کتی وانک اسمیت، یکی از بنیانگذاران، گفت که تیم صوتی Tortoise Media در 12 ماه اول خود سودآور بوده است، اگرچه استارتاپ “آهسته اخبار” همچنان در کل ضرر می کند.
وانک اسمیت، رئیس سابق وال استریت ژورنال و داو جونز، روز چهارشنبه در نشست پادکست ناشر در لندن گفت که اگرچه لاک پشت در سال 2019 زندگی خود را با تمرکز بر مقالاتی که خواندن آنها بین 25 تا 30 دقیقه طول می‌کشد آغاز کرد، اما متوجه شدند که “این کار کار نمی‌کند”. زیرا مردم به طور متوسط حدود چهار دقیقه را با آنها سپری کردند.
در آن زمان، اعضای لاک پشت میانگین سنی 39 سال داشتند و وقتی از آنها پرسیده شد که واقعاً چه می خواهند، گفتند “در واقع گوش می دهند، نه خواندن”.
تیم لاک‌پشت متوجه شد که آنها یک ترفند را از دست داده‌اند و روی روزنامه‌نگاری صوتی خود تمرکز کردند، که قبلاً با عناوینی مانند Slow Newscast آماده شده بود، اما در ژانویه سرمایه‌گذاری 10 میلیون پوندی بیشتر برای گسترش این منطقه وارد شد. تیم صوتی اکنون بیش از 12 کارمند تمام وقت دارد.
روزنامه مطبوعاتی می‌داند که لاک‌پشت در سال گذشته بیش از سه برابر مخاطبان پادکست خود را افزایش داده است، با برخی از پادکست‌های جدیدش از جمله The Backstory اثر اندرو نیل، زنان قابل مشاهده کارولین کریادو پرز و گالیزیا لندنگراد میزبان پل کاروانا.
برنامه هفتگی Slow Newscast که تقریباً سه میلیون شنونده در ماه دریافت می کند، جایزه رشد و نوآوری را در جوایز Future of Media روزنامه مطبوعاتی در ماه گذشته به دست آورد و داوران «رشد چشمگیر لاک پشت از زمان تغییر به صدا در سال گذشته» را ستایش کردند.
وانک اسمیت (تصویر) گفت: “تیم صوتی در لاک پشت در عرض 12 ماه سودآور بود.” لاک پشت در حال حاضر سودآور نیست زیرا اخبار واقعاً سودی ندارند.
اکنون پادکست اصلی ترین روشی است که لاک پشت روزنامه نگاری تحقیقی خود را توزیع می کند، با میانگین سنی شنوندگان تا 29 سال، که ونک اسمیت می گوید “به این معنی است که ما در واقع یک قیف درخشان برای اعضای بالقوه ایجاد می کنیم.”
وانک اسمیت در رویدادی که توسط Media Voices برگزار شد، گفت: محصولات صوتی Tortoise به “بزرگترین قیف خرید برای اعضای ما تبدیل شده اند.”
لاک پشت که توسط جیمز هاردینگ سردبیر سابق تایمز و متیو بارزون سفیر سابق ایالات متحده در بریتانیا نیز تأسیس شد، در مجموع بیش از 50000 عضو پرداخت کننده دارد.
هزینه عضویت دیجیتال استاندارد او 100 پوند در سال است و شامل دسترسی اولیه بدون آگهی به پادکست‌هایش، خبرنامه Sensemaker، سایر روزنامه‌نگاری‌های طولانی مدت او در برنامه‌اش و دسترسی دیجیتال نامحدود به رویدادهای خبری Thinkin است.
افزایش عضویت در “لحظه نتفلیکس”.
پادکست‌ها دو راه اصلی برای جذب اعضا دارند: تماس‌هایی از میزبان‌های پادکست معمولی مانند Basia Cummings از برنامه هفتگی Slow Newscast که از شنوندگان می‌خواهد مشترک شوند – «اگر آنچه را می‌شنوید دوست دارید و می‌خواهید از سرمقاله حمایت کنید…» – همراه با یادداشت‌هایی برای نمایش پادکست – “چه کسی آنها را می خواند؟ اما مردم انجام می دهند.”
Vanek-Smith گفت: این زیرنویس‌ها “خط‌های بزرگی” در پیوستن به اعضا ایجاد نمی‌کنند، اما آنها “یک قیف جذب ثابت واقعا خوب هستند.”
راه دیگر ایجاد یک «لحظه نتفلیکس» ماهانه است، که ونک-اسمیت به گفته وانک اسمیت «مثل اولین نمایش فیلم یا انتشار کتاب بزرگ» است، با حذف مجموعه‌های چند قسمتی برای اعضا، اما عرضه آنها برای غیرعضوها.
این بدان معنی است که آنها ممکن است مشترک شوند تا بتوانند به عنوان مثال، به قسمت بعدی پادکست روایی جدید الکسی موستروس، به عنوان مثال، زودتر گوش دهند.
وانک اسمیت گفت: «مشکل این است که واقعاً عضویت شما و مشتریان مستقیم شما را افزایش می دهد، اما … بخش کوچکی از آنها با ما می مانند.
“بنابراین شما به نوعی یک صعود ثابت از پایین به بالا دارید، و سپس یک سنبله بزرگ دارید، اما همچنان در طول زمان در حال رشد هستید. مثل همه چیز، این یک ماراتن است، نه یک دوی سرعت.»
