به گفته معاون سرمقاله آژانس عکاسی سهام Shutterstock، تقاضای ناشران برای محتوا “هرگز بیشتر از این نبوده و همچنان در حال رشد است.”
کندیس موری گفت به همین دلیل است که آژانس های عکس و فیلم مانند او علیرغم ظهور رسانه های اجتماعی که باعث کشته شدن برخی در این صنعت شده است – مانند خبرگزاری مشهور بریتانیایی شبکه خبری سرگرمی جهان در اوایل امسال، به فعالیت خود ادامه می دهند.
موری در پاسخ به این سوال که آیا با وجود این واقعیت که ناشران اکنون می‌توانند مستقیماً از رسانه‌های اجتماعی یا سایر منابع عکس بگیرند، تقاضا همچنان بالاست، به روزنامه مطبوعاتی گفت: «بدون شک. کاملا. جالبه چون خود ویرایش ها زیاد نمیشه. در برخی موارد، آنها در واقع کاهش می یابند. اما انسان، تقاضا برای محتوا هرگز بیشتر از این نبوده و همچنان در حال رشد است.
موری با استفاده از خود به عنوان مثال گفت که چندین بار در روز رسانه های اجتماعی را بررسی می کند و از میل آنلاین، نیویورک تایمز، گاردین و تلگراف بازدید می کند – انتظار دارد “هر بار که به عنوان یک شخص می روم چیز جدیدی داشته باشم”.
او افزود: «بنابراین اکنون به آن فکر کنید و آن را در چشم‌اندازی که به تجارتی مانند ما مربوط می‌شود، در نظر بگیرید. تقاضا برای محتوا هرگز بیشتر از این نبوده است. و ما 1000٪ متعهد هستیم که فقط به ساخت بیشتر و بیشتر آن ادامه دهیم، در حالی که ویرایش گسترده و همچنین مجموعه های انتخاب شده را به گونه ای ارائه می دهیم که مایلیم آن را توسعه ویرایش برای مشتریان خود بنامیم. از ما استفاده کنید – شما داستان نویسان درخشانی هستید، داستان خود را بنویسید، بیایید آن را با محتوای شگفت انگیز پر کنیم.
در ماه مه، Shutterstock آژانس عکس و ویدیوی افراد مشهور و سرگرمی Splash News را خرید. از آن زمان، The Newsroom، بخش اخبار فوری خود را با محتوای هزاران عکاس، به Splash تغییر داد تا از نام قدیمی و معتبر صنعت استفاده کند.
Splash اکنون خانه Shutterstock است برای آنچه که محتوای مشهور آن را صادقانه می نامد – موری گفت پاپاراتزی “یک کلمه ناخوشایند” است – و در عوض آنها “رویکردی عالی برای تیراندازی به افراد مشهور در اکثر موارد در خارج از خانه دارند، اما نه در خانه هایشان و … نه در مالکیت خصوصی در بوته ها پنهان نشوید. این چیزی نیست که من می‌خواهم ما باشیم و این رویکردی نیست که ما در پیش گرفته‌ایم.”
شرکا، نه مخالفان مشهور
Shutterstock استانداردهای محتوای جدید و آیین نامه رفتاری را برای عکاسان Splash خود معرفی کرده است تا اطمینان حاصل کند که آنها “با نحوه عملکرد ما در Shutterstock همسو هستند و در عین حال این نام تجاری را که واقعاً یک برند قدیمی در این فضا است زنده نگه می دارد.” موری گفت که هیچ مشکلی با رفتار هیچ عکاسی وجود ندارد، اما آنها می‌خواستند اطمینان حاصل کنند که بخش‌های قدیمی و جدید کسب‌وکار به همان روش “با حق حریم خصوصی افراد مشهور و استعدادهای بیرونی مطابقت دارند”.
این درحالی است که آژانس‌هایی مانند Splash به روش‌های بیشتر و بیشتری با افراد مشهور همکاری می‌کنند – برای مثال، عکاس Miles Diggs، مستعار Diggzy، که سال گذشته قراردادی انحصاری با Shutterstock امضا کرد، یک عکسبرداری به سبک پاپاراتزی با ریحانا خواننده ترتیب داد تا خودنمایی کند. برآمدگی بارداری او برای اولین بار گفته می شود که این زوج رابطه نزدیکی دارند. Shutterstock همچنین شراکت انحصاری با پاریس هیلتون دارد.
