برند اجتماعی اسپانیایی Ac2ality با 4.3 میلیون دنبال کننده، یکی از بزرگترین فالوورها را در میان ناشران خبری در Tiktok دارد.
بر اساس نظرسنجی Press Gazette در اوایل سال جاری، فقط Ladbible (12.4 میلیون دنبال کننده) و Daily Mail (4.9 میلیون) در بین ناشران اروپایی طرفداران بیشتری دارند.
Ac2ality که در سال 2020 توسط چهار دوست، Daniela McArena، Gabriela Campbell، Paula Muñoz و Maria Murillo ایجاد شد، پس از اولین قرنطینه Covid، به سرعت پیروان خود را افزایش داد و در چهار ماه خود یک میلیون دنبال کننده جمع کرد.
«حدود یک ماه و نیم [after we set up] کمپبل توضیح می دهد که برنامه ویروسی شد.
چگونه Ac2ality رشد کرد و به یکی از بزرگترین ناشران اخبار در Tiktok تبدیل شد
کمپبل در پاسخ به این سوال که چگونه ناشر اینقدر سریع رشد کرده است، می گوید که تا حدودی به دلیل ورود به Tiktok در زمانی است که این برنامه تازه شروع به کار کرده بود.
او معتقد است انجام کاری که هیچ ناشر دیگری در آن زمان انجام نمی داد نیز بسیار مهم بود. در زبان اسپانیایی «مطمقاً هیچ چیز» قابل مقایسه نبود. او می افزاید: در زبان انگلیسی، در حالی که “روایت های دیگری در مورد آنچه در جهان می گذرد وجود داشت”، روش ساده و محاوره ای Ac2ulity برای ارائه داستان ها به خوبی در بین مخاطبان طنین انداز شد.
محتوای شرکای ما
او می‌گوید سوم، Ac2ality سعی می‌کند «تا حد امکان عینی باشد». در کشوری که تنها 13 درصد از مردم بر این باورند که رسانه‌ها عاری از نفوذ سیاسی یا دولتی ناروا هستند، عینیت درک شده Ac2ality به نفع آن عمل می‌کند. (بر اساس گزارش موسسه رویترز، این رقم برای بریتانیا 20 درصد و برای فرانسه 21 درصد است).
الهام‌بخش Ac2ality از نیاز کمپل و هم‌بنیان‌گذارانش به منبعی نشأت می‌گیرد که «می‌تواند اخبار را به روشی آسان برای نسل‌های جوان بگوید». ایده این برند زمانی متولد شد که کمپبل و مک آرنا در لندن زندگی می‌کردند و در تلاش برای یافتن منبع خبری برای کمک به این دو بومی مادرید بودند تا از برگزیت آگاه شوند.
کمپبل می‌گوید: «ما سعی کردیم بی‌بی‌سی را بخوانیم و چند مقاله بخوانیم، اما باید 15 مقاله می‌خواندی تا بفهمی چه خبر است.
“نیاز به درک آنچه در جهان اتفاق می افتد وجود داشت. به همین دلیل تصمیم گرفتیم این کار را شروع کنیم و بعد خیلی سریع متوجه شدیم که افراد زیادی هستند که همین مشکل را دارند.”
Ac2ality که از طریق ویدیوهای کوتاه و خنده دار اخبار را به مخاطبان عمدتاً Gen Z خود می رساند، حدود شش بار در روز در پلتفرم محبوب اشتراک گذاری ویدیو پست می گذارد.
این چهار زن در ابتدا برند خبری خود را در اینستاگرام راه‌اندازی کردند و عکس‌هایی را با متن‌های کوتاه برای توضیح داستان‌ها منتشر کردند، اما به‌سرعت متوجه شدند که Tiktok «به ویژه در سال 2020، در دوران قرنطینه»، به گفته کمبل، پتانسیل زیادی دارد.
اخبار جدی با فرهنگ تأثیرگذار روبرو می شود
به گفته موسسه رویترز، بیشتر اخبار Tiktok توسط تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی، فعالان و مردم عادی تولید می شود، نه روزنامه نگاران. Ac2ality می گوید وام گرفتن از فرهنگ اینفلوئنسر در حالی که یک منبع خبری جدی باقی می ماند، به این برند کمک کرده تا جوانان را جذب کند. در سن 26 سالگی، چهار بنیانگذار این برند با اکثر مخاطبان خود از یک نسل هستند.
در حالی که اکثر فالوورهای Ac2ality بین سنین 18 تا 24 سال هستند، Ac2ality نیز در بین نوجوانان جوان طرفداران قابل توجهی دارد. “آنها می خواهند بدانند در جهان چه خبر است، اما هنوز ظرفیت درک مقاله روزنامه را ندارند. به همین دلیل است که آنها عاشق تماشای ویدیوهای ما هستند.
