ماه گذشته در بولتن رایگان جوایز روزنامه نگاری بریتانیا، Cheapskate برنده جایزه زنان در روزنامه نگاری جورجینا هنری برای نوآوری دیجیتال شد.

این نشریه بر اساس یک فرض ساده است: می‌خواهد به لندنی‌ها بگوید که هر هفته چه رویدادهای رایگان و خوبی در شهر اتفاق می‌افتد.

و بدون پرداخت هزینه برای خود تبلیغی، این فرمول باعث شد که Cheapskate در کمتر از چهار سال 10000 مشترک جمع آوری کند.

Cheapskate چیست؟

کیت ساموئلسون، یکی از بنیانگذاران Cheapskate، که به زودی The Week را ترک می کند و سردبیر خبرنامه استارتاپ The Know است، Cheapskate را با طراح گرافیک جورجیا وایس در ماه می 2019 راه اندازی کرد.

ساموئلسون به روزنامه مطبوعاتی گفت: «در حالی که مکان‌هایی مانند Time Out وجود داشت، چیزی وجود نداشت که به طور خاص روی رویدادهای رایگان متمرکز شود.

خبرنامه هر دوشنبه صبح منتشر می‌شود و دو رویداد رایگان را که هر روز در آن هفته اتفاق می‌افتد فهرست می‌کند.

ساموئلسون گفت: “من کاملاً خبرنامه را به عنوان یک قالب دوست دارم. من فکر می‌کنم یک چیز بسیار شگفت‌انگیز شخصی در مورد آن‌ها وجود دارد، روشی که در صندوق ورودی شما قرار می‌گیرند، اما آنها همچنین یک رسانه بسیار شگفت‌انگیز هستند، زیرا تمایلی به تغییر الگوریتم‌های اینستاگرام یا فیس‌بوک ندارید… با خبرنامه، زمانی که دارید آدرس ایمیل مردم، همین است. و زیبایی آن در همین است.»

رویدادهای موجود در خبرنامه توسط ساموئلسون و وایس از طریق ترکیبی از هوشیاری، جست‌وجوی و برنامه‌های روابط عمومی تهیه می‌شوند. ساموئلسون گفت که وقتی Cheapskate شروع به کار کرد، پر کردن خبرنامه کار زیادی بود. اما اکنون: «خیلی ها برای انتخاب وجود دارد. اینطور نیست که بشکه را بتراشیم. ما واقعاً می توانیم انتخابی باشیم. بنابراین ما بهترین را انتخاب می کنیم.»

این زوج در خبرنامه که به فروش رسیده است، چیزی را تبلیغ نمی کنند.

ساموئلسون گفت: “می دانم که آنها رویدادهای رایگان هستند، اما اغلب بلیطی برای آنها باقی نمی ماند.” اما برای ما واقعاً مهم است که وقتی خبرنامه در روز دوشنبه منتشر می‌شود، همه رویدادها همچنان در دسترس مشترکان ما برای رزرو باشد.»

جمعیت طبیعی Cheapskate جوان تر است، لندنی ها شکست خورده اند. اما ساموئلسون همچنین خاطرنشان کرد: «فکر می‌کنم Cheapskate برای افرادی که قرار اول و دوم می‌روند، به دلیل عنصر کم تعهد، مناسب است و هیچ هزینه‌ای ندارد».

قدرت دهان به دهان (و رادیو محلی بی بی سی)

Cheapskate تقریباً 10000 مشترک دارد. رایگان بودن آن به رشد آن کمک کرده است، اما تنها از طریق دهان به دهان بدون هیچ گونه تبلیغات پولی به پنج رقم رسیده است.

ساموئلسون گفت: «من فکر می‌کنم اگر مردم واقعاً محصول شما را دوست داشته باشند، احتمالاً در مورد آن فریاد خواهند زد. ما همچنین یادآورهای زیادی را در خبرنامه قرار دادیم و از مردم می خواهیم که در مورد آن به دوستان خود اطلاع دهند.”

وعده جوایز رایگان نیز راه طولانی را برای افزایش ثبت نام انجام داده است: Cheapskate یک مسابقه هفتگی را برای شرکت رایگان برگزار می کند.

