفاده از آنها را در سال 2023 افزایش خواهند داد.
در این گزارش آمده است که در سطح جهانی، رسانه‌های «غیر خطی» باعث رشد صوتی و بصری می‌شوند و انتظار می‌رود پخش ویدیو یا موسیقی و گوش دادن به پادکست سریع‌تر از رسانه‌های خطی مانند گوش دادن به رادیو و تماشای تلویزیون رشد کند.
یافته های جدیدترین گزارش چشم انداز رسانه جهانی Yougov بر اساس نظرسنجی از 19000 نفر در 18 کشور از جمله بیش از 2000 پاسخ دهنده از بریتانیا است که در ماه های اوت و سپتامبر انجام شد. در این پرسشنامه از مردم در مورد عادات مصرف رسانه در سال گذشته و همچنین اینکه انتظار دارند در سال 2023 از کدام رسانه استفاده کنند، سوال شد.
با وجود پتانسیل رشد در بریتانیا، پادکست ها نسبتاً کمتر محبوب هستند. در سطح جهانی، در 18 بازار در این گزارش، 61 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که در 12 ماه گذشته به یک پادکست گوش داده اند، در حالی که این رقم در بریتانیا 50 درصد است.
در بریتانیا، در حالی که اکثر پاسخ دهندگان (58٪) می گویند که انتظار دارند سطح مصرف روزنامه و مجلات آنها طی 12 ماه آینده بدون تغییر باقی بماند، تعداد افرادی که قصد افزایش خوانندگان خود را دارند (7٪) بیش از 12٪ کاهش یافته است. که گفت قصد دارند در سال آینده روزنامه و مجلات کمتری بخوانند.
محتوای شرکای ما
در سطح جهانی، وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها محبوب‌ترین شکل رسانه در 12 ماه گذشته بوده‌اند، به طوری که 95 درصد از کاربران جهانی گزارش داده‌اند که در آن دوره از یک سایت یا برنامه بازدید کرده‌اند. رسانه‌های دیجیتال همچنین بیشترین افزایش مصرف را در سال گذشته تجربه کردند و بیش از سه نفر از هر ده نفر گفتند که زمان بیشتری را در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، پخش ویدیو و رسانه‌های اجتماعی صرف می‌کنند، اگرچه انتظار می‌رود رشد در سال 2023 به دلیل افزایش استفاده کندتر باشد. آغاز شده در طول همه گیری در حال کاهش است.
در حالی که این نظرسنجی نشان داد که در سطح جهانی، تعداد افرادی که گفته اند انتظار دارند استفاده از رسانه های سنتی مانند تماشای تلویزیون، خواندن روزنامه و مجلات را افزایش دهند، بیشتر از کسانی است که قصد کاهش مصرف را داشتند (17٪). اکثریت (50٪) ) از مردم برنامه ای برای تغییر مصرف خود نسبت به سال قبل ندارند.
از نظر رشد، مصرف کنندگان 18 تا 24 ساله به احتمال زیاد در سال 2023 به افزایش مصرف رسانه های دیجیتال خود ادامه می دهند. تقریباً نیمی از جوانانی که حداقل سطح پخش موسیقی خود را حفظ می کنند به وب سایت ها/برنامه ها، پخش ویدیو و تعامل با رسانه های اجتماعی دسترسی دارند. در سال 2022 گفت که در سال 2023 این میزان را در مقایسه با کمتر از یک چهارم افراد بالای 55 سال افزایش خواهند داد.
در حالی که مصرف‌کنندگان جوان‌تر نسبت به نسل‌های قدیمی‌تر، که بیشتر به هر نوع رسانه‌ای که مصرف می‌کنند پایبند هستند، تمایل بیشتری به تغییر شیوه مصرف رسانه دارند، گروه ۱۸ تا ۲۴ ساله که مصرف رسانه‌ای خود را حفظ کرده یا افزایش داده‌اند. هر نوع در سال گذشته احتمال افزایش بیشتر آن در آینده بیشتر است.
این گزارش می‌گوید که این نشان می‌دهد که «مصرف‌کنندگان مسن‌تر روال‌هایی را برای انواع رسانه‌هایی که مصرف می‌کنند ایجاد کرده‌اند و به احتمال زیاد الگوهای مصرف رسانه‌ای خود را حفظ می‌کنند و احتمال کمتری دارد که کارهای بیشتری انجام دهند» و «در حالی که مصرف‌کنندگان جوان‌تر احتمال کمتری دارند که بمانند اگر آنها می توانند توسط ناشران و ارائه دهندگان محتوا جذب و حفظ شوند، آنها بسیار درگیر هستند و تمایل آنها به انجام کارهای بیشتر قابل توجه است، که به ویژه در مورد رسانه های دیجیتال صادق است.”
در جای دیگر، این گزارش نشان داد که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای در مورد تأثیر محیطی و اجتماعی تبلیغات نه تنها در روزنامه ها و مجلات چاپی، بلکه به صورت دیجیتالی نیز نگران هستند. بیش از نیمی (56٪) از افراد مورد بررسی در بریتانیا گفتند که پایداری در تبلیغات برای آنها بسیار یا تا حدودی مهم است.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.