“نسل های جوان این علاقه را به درک آنچه در حال رخ دادن است و یادگیری در مورد همه این داستان ها دارند، اما آنها با زبانی که رسانه های سنتی اغلب استفاده می کنند مبارزه می کنند.”
علاوه بر اینکه یکی از پرطرفدارترین رسانه‌های خبری در Tiktok است، سبک بصری و مختصر Ac2ulity به آن کمک کرده است تا به یکی از برندهای خبری فعال‌تر در این پلتفرم تبدیل شود، جایی که این الگوریتم به معنی تعداد دنبال‌کنندگان است که از سایرین اهمیت کمتری دارد. شبکه های اجتماعی. گزارش سال 2022 توسط موسسه رویترز در مورد استفاده از Tiktok در اخبار نشان داد که Ac2ality از نظر تعامل با ویدیوهای خود در بین ناشران در نظرسنجی رتبه سوم را کسب کرده است.
فرمت ما بسیار بصری و سرگرم کننده است، بنابراین فقط در یک دقیقه می توانید بفهمید در مقالات بسیار پیچیده ای که درباره برگزیت یا چیزی شبیه به آن صحبت می کنند، چه خبر است. کمپبل می گوید: ما آن را جمع بندی کرده و سرگرم کننده خواهیم کرد.
در حالی که توضیح یک موضوع پیچیده در یک ویدیوی یک دقیقه‌ای کار بسیار دشواری است، Ac2ality می‌گوید هدفش جلب مخاطب جوان خود به یک خبر خاص است. سپس بینندگان می توانند یک موضوع را با عمق بیشتری در مقالات یا مقالات دیگر بررسی کنند.
کمپبل می‌گوید یکی از موفق‌ترین قالب‌های او و آن چیزی که در ابتدا به ناشر کمک کرد تا در فضای مجازی منتشر شود، ویدیوهای «پنج چیز برای امروز» او است که شامل پنج عنوان مهم روز است. به گفته کمبل، توضیح دهندگان او، که هدفشان این است که در یک دقیقه به مخاطبانش آنچه را که باید در مورد یک خبر خاص بدانند، با فیلمنامه ای 200 کلمه ای بدانند، نیز محبوب هستند.
اگرچه Tiktok شهرت و محبوبیت خود را بر اساس میم‌های سریع و ویدیوهای رقص ایجاد کرد، داستان‌هایی مانند جنگ در اوکراین این پلتفرم را به روشی فزاینده مهم برای ناشران اخبار برای دستیابی به مخاطبان جوان‌تر تبدیل کرده است. به گفته موسسه رویترز، تنها کمتر از نیمی (49٪) از ناشران اصلی اخبار در Tiktok پست می گذارند.
مشارکت مخاطب
روند سرمقاله Ac2ailty بر اساس نگاه کردن به بزرگترین داستان ها در روزنامه های روزانه و همچنین بررسی روندها در شبکه های اجتماعی مانند توییتر و اینستاگرام است.
بازخورد مخاطبان برای مخاطبان Gen Z که به تعامل با سازندگان محتوا و تأثیرگذاران عادت دارند نیز مهم است.
ما واقعاً به آنچه دنبال‌کنندگانمان می‌خواهند گوش داده‌ایم، و همچنین در اینستاگرام از آنها می‌پرسیم، آیا می‌خواهید در این مورد بدانید؟ آیا می دانید چه بر سر بانک ها در آمریکا می آید؟ آیا می خواهید آن را برای شما توضیح دهیم و غیره؟ کمبل می گوید؟
این تیم تا جایی که می توانستند نظرات خود را در مورد ویدیوهای Tiktok خود خواندند و از آن برای توسعه ایده های داستانی و زوایای جدید استفاده کردند. Ac2ality همچنین از مخاطبان خود می‌خواهد تا سوالات ساده‌تری مانند بهترین فونت‌ها یا رنگ‌های ویدیوهایش را بررسی کنند.
ما تا حد زیادی با مخاطبان خود درگیر هستیم. من فکر می کنم این چیزی است که با ما پیوند برقرار کرده است، نه تنها به عنوان Ac2ality، بلکه به عنوان تولیدکنندگان محتوا و به عنوان مردم. این یک احساس یا ارتباط با فالوورهای ما تأثیرگذارتر است. آنها ما را کمی بیشتر می شناسند، ما به آنها گوش می دهیم و زیاد با آنها ارتباط برقرار می کنیم.
