از زمان راه‌اندازی Tiktok در سال 2019، گروه Ladbible با تقریباً 46 میلیون دنبال کننده در حساب‌های گروهی به بزرگترین ناشر اخبار در این پلتفرم تبدیل شده است.
بزرگترین و شناخته شده ترین برند این شرکت، Ladbible، در حال حاضر 11.5 میلیون دنبال کننده در Tiktok دارد که طبق تحلیل اخیر Press Gazette، تقریباً سه برابر بیشتر از بزرگترین برند خبری بریتانیا در میان 50 برند برتر روزنامه مطبوعات است.
ربکا تایرل، رئیس گروه Tiktok و اینستاگرام Ladbible می‌گوید، محتوای ویدیویی خنده‌دار ویروسی، که بیشتر آن توسط کاربران تولید می‌شود، به ناشر کمک می‌کند تا در اولین راه‌اندازی حساب‌ها، دنبال‌کننده‌ای ایجاد کند.
برای اکثر کانال‌های ما، وقتی برای اولین بار آنها را راه‌اندازی می‌کنیم و واقعاً روی رشد تمرکز می‌کنیم، روی محتوای تولید شده توسط کاربر مانند ویدیوهای ویروسی تمرکز زیادی می‌کنیم، زیرا می‌دانیم که این کانال‌ها قابل اعتمادترین و قابل اشتراک‌گذاری هستند و این واقعاً به ایجاد مخاطب کمک می‌کند. تایرل توضیح می دهد.
اما زمانی که ما آن مخاطبان را در آنجا داشته باشیم، در مورد تغذیه آنها با محتوای اصلی بیشتر است که در جاهای دیگر انجام می دهیم. این بدیهی است که از نظر الگوریتم کمک می کند. ما کمی از هر دو را داریم و فکر می‌کنم این ما را واقعاً متمایز می‌کند.»
این ناشر از سال 2012 که به عنوان یک صفحه فیس بوک با ارسال محتوای سریع و قابل اشتراک گذاری توسط کاربر شروع به کار کرد، راه درازی را پیموده است. اما در حالی که داستان های سبک، خنده دار و کاملاً عجیب و غریب هنوز کلید ارائه آن هستند، اخبار سخت تر نیز بخشی از ترکیب است. ناشر اخیراً به موضوعاتی از جمله بحران هزینه زندگی و شهریه دانشگاه پرداخته است.
محتوای شرکای ما
تایرل می گوید درک نحوه بسته بندی محتوای خبری برای Tiktok بسیار مهم است.
ما واقعاً اخبار پاک را به اشتراک نمی گذاریم [on Tiktok] همانطور که ما در پلتفرم های دیگر انجام می دهیم. بنابراین در اینستاگرام و فیسبوک، هدف این است که عنوان را در اسرع وقت منتشر کنیم، اما در Tiktok بیشتر به فکر کردن به مخاطبان است، چرا آنها آنجا هستند و از Tiktok چه می‌خواهند.»
برای مثال، برند Tyla با تمرکز بر زنانه گروه Ladbible، با انتشار ویژگی‌های Tiktok مرتبط با داستان‌های خبری موفق شده است. پس از مرگ ملکه، تایلا ویدئویی را منتشر کرد که در آن تصاویر ملکه با حقایق “الهام‌بخش” زندگی او پوشانده شده بود که تایرل می‌گوید بیش از یک میلیون بازدیدکننده داشته است.
ما دائماً به این فکر می‌کنیم که چگونه می‌توانیم بدون انتشار اخبار، موضوعات خبری را پوشش دهیم. او می‌گوید: «مانند کاری که ما در اینستاگرام انجام می‌دهیم، تمرکز بر زمینه بزرگ‌تر پیرامون یک خبر و کمک به مخاطبانمان برای درک آن است.
ایجاد محتوا برای Tiktok یک تلاش سرمقاله است
بزرگترین حساب های Tiktok این گروه، صفحه همنام Ladbible و کانال ورزشی متمرکز آن Sportbible (4.8 میلیون دنبال کننده) تنها دو حساب کاربری هستند که هر کدام توسط یک متخصص اختصاصی Tiktok مدیریت می شوند.
فالوورهای Sportbible از کمتر از یک میلیون در اوایل سال 2022، زمانی که یک خلاقیت اختصاصی Tiktok معرفی شد، اکنون به نزدیک به پنج میلیون رسیده است. در همین حال، Ladbible از زمانی که این شرکت فردی را برای مدیریت حساب در سال 2020 استخدام کرد، شاهد افزایش بیش از ده برابری بعدی بود.
حدود 30 نفر در سراسر گروه روی Tiktok کار می کنند، از جمله مدیران کانال، تولیدکنندگان، میزبانان و ویراستاران اجتماعی که وظیفه یافتن ویدیوهای ویروسی را دارند، و تیم Content Bible ناشر، که صدها ویدیوی ارسال شده توسط عموم را هر روز بررسی می کند.
ما قطعاً دریافته‌ایم که افرادی که به صورت تمام وقت روی حساب‌ها کار می‌کنند، تعداد دنبال‌کنندگان خود را با سرعت بیشتری افزایش می‌دهند. با این حال، ایجاد جوامع در Tiktok با ادغام منابع از پلتفرم‌ها و بخش‌های دیگر امکان‌پذیر است.»
