وکلا روز چهارشنبه به نمایندگی از ناشران وب سایت بریتانیایی، یک شکایت 13.6 میلیارد پوندی در زمینه فناوری تبلیغاتی علیه گوگل تنظیم کردند.
یک تحلیل اقتصادی که برای ادعای ارائه شده در دادگاه تجدید نظر رقابت لندن (CAT) تهیه شده است، نشان می دهد که «سوءاستفاده از بازار» گوگل ممکن است درآمد تبلیغاتی ناشران را تا 40 درصد کاهش داده باشد.
تیم پشت این ادعا ادعا می کند که گوگل از تسلط خود بر بازار فناوری تبلیغات برای “دیکته کردن شرایط، کنترل قیمت ها” و گاهی اوقات “در فرآیند انتخاب تبلیغات برای انتشار از پلتفرم های خود استفاده کرده است.”
پرونده بریتانیا توسط کلودیو پولاک، مدیر سابق تنظیم کننده ارتباطات آفکام هدایت می شود. او با شرکت بلژیکی Geradin Partners، یک شرکت حقوقی تخصصی رقابت، و شرکت حقوقی لندن Humphries Kerstetter کار می کند.
پولاک گفت: «بازار تبلیغات آنلاین پیچیده، فنی و بسیار خودکار است. تبلیغات در کسری از ثانیه در فرآیندی به فروش می رسد که طراحی شده است تا محصول تبلیغ شده را با مشخصات فردی که از یک وب سایت بازدید می کند مطابقت دهد. پلتفرم های شخص ثالث در هر دو طرف بازار کار می کنند، عرضه را با تقاضا تطبیق می دهند و – در دنیای ایده آل – تضمین می کنند که بازار کارآمد و موثر عمل می کند. متأسفانه، اکنون به خوبی ثابت شده است که این بازار به گونه ای تکامل یافته است که در درجه اول در خدمت گوگل است.
زمانی که این تیم در ابتدا اعلام کرد قصد دارد از گوگل در ماه سپتامبر شکایت کند، تخمین زد که ناشران وب سایت های بریتانیا ممکن است 7 میلیارد پوند به عنوان غرامت بدهکار باشند. برآورد این گروه از خسارات به تاریخ 1 ژانویه 2014 در حال حاضر 13.6 میلیارد پوند است.
محتوای شرکای ما
این شکایت یک انصراف است، به این معنی که همه ناشرانی که تحت تأثیر سوءاستفاده ادعایی از بازار Google قرار گرفته‌اند، شامل می‌شوند، مگر اینکه خودشان را کنار بگذارند. وکلا می گویند که از طرف 130000 کسب و کار که 1.75 میلیون وب سایت و برنامه را در بریتانیا منتشر می کنند، اقدام می کنند.
این تیم معتقد است که برای ناشران قرار دادن نام خود در این اقدام «چشم انداز دلهره‌آوری با توجه به هزینه‌ها و این واقعیت است که بسیاری گزینه‌های کمی جز تکیه بر غول فناوری برای درآمد مداوم خود از تبلیغات دارند».
این ادعا بر اساس شواهد جمع آوری شده از تحقیقات مقامات رقابت در اتحادیه اروپا، بریتانیا، ایالات متحده و فرانسه است. ناظر رقابت فرانسه سال گذشته از گوگل شکایت کرد و این غول فناوری را به سوء استفاده از موقعیت مسلط خود در بازار تبلیغات متهم کرد.
توبی استار، شریک Humphries Kerstetter، گفت: «تخلفات گوگل در این زمینه به خوبی شناخته شده است. مقامات فرانسوی این شرکت را جریمه کرده اند و تحقیقات متعددی در سراسر جهان در حال انجام است.
با این حال، هیچ یک از این اقدامات نظارتی برای جبران خسارت ناشران بریتانیایی هزاران وب‌سایت و برنامه تلفن همراه که میلیاردها درآمد تبلیغاتی را به دلیل اقدامات گوگل از دست داده‌اند، انجام نمی‌دهد.» تنها راه جبران این ضررها از طریق یک اقدام رقابتی طبقاتی است.
اقدام بریتانیا در ارتباط با ادعای اتحادیه اروپا سازماندهی شده است که انتظار می رود در اوایل سال 2023 در هلند ثبت شود.
Geradin Partners مستقر در بروکسل در حال کار روی هر دو مورد است، با Humphries Kerstetter در بریتانیا و Stek در هلند. شرکت تامین مالی دعوی حقوقی هاربر این ادعا را تامین مالی کرد که از Charles River Associates برای تحلیل بازار اقتصادی استفاده کرد.
Damien Geradin، بنیانگذار Geradin، گفت: “در حالی که ارزش ادعایی که ما مطرح می کنیم قابل توجه است، ما معتقدیم که این موضوع بسیار بیشتر از پول است. برای سال‌ها، گوگل شرکت‌ها در بریتانیا و اروپا و فراتر از آن، از جمله مطبوعات محلی و ناشران وب‌سایت متمرکز بر جامعه را از فرصت کسب درآمد کافی از تبلیغات محروم کرده است. علاوه بر مسئول دانستن Google، طرف‌هایی که ضرر کرده‌اند به غرامت مناسب نیاز دارند، چیزی که یک اقدام CAT می‌تواند بدون هزینه برای آن طرف‌ها به دست آورد.»
یکی از سخنگویان گوگل گفت: “گوگل به طور سازنده با ناشران در سراسر اروپا کار می کند – ابزارهای تبلیغاتی ما و بسیاری از رقبای تبلیغاتی ما به میلیون ها وب سایت و برنامه کمک می کند تا از محتوای خود درآمدزایی کنند و مشاغل در هر اندازه ای را قادر می سازد تا به طور موثر به مشتریان جدید دسترسی پیدا کنند. این خدمات با مشارکت همین ناشران تطبیق داده شده و توسعه یافته است.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.