مدیران صوتی دیجیتال بی‌بی‌سی، فایننشال تایمز و ایونینگ استاندارد آینده پادکست را روشن کرده‌اند و بر این باورند که بریتانیا به سوی «عصر طلایی» برای پادکست‌ها در میان رشد «فوق‌العاده» مخاطبان پیش می‌رود.
در حالی که انتظار می‌رود بازار تبلیغات پادکست در سال‌های آینده تقریباً دو برابر شود، ناشران نیز در حال بررسی برنامه‌های آتی برای معرفی اشتراک‌های پولی پادکست هستند.
در روز چهارشنبه، کنفرانس مطبوعاتی روزنامه در مورد آینده فناوری رسانه، دارای دو پانل بحث پادکست است. اولین مورد، که بر رشد مخاطب متمرکز بود و به ریاست نایجل کلارک، مجری CBeebies و بنیانگذار Dadvengers، شامل پانلیست هایی از BBC، FT، Evening Standard و Small Wardour بود.
عصر طلایی؟ “من فکر می کنم ما به سمت آن پیش می رویم”
در پاسخ به سوال کلارک که آیا ما در “عصر طلایی” برای پادکست هستیم، هر یک از شرکت کنندگان در پنل گفت که برای بخش آنها چیزهای بیشتری در راه است.
دیوید مارسلند، رئیس بخش صوتی استاندارد می‌گوید: «من فکر می‌کنم که ما به عصر طلایی پادکست‌سازی می‌رویم. ما پول بسیار بسیار زیادی برای پادکست داریم…
“من فکر می کنم ما به سمت آن پیش می رویم. فکر می کنم اولین سوپرانوهایمان را بگیریم. فکر می‌کنم ما اولین Mad Men خود را خواهیم داشت… این مانند روزهای اولیه استودیوهای فیلم است.» او افزود: «جای بهتری نمی‌توانست باشد».
شریل براملی، رئیس جهانی صدا برای FT، گفت: “من فکر می کنم ما در اوج هستیم.
«بعضی از مردم آن را «تلویزیون اوج» به دلیل حجم محتوا، میزان تلویزیونی که در بیرون وجود دارد، می نامند. و شاید برخی استدلال کنند که ما با پادکست ها به این نقطه می رسیم زیرا پادکست های بسیار زیادی وجود دارد.
اما در واقع پیچیدگی و یکپارچگی فزاینده‌ای در بازار وجود دارد که نشان‌دهنده این زمان هیجان‌انگیز است که همه ما در آن هستیم.
کریس برنز، رئیس بخش صوتی و دیجیتال بی‌بی‌سی انگلستان، گفت: «ما تازه شروع کرده‌ایم و چیزهای بیشتری در راه است.»
او افزود: «آنچه در مورد پادکست بسیار هیجان انگیز است این است که نوآوری های بسیار بیشتری در این فضا وجود دارد و ما باید آن را واقعاً زنده نگه داریم. بنابراین ما این ایده‌های کوچک را می‌خواهیم که شبیه ایده‌های کوچک هستند اما واقعاً می‌توانند پرواز کنند.»
اشتراک های پادکست: “شاید 2023 زمان آن باشد”
بازار اشتراک پادکست به سرعت در حال رشد است. هر دو شرکت FT و Standard گفتند که این روند در رادار آنها بود.
بروملی به FT گفت: «ما واقعاً می‌خواهیم با او وقت بگذرانیم. “این یک پیشنهاد بسیار بزرگ است که بگوییم “حالا باید برای چیزی پول بپردازی.” این باید پروژه درست و چیز درستی باشد که مردم را تشویق کند تا برای آن هزینه کنند.
بنابراین ما عجله ای نداریم. شاید سال 2023 زمانی باشد که محتوای مبتنی بر اشتراک داشته باشیم.»
Marsland استاندارد گفت: “در حال حاضر اشتراک ها چیزی نیست که ما در Evening Standard خیلی جدی بگیریم. ما یک روزنامه رایگان هستیم – محتوای خود را در اختیار مردم قرار می دهیم و بر مدل تبلیغاتی تکیه می کنیم.
بنابراین این چیزی است که من به آن توجه دارم. این چیزی است که من علاقه مند به انجام آن در ادامه خط هستم. اما ما کاملاً آنجا نیستیم.»
دنی هوگان، رئیس سابق پادکست‌های اپل که اکنون به‌عنوان مدیر توسعه سازنده پادکست کودکان Small Wardour کار می‌کند، گفت: اشتراک‌ها گزینه مهمی برای سازندگانی است که به دنبال ایجاد فرصت‌های کسب درآمد هستند.
او گفت: «در طول مدتی که در اپل بودم، بخش بزرگی از کاری که انجام می‌دادم راه‌اندازی اشتراک بود. و یک چیزی که وقتی با این خلاق ها کار می کردم واقعاً متوجه شدم این بود که واقعاً فکر می کنم این یک راه عالی برای تنوع بخشیدن به تجارت شما است.
“من فکر می کنم پادکست، کسب درآمد، همیشه دشوار بوده است. فکر می‌کنم تبلیغات سوار بر اسب سفید شد و همه می‌گفتند: «اوه، بالاخره رسیدیم! اینجاست، و در اینجا نحوه بزرگ کردن آن است. و من فکر می کنم که واقعا برای بسیاری از افراد خلاق کار می کند، اما موارد زیادی نیز وجود دارد که این کار را نمی کند.