حقوق مالکیت معنوی مبتنی بر “موفقیت پرفروش”
پادکست ها علاوه بر عضویت، راه های دیگری نیز برای کسب درآمد دارند.
لاک پشت حقوق Sweet Bobby، “موفقیت پرفروش” را که برنده جایزه پادکست سال در Future of Media Awards شد، به “یک پلتفرم بزرگ پخش جهانی” فروخته است، اگرچه وانک اسمیت گفت که او هنوز این آزادی را ندارد که بگوید چه کسی .
همچنین اخیراً یک قرارداد IP ظاهری برای حقوق تمام محتوای Tortoise با یک «استودیوی بزرگ تلویزیون و فیلم بریتانیا» که هنوز نامش فاش نشده است، امضا کرده است.
همچنین از تبلیغات خارج از پلتفرم (در سایت یا اپلیکیشن خود تبلیغاتی ندارد)، تولیدات مشترک با تولیدکنندگان دیگر، و «استودیوهای» آن که با برندهایی کار می‌کنند که نیاز به کمک برای ایجاد پادکست‌های خود دارند، درآمد کسب می‌کند.
علی‌رغم موفقیت، ونک اسمیت اکوسیستم پادکست را در حال حاضر «کمی نمایش‌دهنده» توصیف کرد و گفت که امیدوار است کسی وارد عمل شود تا «پلتفرمی را که برای پادکست ساخته شده است، نه به عنوان مکمل گوش دادن به موسیقی» ایجاد کند. .
او اضافه کرد که پلتفرم‌های پادکست مانند اپل «نیاز دارند تا کاربران را آسان‌تر کنند» تا به‌طور یکپارچه پیمایش کنند، به طوری که اعضایی که برای مثال برای اشتراک‌های پادکست اپل ثبت‌نام می‌کنند، می‌توانند به‌طور خودکار در برنامه خود Tortoise نیز به‌عنوان یک عضو پرداخت‌کننده شناسایی شوند.
لاک پشت از اپل می خواهد تغییراتی ایجاد کند تا “تجربه پادکست به تجربه برنامه متصل شود” و افزود که به این معنی است که “ناگهان می توانید تمام نقاط اطراف مجموعه محصولات خود را به هم وصل کنید.”
او گفت، با این حال، به طور کلی، لاک پشت رابطه خوبی با سیستم عامل ها دارد. پادکست‌های لاک‌پشت از طریق Acast در هر پلتفرم شنیداری از جمله Spotify، Google Podcasts و Amazon Music توزیع می‌شوند.
وانک اسمیت گفت: «منظورم این است که نکته مهم در زمینه انتشار چاپی و دیجیتالی این است که می‌دانید چگونه می‌توانید با کار کردن بیش از حد با پلتفرم‌ها خود را از بین ببرید، بنابراین کتاب ساعت خوبی دارید.
اما ما بسیار نزدیک با پلتفرم‌ها کار می‌کنیم و بازی آنها را انجام می‌دهیم که به آنها بینش می‌دهیم و جلسات منظمی داریم و در نتیجه آنها در تبلیغ محتوای روزنامه‌نگاری ما بسیار خوب هستند.»
در نتیجه بخشی از این، و همچنین سایر روش‌های کشف، مانند گوش دادن به پلتفرم‌های پادکست و بازبینی‌کنندگان پادکست و تبلیغ نمایش‌ها در محصولات خود Tortoise، اکنون کانال شماره دو اشتراک در پادکست‌های اپل پس از شبکه پادکست برتر Wondery است. .
Vanneck-Smith گفت: “Wondery برندی است که برای اکوسیستم پادکست ساخته شده است. لاک پشت، می دانید، یک سال و نیم به سفر سه و نیم ساله ما تبدیل شد. من در واقع فکر می کنم آنچه جالب است این است که شما در واقع می توانید، اگر ذهن خود را روی آن متمرکز کنید، واقعاً یک نام تجاری مرتبط با صدا بسازید، و می توانید تمام این پلتفرم ها را برای پشتیبانی از کاری که انجام می دهید دریافت کنید.
جدا از چالش‌های زیرساختی، وانک اسمیت گفت «سخت‌ترین چیز» در مورد تبدیل لاک‌پشت به پادکست، «جنگ برای استعداد» است.
او گفت: «خوب این است که بی‌بی‌سی بیشتر تهیه‌کنندگانش را عصبانی کرد. بسیاری از تهیه‌کنندگان بی‌بی‌سی و سابق بی‌بی‌سی هستند که از اینکه برای بی‌بی‌سی کار نمی‌کنند، هیجان‌زده هستند.»
او گفت که ماهیت تهیه‌کننده که از نزدیک با یک روزنامه‌نگار کار می‌کند ثابت کرده است که “روش فرهنگی کاملاً متفاوتی برای کار روزنامه‌نگاران است، به نوعی مانند یک دوست، به جای اینکه تنها باشد و این کار را به تنهایی انجام دهد”. او گفت که این انتقال با این واقعیت کمک می‌کند که لاک‌پشت قبلاً یک سردبیر سابق رادیو بی‌بی‌سی 4 امروز به نام کری توماس را از زمان راه‌اندازی داشت.
در سال منتهی به 31 دسامبر 2020، Tortoise Media از سال تا به امروز 8.5 میلیون پوند از دست داده است، در مقایسه با زیان سال تا به امروز 5.4 میلیون پوند در سال 2019. هنوز حساب های 2021 خود را منتشر نکرده است.
تصویر: لاک پشت