بر اساس یک مقاله سفید جدید، راه‌حل‌های دیجیتالی بیش از حد می‌توانند به جای کمک به ناشرانی که باید پشته فن‌آوری خود را برای «چربی دادن چرخ‌های داستان سرایی» یکپارچه کنند، مانع شوند.
ناشران به طور فزاینده ای به دنبال افزایش اشتراک برای جبران فشار بر درآمد تبلیغات دیجیتال هستند، اما صرفاً جمع کردن ابزارهای بیشتر ممکن است راه حل نباشد.
نینا جوس، یکی از بنیانگذاران پلتفرم جهانی اشتراک دیجیتال Evolok، می گوید: «هرچه ناشران راه حل های فناوری بیشتری را به نام داستان سرایی دیجیتال اجرا کنند، این مأموریت دشوارتر می شود.
او در مقاله سفید خود «یک برای همه: شش دلیل برای اینکه ناشران دیجیتال باید پشته‌های فناوری خود را تثبیت کنند» درباره وسوسه «همپایی با جونزها» در دیجیتال هشدار می‌دهد که ناشران را به استفاده از ابزارهای متعدد، اعم از قدیمی و جدید، در همه جا سوق داده است. حوزه های مختلف کسب و کار
شش دلیل برای اینکه ناشران باید پشته های فناوری خود را یکپارچه کنند
از Evolok
متشکرم.
لطفا ایمیل خود را برای دانلود وایت پیپر چک کنید.
جاس هشدار می دهد: «خطر این رویکرد این است که ناشران در اثر خستگی ضعیف می شوند. «آنها ممکن است بینش های زیادی داشته باشند، اما فاقد دانش لازم برای گره زدن همه آن ها هستند. و زمان، پول و استعدادهای فنی که به سختی استخدام می شوند را می توان برای پر کردن این شکاف تلف کرد.
روزنامه‌نگاری قدرتمند و منحصربه‌فرد در حوزه دیجیتال در عوض بر یک پشته فن‌آوری فشرده تکیه دارد: یکی که منابع را در یک مکان متمرکز کاهش می‌دهد و یکپارچه می‌کند.»
با راه‌حل‌های مختلف فناوری، ناشران رسانه‌ها نه تنها زمان و منابع خود را در تلاش برای گرد هم آوردن آنها برای کار به عنوان یک واحد تلف می‌کنند، بلکه در هنگام تلاش برای ارائه یک محصول جدید به بازار یا حتی هنگام تصمیم‌گیری برای معرفی یک ابزار جدید در بازار، با موانع بیشتری روبرو خواهند شد. مخلوط کردن.
جاس می‌گوید: «فرض کنید به عنوان یک ناشر می‌خواهید یک راه‌حل پرداخت محبوب مانند GoCardless را در مدل اشتراک خود معرفی کنید. اگر مجبور باشید این پلاگین را در یک پشته فناوری دست و پا گیر ادغام کنید، کل فرآیند بسیار طولانی تر می شود و آن را برای صدها سیستم پشتیبان مناسب می کند (که همه آنها برای مجوز هزینه دارند). حتی ممکن است نیاز به ساخت یک کلاچ سفارشی داشته باشید.
“با ابزارهای کمتر زیر یک سقف، هر تغییر یا اضافه‌ای بسیار راحت‌تر اتفاق می‌افتد. نیاز کمتری به استعدادهای فنی گران قیمت وجود دارد. در واقع، بسیاری از ابزارها در پلتفرم سلف سرویس خودکار هستند. تیم‌ها می‌توانند یک به‌روزرسانی را در دو یا سه مرحله برای سرعت و انعطاف‌پذیری سطح بعدی مدیریت کنند.»
در شرایط سخت دیجیتال، برای ناشران وسوسه انگیز است که به دنبال راه های جدید برای کسب درآمد و رشد، فناوری های جدید را در دست بگیرند، اما بر اساس کاغذ سفید Evolok، این رویکرد “پراکنده” به فناوری می تواند نتیجه معکوس داشته باشد.
«ابزارهای طراحی، CMS مبتنی بر ابر، پلتفرم‌های ترافیک و موارد دیگر، جریان گیج‌کننده‌ای از گزینه‌ها را ایجاد می‌کنند، اما زمانی که سطح اجرا شروع به تضعیف اهداف روزنامه‌نگاری می‌کند – ایجاد داستان‌های خوب – ممکن است آونگ بیش از حد به نفع فناوری حرکت کرده باشد. “جویس می گوید.
وجود فناوری بیش از حد در پشته شما همچنین می‌تواند با منحرف کردن پول و توجه از تولید محتوای دیجیتالی باکیفیت که آنها را درگیر می‌کند، و همچنین ایجاد یک تجربه کاربر ناامیدکننده در قسمت جلویی، بر خوانندگان و مشترکین تأثیر بگذارد.
جویس هشدار می‌دهد: «قبل از اینکه متوجه شوید، مشتری احتمالی شما برای جستجوی تجربه‌ای بی‌نظیرتر و فوری‌ای که با آن آشنا است لغو اشتراک خواهد کرد. این عملکرد ضعیف، تعامل لغو شده و از دست دادن درآمد است که همه به فناوری نامرتبط نسبت داده می شود.
او می افزاید: «بسته جمع و جور چربی چرخ های داستان سرایی است. با استفاده هوشمندانه و استراتژیک، باید کارایی را به عنوان سنگ بنای درآمد بلندمدت ایجاد کند و روزنامه‌نگاران را آزاد بگذارد تا روی کار در دست تمرکز کنند…
“تخلیه پشته خود در یک پلت فرم یک مرحله ای اولین گام برای ایجاد تعادل است، به ناشران اجازه می دهد تا داده های شخص اول را به حداکثر برسانند که باعث می شود همه روزنامه نگاری های خوب آواز بخوانند.”
برای اطلاعات بیشتر، مقاله سفید Evolok یک برای همه را بخوانید: شش دلیل که چرا ناشران دیجیتال باید پشته های فناوری خود را ادغام کنند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.