“گاهی اوقات ما کارهایی مانند هدیه دادن یک بطری جین و چیزهایی از این قبیل به مشترکان خود انجام می دهیم. و این یک راه خوب برای افزایش تعداد مشترکان ما است، زیرا ما می‌خواهیم افراد را وادار کنیم که ایمیل را برای ورود به آن فوروارد کنند.»

رادیو بی‌بی‌سی لندن، که مرتباً از وایس و ساموئلسون برای سخنرانی در رویدادهای رایگان آتی دعوت می‌کند، نیز به آنها کمک کرد.

این خبرنامه حاوی تعدادی مکان‌های پولی در پایین است – برای مثال پیوندهای وابسته برای پول از فروشگاه Sainsbury – و تبلیغاتی برای افرادی مانند Donmar Warehouse و ابتکار بهداشت روانی شهردار لندن “Thrive LDN” منتشر کرده است.

اما ساموئلسون و وایس به خودشان پول نمی دهند، آنها همه چیز را به سرمایه گذاری برمی گردانند. ساموئلسون گفت که پس از برنده شدن جایزه جورجینا هنری، که با یک جایزه 4000 پوندی همراه است، امیدوار است “بازاریابی دیجیتالی بیشتری انجام دهد و سعی کند تبلیغاتی را در اینستاگرام، توییتر و فیس بوک اجرا کند – زیرا می دانم که لندنی های ما بسیار بیشتر هستند. می تواند برسد”.

ساموئلسون امیدوار است که روزی Cheapskate به سود خود برسد و جهانی شود.

من می‌خواهم حداقل چند روز در هفته را به Cheapskate بگذرانم و آن را به نقطه‌ای برسانم که بتوانیم به تجارتی پایدارتر از الان تبدیل شویم.

“ما برنامه های بزرگی داریم. من فکر نمی کنم Cheapskate باید به لندن محدود شود. من نمی دانم چرا ما، می دانید، Cheapskate Manchester، Cheapskate Bristol، Cheapskate Edinburgh نداریم. و سپس یک روز من می خواهم Cheapskate نیویورک، Cheapskate برلین داشته باشم. من احساس می کنم این مدلی است که قطعاً می تواند در جاهای دیگر گسترش یابد. پس این هدف نهایی ماست.

“اما در حال حاضر ما فقط بر روی ساخت Cheapskate London به بهترین شکل ممکن و افزایش لیست مشترکان خود تا حد امکان متمرکز هستیم. و سپس به فکر گسترش خواهیم بود.»

برنده جایزه جورجینا هنری

ساموئلسون در پاسخ به این سوال که چرا فکر می‌کند Cheapskate برنده جایزه جورجینا هنری شد، گفت: «می‌دانم که سایر فهرست‌های کوتاه واقعاً چشمگیر بودند و من واقعاً بسیار مفتخر بودم که در این بخش در میان این مشاغل دیگر انتخاب شدم.

اما فکر می‌کنم چیزی که داوران را تحت تأثیر قرار داد این بود که ما چند سال روی آن کار می‌کردیم و احساس می‌کردم که این به آنها کمک کرد تا ببینند که ما در مورد کاری که انجام می‌دهیم جدی هستیم.»

و ممکن است افراد بیشتری در بحبوحه بحران هزینه زندگی به منبعی مانند Cheapskate نیاز داشته باشند.

ساموئلسون گفت: «فکر می‌کنم در حال حاضر صحبت‌های زیادی در مورد اینکه مردم نمی‌توانند قبض‌های گرمایش خود را بپردازند و توانایی پرداخت غذا را ندارند، وجود دارد، و این واقعاً مهم است».

اما من فکر می‌کنم بخش دیگری از این گفتگو که اغلب فراموش می‌کنیم، یا شاید آن‌طور که باید مورد توجه قرار نمی‌گیریم، این واقعیت است که مردم به فرهنگ یا انجام کارها دسترسی ندارند. و این می تواند بسیار منزوی کننده باشد.

“من فکر می‌کنم نکته مهم در مورد Cheapskate این است که به مردم کمک می‌کند، حتی در شرایط آب و هوایی کنونی، حتی افرادی که در حال مبارزه هستند، تا متوجه شوند که اگر بخواهند در لندن آزاد باشند، هنوز کارهایی وجود دارد که می‌توانند به معنای واقعی کلمه هر شب انجام دهند.”

پست الکترونیک pged@pressgazette.co.uk برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.