“من فکر می کنم این نوع تنوع بخشیدن به کسب و کار شما – به خصوص با شرایط سختی که اکنون در حال گذراندن آن هستیم و نگرانی های مربوط به مدل تبلیغاتی – اگر مخاطبی داشته باشید، هر چقدر هم که کم باشد، فکر می کنم این یک راه بسیار عالی برای کسب و کار خود را بسازید و مقداری مقاومت ایجاد کنید. و سپس امیدواریم که آن وفاداری و آن رشد بیاید.”
چرا پادکست در بریتانیا “رشد خارق العاده” داشته است
دومین پانل پادکست کنفرانس، با تمرکز بر استراتژی های درآمد، توسط کریس استون، تهیه کننده اجرایی، صوتی و تصویری، برای گروه رسانه ای نیو استیتسمن، که صاحب روزنامه مطبوعاتی است، اداره شد. در آن میزبانانی از Acast، Rethink Audio و تولیدکنندگان پادکست Auddy حضور داشتند.
استون از کیت لاکی، مدیر مشارکت های تجاری Acast در EMEA و APAC خواسته بود توضیح دهد که چرا PwC پیش بینی می کند درآمد تبلیغات پادکست بریتانیا از 37 میلیون پوند در سال گذشته به 64 میلیون پوند در سال 2025 افزایش یابد.
او گفت: «من پنج سال با آکست بودم. همانطور که می توانید تصور کنید، پادکست پنج سال پیش کاملاً متفاوت از اکنون است.
بنابراین من فکر می‌کنم که بسیاری از رشدها حول توسعه کلی محتوا است، ما مخاطبان جدیدی داریم. شاید قبلاً 25-34 کلاسیک بود، اما اکنون شاهد صداهای بسیار جوان‌تری در Gen Z هستیم. [and] 55+.
ما صداهای بسیار متنوع تری دریافت می کنیم، به این معنی که مخاطبان بیشتری دریافت می کنیم. و البته مخاطب بیشتر به معنای درآمد بیشتر است.
«من همچنین فکر می‌کنم به‌عنوان یک صنعت، ما نیز واقعاً در حال تکامل هستیم – فناوری تبلیغات ما در حال پیشرفت است، ما فرصت‌های بسیار بیشتری به دست می‌آوریم، فرصت‌هایی را هدف قرار می‌دهیم… و فقط افراد بیشتری گوش می‌دهند – رشد فوق‌العاده است. این یکی از محیط‌هایی است که سریع‌ترین رشد را دارد.»
کسب درآمد از مخاطبان خاص
میرا کومار، پادکست آزاد و مدیر اجرایی توسعه محتوا در آدی، فاش کرد که حمایت مالی از یک پادکست می تواند چهار یا پنج برابر سودآورتر از استفاده از تبلیغات برنامه ای باشد.
کومار گفت که حامیان مالی معمولاً مایلند با نمایش هایی کار کنند که بیش از 10000 بار در هر قسمت دانلود شود. اما او افزود که فرصت هایی برای پادکست های کوچکتر وجود دارد.
او گفت: «حامیان مالی به دنبال یک مخاطب بسیار خاص هستند. یک حامی وجود دارد که به دنبال پادکست والدینی با گروهی از پدران بیش از حد متعهد است که مثلاً می‌خواهند والدین بهتری باشند. یا یک جامعه بازی های تخته ای واقعاً مشتاق.
سختی این است که با این حامیان مالی روبرو شوید. بنابراین گاهی اوقات شما به کمک کمی نیاز دارید، اما این حامیان مالی می خواهند پول خود را در برنامه شما بگذارند.”
پادکست های خبری؟ صبور باش
مت هیل، بنیانگذار شرکت تولید پادکست Rethink Audio و یکی از بنیانگذاران جوایز پادکست بریتانیا، به حضار گفت که پادکست ها می توانند در اختیار ناشران خبری قرار گیرند. اما او هشدار داد که بسیاری از پادکست‌ها ممکن است نیاز به صبر داشته باشند تا در انتظار کسب سود هستند.
او گفت: «به‌ویژه برای نمایش‌های موضوعات روز، برای به دست آوردن یک محصول منسجم با مخاطبان، می‌توان تلاش زیادی کرد. «زیرا همه از صفر شروع می‌کنند و نمی‌توانید از صفر برای مخاطب کسب درآمد کنید. بنابراین باید روی آن کار کنید و برای نمایش خود مخاطب ایجاد کنید.»
هیل از پادکست The Week، Unwrapped که توسط Rethink Audio تولید شده است، به عنوان مثالی استفاده می کند تا نشان دهد که چگونه صبر می تواند نتیجه دهد.
او گفت: ما قبل از اینکه اسپانسر داشته باشیم حدود 40 قسمت از آن را ساختیم. و آن اسپانسر، من فکر می کنم اولین معامله ای بود که اساساً برای محتوای سال قبل پرداخت شد.
این در مورد ایجاد مخاطب، مقدار مشخصی تحقیق و توسعه است، اما از آن نقطه به بعد، نه تنها هزینه های خود را پوشش داد، بلکه شروع به کسب درآمد کرد.
بهترین عکس اعتبار: عکاسی ASV: در تصویر (از چپ به راست) شریل براملی، دنی هوگان، نایجل کلارک، دیوید مارسلند و کریس برنز هستند.