موری گفت: “ما از عکاسان خود به هر نحوی که می توانیم در این فضا حمایت می کنیم، عمدتاً به این دلیل که یک بار دیگر نشان می دهد که ما این برند را ارتقا خواهیم داد. ما این کار را به روش درست انجام خواهیم داد، و مهمتر از آن، وقتی صحبت از استعداد به میان می‌آید، به آنها اجازه می‌دهیم روایت را کنترل کنند… حتی تا آنجا پیش می‌رویم که اجازه می‌دهیم برخی از عکس‌هایی را که می‌گیریم قبل از ارسال، تأیید کنیم. آنها آنجا بیرون
“من فکر می کنم مهم است که این تجارت بیشتر به یک شریک مشهور تبدیل شود، در مقابل — دشمن کمی دراماتیک است، اما در مقابل، می دانید، مخالف.”
این می تواند به آژانس کمک کند تا با مشکل رقابت رسانه های اجتماعی مقابله کند، به عنوان مثال با درخواست از افراد مشهور که هیچ عکسی را پست نکنند یا فقط در 24 ساعت اول پس از پخش زنده، عکسی در یک سری پست کنند.
موری گفت: “همیشه چنین اتفاقی نمی افتد، بسیاری از افراد مشهور دوست دارند پست بگذارند و این خوب است، من فکر نمی کنم که هیچ وقت تغییر کند. گاهی اوقات به داستان هم بستگی دارد – اگر داستانی باشد که آنها می خواهند دور و بر، تمایل دارند با ما شریک شوند، در حالی که اگر بخواهند “در یک قرار داغ با شوهر یا شریک زندگی من” باشد. برای انتشار که خوب است
ما هرگز افراد مشهور را از شبکه های اجتماعی حذف نخواهیم کرد. من 100% مطمئن هستم که چه چیزی خوب است.”
اما، او گفت، آنها تمایل دارند که بتوانند روایت را شکل دهند نه اینکه بگذارند عکس هایشان از صفحات رسانه های اجتماعی آن ها بدون زمینه کامل گرفته شود. زمانی که با آنها کار می کنیم و عکس هایشان را می گیریم، پیامی را نیز ارائه خواهیم کرد، روایتی که دوست دارند درباره مجموعه ای از عکس ها به آنها گفته شود.”
“موارد را از ملکه نگه دارید”
در همین حال، بخش تحریریه اصلی شاتر استاک، یک جریان زنده از محتوا شامل رویدادهای فرش قرمز، رویدادهای ورزشی و اخبار سخت به اضافه میلیون‌ها تصویر و ویدیو بایگانی، نقش مهمی از زمان مرگ ملکه داشته است – که موری گفت که نمونه خوبی از چگونگی آن است. با مشتریان در سراسر جهان همکاری می کند.
موری در روز دوشنبه پس از مرگ پادشاه گفت: “ناشران گفتند” چیزی که به ملکه مربوط نیست برای ما ارسال نکنید، اما به ارسال مطالب مربوط به ملکه ادامه دهید.”
موری از گتی، رویترز، PA، AFP و AP به عنوان رقبای اصلی آنها برای جلب توجه هم به طور کلی و هم در طول داستان سلطنتی نام می برد. او گفت، آنچه به شاتر استوک کمک کرد تا به خوبی برجسته شود، این بود که “ارسال سفارش های بسیار متفکرانه به طور منظم از افراد به صندوق ورودی مشتریانمان – نه از Shutterstock، بلکه از افراد واقعی که می توانند به آنها پاسخ دهند.”
او افزود: “من می خواهم باور کنم، و در واقع ما از مشتریان خود می دانیم، که این سطح بالای خدمات، این سرویس دستکش سفیدی که به یک داستان جدید ارائه می دهیم – بسیار آسان است که فقط “go” را روی FTP خود بزنید. تغذیه، اما واقعاً به زمان و افراد واقعی نیاز دارد تا سطح خدماتی را ارائه دهند که ما معتقدیم داستانی مانند این تضمین می کند.
شاتر استوک، که در لندن، نیویورک و لس آنجلس پایگاه دارد، انتظار دارد درآمدی بین 835 تا 850 میلیون دلار در سال 2022 داشته باشد که به معنای رشد سالانه 8 تا 10 درصد است. انتظار می رود سود تعدیل شده قبل از بهره، مالیات، استهلاک و استهلاک بین 210 تا 217 میلیون دلار باشد.
درآمد مشترکین در شش ماه منتهی به 30 ژوئن 10 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت و به 170.1 میلیون دلار رسید. این شامل درآمد مشترک از Splash و سایر خریدهای جدید، ویرایشگر تصویر PicMonkey و سایت رسانه سهام Pond5 نمی شود.
عکس: Shutterstock