از زمان راه‌اندازی آن در سال 2020، Ac2ality تقلیدکنندگان دیگری نیز ایجاد کرده است، از جمله از El Mundo، یکی از بزرگترین برندهای روزنامه اسپانیا، که 946000 دنبال کننده در حساب Tiktok خود جمع کرده است. بر اساس گزارش موسسه رویترز، حدود 86 درصد از ناشران رسانه های اصلی اسپانیایی به طور مرتب در Tiktok پست می گذارند که یکی از بالاترین درصدها در میان کشورهایی است که موسسه نظرسنجی می کند.
با این حال، اگرچه رقبای با منابع بهتر ممکن است با موفقیت از خواسته‌های مخاطبان جوان‌تر استفاده کنند، کمپبل معتقد است که شرکت‌های تازه‌کار مانند Ac2ality آزادی بیشتری نسبت به ناشران قدیمی در نحوه تولید محتوا برای Tiktok دارند.
“مقداری [legacy news publishers] مبارزه می کنند زیرا احساس می کنند گاهی اوقات در مورد نحوه صحبت کردن در مورد مسائل، موانعی دارند، اولاً به این دلیل که برخی از روزنامه ها ایدئولوژی های خاصی دارند و ثانیاً به این دلیل که اجازه استفاده از زبان خیلی محاوره ای را ندارند.
هیچ یک از بنیانگذاران Ac2ality روزنامه نگار نیستند. کمپبل به عنوان یک دانشمند آموزش دیده است، در حالی که هم بنیانگذاران او پیشینه ای در بازاریابی، بازیگری و سیاست دارند.
کمپبل در پاسخ به این سوال که آینده Ac2ality چه خواهد بود، می‌گوید که برنامه‌ای برای ترک کسب‌وکار ندارد، اگرچه زنان قصد دارند شرکت و مخاطبان ارزشمند آن را «در مقطعی در آینده» بفروشند.
کسب درآمد: همکاری ها و سرمایه گذاری های برند
اگرچه ایجاد درآمد یک چالش است – در حال حاضر هیچ مدل اشتراک تبلیغاتی برای سازندگان Tiktok وجود ندارد – ناشر اخیراً سرمایه‌گذاری را از غول رسانه تجاری اسپانیایی Atresmedia دریافت کرده است. همکاری این برند با شرکت هایی مانند Red Bull، Prime Video و McDonald’s همچنین به این معنی است که تیم پشت Ac2ality می تواند به طور تمام وقت روی این برند کار کند.
ما با برندها مانند هر تأثیرگذار دیگری همکاری می کنیم. این ترکیب عجیبی است. کمپبل می‌گوید: ما اخبار می‌سازیم و رسانه هستیم، اما در تولید محتوا برای برندها و شرکت‌ها به عنوان تأثیرگذار عمل می‌کنیم.
در حالی که همکاری های برند آن در حال حاضر عمدتاً بر روی Tiktok متمرکز است، Ac2ality همچنین به دنبال جریان های درآمد اضافی مانند پادکست های حمایت شده است.
آیا همکاری برند Ac2ality تلاش های آن را برای معرفی خود به عنوان یک منبع خبری جدی برای جوانان خدشه دار می کند؟
به گفته کمبل، ناشر برندهایی را که با آنها کار می کند با دقت انتخاب می کند. و در حالی که Ac2ality سعی می کند تبلیغات نام تجاری خود را ارگانیک نشان دهد، همچنین مشخص می کند که محتوا چه زمانی تبلیغاتی است. “ما در این مورد بسیار بسیار مراقب هستیم. ما سعی می کنیم تبلیغات زیادی یا هر چیزی که خیلی ارگانیک به نظر نمی رسد در نمایه خود قرار ندهیم.”
اگرچه این ناشر بیشتر تلاش خود را بر روی Tiktok متمرکز کرده است، اما Ac2ality همچنین در اینستاگرام با 187000 دنبال کننده و یوتیوب که 120000 مشترک دارد مخاطبان کمتری دارد.
کمپبل می‌گوید: «ما همچنین روی پلتفرم‌های نوظهور یا سایر پلتفرم‌ها فشار می‌آوریم و کار می‌کنیم، زیرا می‌دانیم که مخاطبان متفاوتی در آنجا وجود دارد و همچنین به این دلیل که می‌دانیم نباید تنها به یک پلتفرم تکیه کنیم».
با این حال، ناشر هیچ برنامه‌ای برای دور شدن از رسانه‌های اجتماعی به عنوان ابزار اصلی توزیع محتوای خود ندارد.
ما می خواهیم در رسانه های اجتماعی بمانیم. این جایی است که نسل‌های جوان هستند.»
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.