ایندیپندنت در نظر دارد با وجود پنج سال سود متوالی و یک سال رکورد در سال 2021، حدود یک پنجم کارکنان خود را کاهش دهد.
همچنین انتظار می‌رود که یک سال دیگر رکورد درآمد در سال مالی منتهی به پایان شهریور ماه را اعلام کند.
این فروشگاه به تعداد فزاینده‌ای از ناشران می‌پیوندد که به دنبال غلبه بر رکود با کاهش هزینه‌ها در میان روزهای سخت بازار تبلیغات دیجیتال هستند.
ایندیپندنت 52 پست را در معرض خطر تعدیل قرار داده است، از جمله 30 پست در اتاق خبر، همانطور که اولین بار توسط گاردین گزارش شد و توسط روزنامه مطبوعات تایید شد.
سخنگوی ایندیپندنت گفت: «نوآوری و تغییر همیشه محور موفقیت ایندیپندنت بوده است و این ما را به یک سال دیگر از رشد پیشرو در بازار سوق داده است.
با این حال، با توجه به مشکلات شدید اقتصادی تجربه شده در سراسر صنعت و نیاز به تمرکز بر حوزه های رشد خود، ما مجبور شدیم شکل کسب و کار خود را بازبینی کنیم و برای بستن برخی نقش ها مشورت کنیم.
تنها با انجام این کار می‌توانیم کسب‌وکار خود را قوی نگه داریم و روزنامه‌نگاری مستقل و برنده جوایز را برای سال‌های آینده تأمین مالی کنیم و عنوان خود را به عنوان پرخواننده‌ترین عنوان دیجیتالی با کیفیت بریتانیا حفظ کنیم.»
در سال 2021، ایندیپندنت دارای 244 کارمند (میانگین ماهانه) بود که از 214 نفر در سال 2020 افزایش داشت. در سپتامبر 2021، این برند به Press Gazette گفت 121 سردبیر در بریتانیا دارد، در حالی که تیم تحریریه ایالات متحده 25 عضو داشت که قصد دارند دو برابر شوند. به 50 در سال.
تجزیه و تحلیل روزنامه مطبوعات در ماه گذشته نشان داد که تاکنون 830 شغل سردبیری از دست رفته در سال 2022 گزارش شده است که 89 درصد آن بعد از ژوئن است. در بسیاری از این موارد، کارفرمایان به «وضعیت جهانی کنونی در رابطه با درگیری پیرامون اوکراین» و پیامدهای همه‌گیری کووید-19 اشاره کردند.
ایندیپندنت در اوایل سال جاری تحت تاثیر کاهش تبلیغات دیجیتال در سطح بازار و تغییر الگوریتم فیس بوک قرار گرفت که اخبار را به نفع محتوای خانواده و دوستان کاربران از اولویت خارج کرد.
این یکی از مجموعه‌ای از اقداماتی بود که به نظر می‌رسید نشان دهنده دور شدن پلتفرم از ناشران باشد، از جمله پایان دادن به پرداخت‌ها به ناشران برای اخبار فیسبوک و مدیریت انسانی بخش، و همچنین پایان مقاله‌های فوری و تغییر نام فید خبری به از جنبه «خبری» خلاص شوید».
با وجود این مشکلات، روزنامه پرس می‌داند که ایندیپندنت همچنان به گزارش رشد در ایالات متحده، تجارت الکترونیک و کانال ویدیویی خود Independent TV که در سال 2020 راه اندازی شد و ماه گذشته بیش از 70 میلیون بازدید داشت، گزارش می‌دهد. تلویزیون مستقل همچنین در حال آماده شدن برای گسترش به سایر کانال‌های تلویزیونی متصل است و استودیوهای جدید تلویزیون و پادکست در دفتر عنوان افتتاح می‌شوند.
به گفته Similarweb، 14 درصد از ترافیک ایندیپندنت از رسانه های اجتماعی است و 30 درصد از آن از فیس بوک است، در حالی که 40 درصد از Reddit و 26 درصد از توییتر است.
در ماه سپتامبر، ایندیپندنت که روزنامه چاپی خود را تعطیل کرد تا در سال 2016 فقط دیجیتالی شود، بر اساس ارقام Ipsos Iris شناخته شده در صنعت، ششمین برند بزرگ خبری بریتانیا بود، با 23.1 میلیون مخاطب و رشد 8 درصدی. مبنای ماهیانه. به 46 درصد از جمعیت سالمند بریتانیا می رسد.
ایندیپندنت به دنبال تنوع بخشیدن به جریان های درآمدی خود برای محافظت از خود در برابر رکودهایی است که در حال حاضر بازار با آن مواجه است. حدود 60 درصد از درآمد آن از تبلیغات در سال گذشته به دست آمد، اگرچه انتظار می‌رود این میزان در سال مالی به 47 درصد کاهش یابد.
در سال 2021، اخبار و رسانه های دیجیتال مستقل رشد درآمدی 36 درصدی را به ثبت رساندند که هم به بازار “احیای” تبلیغات و هم افزایش درآمد خوانندگان منجر شد که با افزایش روزافزون اشتراک ها و ثبت نام ها در تلاش برای تنوع بخشیدن و کاهش اتکای شما به تبلیغات
این شرکت در حساب های خود گفت: درآمد تبلیغاتی آن در سال گذشته به دلیل “توسعه مستمر مشارکت های تبلیغاتی استراتژیک” از طریق “ایجاد محتوای شخصی و فرصت های تلویزیونی” 2.4 میلیون پوند یا 13 درصد افزایش یافت.
این حساب‌ها می‌گویند که می‌خواهد به «تنوع درآمد» ادامه دهد [to] کاهش قرار گرفتن در معرض بازارهای تبلیغاتی و تضمین پایداری برند».
ایندیپندنت از زمانی که فقط دیجیتالی شده است، هر سال سود داشته است و در اولین سال کامل خود 3.3 میلیون پوند و در سال 2021 رکورد 5.5 میلیون پوند سود عملیاتی به دست آورده است.
اما حتی غول‌های فناوری که بر بازار تبلیغات دیجیتال تسلط دارند در حال حاضر با مشکل مواجه هستند.
یوتیوب متعلق به گوگل اولین کاهش درآمد تبلیغاتی خود را در ماه گذشته گزارش کرد، متا مادر فیسبوک دومین کاهش متوالی خود را در تبلیغات گزارش کرد، و مالک اسنپ چت، اسنپ، گفت که “در حال مشاهده است که شرکای تبلیغاتی ما در بسیاری از صنایع در حال کاهش بودجه بازاریابی خود هستند، به ویژه در مواجهه با بادهای معکوس محیط عملیاتی، فشارهای ناشی از تورم بر هزینه ها و افزایش هزینه های سرمایه.
در همین حال، ایلان ماسک، مالک جدید توییتر، که به تازگی پلتفرمی را خریداری کرده است که در حال حاضر 90 درصد به تبلیغات وابسته است، روز دوشنبه گفت: «ما باید صورتحساب ها را به نحوی پرداخت کنیم! توییتر نمی تواند به طور کامل به تبلیغ کنندگان متکی باشد.
با این حال، هفته گذشته، انجمن تبلیغات و WARC که به طور مشترک گزارش هزینه‌های تبلیغاتی فصلی را تهیه می‌کنند، رشد سالانه هزینه تبلیغات آنلاین توسط برندهای خبری ملی را 8 درصد و رشد کلی نمایش آنلاین را 7 درصد انتظار داشتند.