طبق گزارش جدید موسسه تحقیقات روزنامه نگاری رویترز (RISJ) حدود نیمی از ناشران پیشرو اخبار در بیش از 40 کشور اکنون به طور منظم محتوا را در Tiktok منتشر می کنند.
این گزارش نشان داد که این پلتفرم در میان ناشران خبری در اروپای غربی، ایالات متحده و آسیا محبوبیت خاصی دارد. اکثر ناشران برتر در استرالیا (89%)، اسپانیا (86%)، فرانسه (86%)، بریتانیا (81%) و ایالات متحده (77%) در حال حاضر فعالانه از Tiktok استفاده می‌کنند.
در میان 44 کشور مورد بررسی، اولین ناشر اجتماعی Now This با بیشترین فالوور (5.5 میلیون) در صدر فهرست قرار گرفت و پس از آن استارت آپ اسپانیایی Ac2ality (3.9 میلیون) قرار گرفت.
Mail Online پر دنبال‌کننده‌ترین ناشر در اروپا و چهارمین ناشر در سطح جهانی (4.3 میلیون) بود. دیگر نام‌های قدیمی با فالوورهای زیاد عبارتند از Sky News (3 میلیون)، ABC News (4.6 میلیون) و NBC News (3.9 میلیون).
متصل
در حالی که سازمان‌های خبری از کشورهایی با جمعیت زیاد مانند ایالات متحده، اندونزی و برزیل بر فهرست حساب‌های پر دنبال‌کننده تسلط داشتند، این تحقیق نشان داد که ناشران جریان اصلی کشورهایی مانند بریتانیا، که دسترسی به مخاطبان یک نگرانی کلیدی است، نیز عملکرد خوبی داشتند.
نویسنده گزارش، نیک نیومن از RISJ به روزنامه پرس گفت: «ناشران بریتانیایی واقعاً نگران دسترسی و مخاطبان هستند و این امر هم از سوی پخش‌کنندگان عمومی که مخاطبانشان دیگر به تلویزیون نمی‌آیند، بلکه از سوی ناشران اشتراکی که واقعاً به دنبال نسل بعدی هستند ضروری است. از مشترکین.”
محتوای شرکای ما
از نظر میانگین بازدید در هر پست، NBC News با بیش از یک میلیون بازدید در هر پست در صدر فهرست قرار گرفت. Vice World News (671,320 بازدید)، Yahoo! نیوز (653480) و سان (616249) نیز عملکرد خوبی داشتند.
برخلاف سایر پلتفرم‌ها، الگوریتم Tiktok به این معنی است که برای موفقیت، لزوماً به پایگاه‌های فالوور بسیار بزرگ نیاز ندارید. سان 1.1 میلیون فالوور دارد، اما سه برابر بیشتر از اسکای نیوز که سه میلیون دنبال کننده دارد، ویدیو دارد.
این پلتفرم متعلق به چین یکی از سریع‌ترین شبکه‌های اجتماعی در حال رشد در جهان است، اما تا سال گذشته کمتر مورد استفاده خبرنگاران و اتاق‌های خبر قرار می‌گرفت.
جنگ در اوکراین، همه‌گیری کووید-19 و جنبش زندگی سیاه‌پوستان مهم است، و همچنین امکان ساخت ویدیوهای طولانی‌تر، این پلتفرم را برای ناشران اخبار جذاب‌تر کرده است. بر اساس گزارش RISJ، دور شدن فیس‌بوک از ناشران اخبار و عدم اطمینان در مورد مسیر آینده توییتر تحت مدیریت ایلان ماسک، مالک جدید، می‌تواند ناشران بیشتری را وادار کند که به Tiktok به عنوان راهی برای جایگزینی این تعهد روی آورند.
این تحقیق که بر اساس مصاحبه با بیش از 20 اتاق خبر از جمله واشنگتن پست، اسکای نیوز، گاردین و لوموند است، یکی از اولین تلاش ها برای ردیابی استفاده از Tiktok توسط ناشران اخبار در بازارهای مختلف است.
این گزارش دو روش اصلی را مشخص می کند که ناشران به محتوای خبری در Tiktok برخورد می کنند. برخی از برندها مانند واشنگتن پست و لس آنجلس تایمز «استراتژی‌های شخصیت محور» را اتخاذ کرده‌اند که توسط سازندگان و میزبان‌های جوان‌تر محتوا رهبری می‌شود.
[Read more: A guide to Tiktok for publishers (featuring ‘Washington Post TikTok guy’)]
سایرین، مانند اکونومیست و اسکای نیوز، که 16 میلیون بازدید برای پوشش زنده مراسم خاکسپاری ملکه و ده ها میلیون بازدید برای ویدیوی خبرنگار استوارت رمزی از اوکراین دریافت کردند، رویکردی مبتنی بر برند را در پیش گرفته اند و Tiktok را به عنوان کانال دیگری می بینند. توزیع برای محتوای اصلی آنها
آلن استرنج، رئیس محتوای درخواستی اسکای نیوز، به RISJ گفت: «من بسیار مشتاق بودم که در دامی نیفتیم که بسیاری از ناشران انجام می‌دهند، یعنی تلاش می‌کنند چیزی باشند که نیستند. ما روزنامه نگاری می کنیم. و ما روزنامه نگاری خود را در چندین صفحه نمایش می دهیم. Tiktok یکی دیگر از این صفحه‌ها است.» استرنج گفت این پلتفرم یکی از مهم‌ترین کانال‌های خارجی اسکای نیوز است.