به طور کلی، مجموعه حساب‌های Tiktok گروه، که شامل معروف‌ترین برندهای آن مانند Ladbible، Sportbible، Gamingbible، Tyla و Unilad و همچنین دسته‌های خاص دیگری مانند Ladbible TV می‌شود، در مجموع 65 درصد رشد سالیانه داشته است. سال از 29.8 میلیون در ابتدای سال گذشته به 45.8 میلیون در حال حاضر. بازدیدهای ویدیویی این گروه، که همراه با رشد و مشارکت، معیاری کلیدی برای ناشران در پلتفرم است، از 2.5 میلیارد در سال 2021 به 7.4 میلیارد در سال گذشته افزایش یافت.
مانند سایر ناشران، یافتن برترین اخبار مرتبط با مخاطبانشان به گروه Ladbible کمک کرده تا حضور خود را در Tiktok افزایش دهد.
تایرل می‌گوید: «برای مثال، برای Sportbible، یورو یا جام جهانی سال گذشته واقعاً کمک کرد.
در یک “موقعیت عالی” برای شروع کسب درآمد
اگرچه Tiktok یکی از سریع‌ترین شبکه‌های اجتماعی در حال رشد در جهان است، فیسبوک همچنان یک اولویت بزرگ برای گروه Ladbible است و همچنان بزرگترین محرک مخاطب برای برندهای خود است. بر اساس اطلاعاتی که ناشر با روزنامه مطبوعات به اشتراک گذاشته است، Ladbible روزانه حدود 150 ویدیو و 100 مقاله را در صفحات فیس بوک خود پست می کند، جایی که 160 میلیون دنبال کننده در فیس بوک دارد.
“[With Facebook we have] برنامه فشرده از نظر درآمدزایی و ترافیک. ما تیم‌های بزرگ‌تری در فیسبوک داریم، فقط به دلیل ساختار وجود دارد، و می‌دانیم که می‌توانیم از آن درآمد کسب کنیم.»
در مقابل، هنوز هیچ راه مستقیمی برای کسب درآمد از محتوا در Tiktok وجود ندارد. Ladbible در حال حاضر بین سه تا ده ویدیو هر روز در حساب اصلی Ladbible Tiktok پست می کند.
با این حال، برای بسیاری از ناشران، از جمله Ladbible، Tiktok یک راه کلیدی برای دستیابی به مخاطبان جوان مورد نظر آنها است. بر اساس گزارش 2022 دیجیتال نیوز موسسه رویترز، 68 درصد از کاربران Tiktok بین 18 تا 34 سال سن دارند. Ladbible سال گذشته به Press Gazette گفت که برندهای گروهش در مجموع به دو سوم جمعیت در بریتانیا رسیده است.
برای ما، این مخاطبان هدف ما هستند – اینستاگرام و Tiktok هر دو مخاطبین جوانی دارند و Gen Z بیشتر از سایر پلتفرم‌ها هستند. بنابراین برای ما بسیار مهم است که در آنجا باشیم تا بتوانیم همچنان به آن مخاطبان دست پیدا کنیم، چه در حال کسب درآمد هستیم یا نه.
در حالی که تایرل می‌گوید سرمایه‌گذاری گروه در این پلتفرم در حال حاضر بیشتر بر «زمان‌بندی تا استخدام یک تیم جدید» متمرکز است، Tiktok از سال 2019 به یک اولویت مهم تبدیل شده است. او می‌گوید که ناشر مشتاقانه منتظر کسب درآمد است که انتظار می‌رود امسال معرفی شود. ناشر همچنین نسبت به پتانسیل درآمدزایی آینده ویدیو در اینستاگرام Reels و Youtube Shorts امیدوار است.
او می‌گوید: «ما قبلاً چنین طرفدارانی را در آنجا ایجاد کرده‌ایم که وقتی کسب درآمد فعال می‌شود، از قبل در موقعیت بسیار خوبی برای شروع کسب درآمد هستیم.
از آنجایی که پلتفرم‌ها همچنان به کسب درآمد بیشتر ادامه می‌دهند، بدیهی است که می‌توانیم استعدادهای بیشتری را برای کار روی آن پلتفرم‌ها جذب کنیم. اما ما در حال حاضر افراد زیادی داریم که در همه آنها متخصص هستند که در موقعیت بسیار خوبی قرار داریم. “
با این حال، ناشر تاکید می کند که قصد کاهش سرمایه گذاری در فیس بوک را ندارد، جایی که مخاطبانش نیز در حال گسترش هستند.
یک ویدیوی Tiktok خوب چیست؟
در حالی که محتوای Ladbible به طور طبیعی برای مخاطبان Tiktok Gen Z جذاب است، برخی از موارد کلیدی وجود دارد که Tyrrell می گوید به ناشر کمک کرده است تا در این پلتفرم موفق شود.
مهمترین چیز صرف وقت در Tiktok و دیدن اینکه چه نوع محتوایی خوب کار می کند و درک دلیل آن است. آیا به این دلیل بود که از صدای به روز استفاده می کرد یا به این دلیل بود که از عملکردهای فیلتر داخلی استفاده می کرد؟» تایرل می گوید. “همچنین مهم است که طبیعی به نظر برسد، بنابراین مانند محتوایی است که مردم از دوستان و سازندگان خود در Tiktok با آن درگیر هستند.”
Tyrrell می‌گوید که ناشر نیز به ندرت یک ویدیو را در پلتفرم‌های مختلف منتشر می‌کند، و مطمئن می‌شود که کلیپ‌ها مطابق با آنچه که در هر پلتفرم بهترین کار می‌کند، سفارشی می‌شوند. به عنوان مثال، متن چیزی است که او می گوید در Tiktok به خوبی کار می کند.
او می‌گوید: «پست کردن یک ویدیو بدون تیزر از آنچه که ویدیو قرار است پخش شود، در بسیاری از مواقع کارساز نیست.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.