اسکای نیوز اخیرا گزارش داده است که یکی از سریع ترین برندهای خبری در حال رشد در Tiktok است و تعداد دنبال کنندگان خود را از 22000 به سه میلیون در 12 ماه افزایش داده است.
در حالی که ناشران در رویکرد خود متفاوت هستند، این گزارش می‌گوید که “به‌خود جلب توجه زودهنگام، استفاده از زبان ساده، لمس ملایم و گشودگی به گفتگو، اجزای کلیدی برای یک حساب کاربری موفق Tiktok هستند.”
برخی از ناشران نگران پیامدهای مالکیت چینی آن بر سانسور احتمالی موضوعات حساس هستند. دیگران به بی اهمیت بودن اخبار بالقوه پلتفرم اشاره کردند.
نیومن گفت: “طول ویدیو در حال طولانی تر شدن است، بنابراین فرصت بیشتری برای انجام روزنامه نگاری عمیق تر وجود دارد، اما اکثر مخاطبان به دنبال اخبار رسمی جدی در آنجا نیستند – آنها می خواهند سرگرم شوند و کمی یاد بگیرند و یاد بگیرند. یادآوری این زمینه واقعاً مهم است. اما شاید Tiktok بتواند نقطه شروعی باشد که مردم را نسبت به داستانی آگاه کند که بعداً آن را بیشتر بررسی کنند.»
در این گزارش آمده است که برخی از ناشران مانند نیویورک تایمز احتمالاً به دلیل چشم انداز محدود کسب درآمد از این کار دور مانده اند.
در حالی که تحقیقات قبلی RISJ نشان داده است که تأثیرگذاران، فعالان و افراد عادی مسئول اکثر محتوای خبری در TikTok هستند، ناشران به طور فزاینده ای علاقه مند به بهره برداری از پایگاه کاربران جوان این پلتفرم هستند که به سرعت در حال رشد است، ویدیوهای عمودی را آزمایش کرده و با اطلاعات نادرست در یک سایت مورد اعتماد مقابله کنند. بستر خبری
با این حال، در حالی که اکثر ناشران سنتی در این مرحله به دنبال کسب درآمد از پلتفرم نیستند، به گفته نیومن، احتمالاً محدودیتی برای مدت زمانی وجود دارد که برخی ناشران با پلتفرمی که در حال حاضر پولی پرداخت نمی کنند، ادامه دهند.
نیومن می‌گوید: «مقدار خاصی از ناشران بی‌تابی می‌کند.
“برخی ناشران بسیار واقع بین هستند و برخی دیگر به دنبال جریان های درآمدی جدید یا حداقل راهی هستند که بتوانند از آنها سود ببرند. من فکر می‌کنم آنچه در حال حاضر اتفاق می‌افتد این است که ناشران واقعاً به آزمایش‌ها نگاه می‌کنند و فقط چیزهایی را روی پلتفرم امتحان می‌کنند، اما آنها 100% متعهد نمی‌شوند زیرا می‌دانند که اگر این کار را انجام دهند، در حال حاضر هیچ مدل کسب‌وکاری برای بازگشت وجود ندارد.
ما قبلاً در این مسیر بوده‌ایم که از ناشران انتظار می‌رود منابعی را بدون مدل کسب‌وکار اختصاص دهند، بنابراین مردم محتاط هستند، اما از بسیاری جهات پیشنهاد فعلی Tiktok بدتر است زیرا حتی گزینه‌ای برای پیوند دادن به یک وب‌سایت وجود ندارد. برای کسب درآمد و شما باید محتوای سفارشی ایجاد کنید – یک هزینه اضافی واقعی در بیشتر موارد. پخش‌کننده‌هایی مانند Sky کار را کمی آسان‌تر می‌کنند، زیرا تولید محتوا برای این قالب هزینه بسیار کمی دارد.”
نیومن در مورد اینکه آیا ناشران باید در Tiktok در حال حاضر باشند یا نه، گفت که این تصمیم برای هر ناشر است.
مانند هر پلتفرم دیگری، شما باید در مورد اینکه از کدام شبکه و چرا استفاده می کنید بسیار متفکر و استراتژیک باشید. اگر به مخاطبان جوان اهمیت می دهید و می خواهید آنها را درگیر کنید، اینجا جایی است که آنها زمان زیادی را صرف می کنند. همچنین اگر می‌خواهید داستان‌سرایی جدید و قالب‌های ویدیویی عمودی را تجربه کنید، ارزش پیوستن به آن را دارد. این روند بسیار گسترده تری است که ممکن است به هر حال ارزش سرمایه گذاری در آن را داشته باشد.
اما اگر تجارت اصلی شما فروش اشتراک به افراد مسن است – یا اگر به دنبال منابع درآمد جدیدی هستید – Tiktok ممکن است پلتفرمی برای شما نباشد.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.