با وجود انتشار محتوای آنلاین در پشت یک سیستم پرداخت سفت و سخت، یکی از قدیمی ترین روزنامه های منطقه ای فنلاند پس از تغییر به سیستم مدیریت محتوای جدید شاهد افزایش ترافیک وب بوده است.
پس از اتخاذ یک تصمیم استراتژیک برای تبدیل شدن به دیجیتالی واقعی، Karjalainen 148 ساله متعهد شد که در سال 2019 یک مدل دیجیتال پولی فقط اشتراکی داشته باشد و 90 درصد محتوای آن پشت دیوار پرداخت باشد. یک دیوار پرداخت جزئی از سال 2012 در این عنوان وجود داشته است که برای اولین بار در سال 2000 به صورت آنلاین عرضه شد.
آرتو رومو، مدیر توسعه فناوری خدمات دیجیتال در Karjalainen، گفت: “ما سال ها شاهد کاهش نسخه چاپی بودیم و به این نتیجه رسیدیم که زمان مناسبی است تا روی محتوای خود تمرکز کنیم و نه کانال های تحویل.”
تمرکز اصلی برای سال‌ها چاپ بود، اما جهان به‌طور چشمگیری تغییر کرده است. مخاطب جوان 35 تا 55 ساله دیگر علاقه چندانی به نسخه چاپی ندارد. برخی از نسل های جوان حتی یک روزنامه هم ندیده اند.
متصل
درباره کارجلاینن
رومو گفت این عنوان که در Joensuu، کارلیای شمالی، منطقه ای در جنوب شرقی فنلاند که هم مرز با روسیه است، ساخته شده است، دارای “محتوای محلی منحصر به فرد” است که در هیچ کجای وب نمی توان آن را یافت.
افزایش هزینه های چاپ و تحویل روزنامه نیز این عنوان را مجبور به اقدام کرد.
حرکت به سمت مدل انتشار اول دیجیتال
او گفت: «دیوار پرداخت سخت یک حرکت استراتژیک بود. ما کل فرآیند تحریریه را از رویکرد چاپ محور به رویکرد دیجیتال اول تغییر دادیم. اگر مشتری مایل است برای نسخه چاپی پول بپردازد، چرا حاضر نیست برای نسخه دیجیتال که از نظر محتوا غنی تر است، هزینه بپردازد؟
Karjalainen که متعلق به گروه PunaMusta Media است، اولین بار در اکتبر 1874 چاپ شد. تیراژ چاپی آن حدود 24000 و حدود 6700 مشترک دیجیتال است (هزینه اشتراک دیجیتال ماهانه 18.20 یورو در ماه). روزانه تا 40000 کاربر در وب سایت خود جذب می کند.
بین آغاز ژوئن 2021 تا پایان دسامبر 2022 – یک دوره 19 ماهه – Karjalainen رشد کرد. بازدید از صفحه بیش از دو سوم (68٪). افزایش ترافیک به دنبال انتقال این عنوان به Quintype Bold CMS یک ماه قبل در می 2021 بود.
Quintype Bold یک پلتفرم مدیریت محتوای هدلس مبتنی بر ابر است. یک CMS بدون هد، سیستمی است که به‌عنوان ایجادکننده محتوای پشتیبان و مخزن کار می‌کند و می‌تواند از طریق یک API به هر قسمت جلویی (مثلاً وب‌سایت، برنامه یا دستیار صوتی) به انتخاب ناشر متصل شود.
“نقایص عمده” با CMS منبع باز سابق
رومو گفت که شخصاً سیستم‌های مدیریت محتوای مختلف را در سال 2020 آزمایش کرده است و Karjalainen از سال 2010 از یک CMS منبع باز استفاده می‌کند که «برخی نقص‌های عمده» دارد، اما Quintype Bold را انتخاب کرد زیرا «ما سیستمی می‌خواستیم که برای روزنامه‌نگاران ساخته شده باشد». .
«سیستم‌های مدیریت محتوا بسیاری وجود داشتند که عملکرد و قابلیت‌های زیادی داشتند، اما Bold’s [content] ویراستار یکی از دلایلی بود که ما آن را انتخاب کردیم، زیرا ما سیستمی را می خواستیم که روزنامه نگاران بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند.
استفاده از Quintype Bold “فوق العاده آسان” برای ویراستاران است
استفاده از Quintype Bold برای ویراستاران ما بسیار آسان است. فروش آن به تیم تحریریه ما بسیار آسان بود، زیرا روزنامه نگاران می توانند تصمیم بگیرند که داستان آنلاین چگونه به نظر می رسد – چه محتوایی وجود دارد، چگونه [fits in with] تصاویر، گالری ها، فیلم ها و غیره با کمک قالب های مختلف، تغییر نحوه نمایش محتوا بسیار آسان است.
ویراستاران ما می توانند تمام محتوای مرتبط را در یک سیستم پیدا کنند و به راحتی محتوای وب غنی تر را در داستان ها جاسازی کنند. بنابراین ویراستاران می‌توانند بدون فکر کردن به جنبه‌های فنی یا استفاده از بسیاری از مؤلفه‌های مختلف، روی نوشتن داستان و ایجاد نمای وب تمرکز کنند.
رومو افزود که با Bold، تیم تحریریه می‌تواند «فوراً ببیند یک مقاله چگونه است» در قالب تلفن همراه، چیزی که برای عنوان در اولویت است، زیرا در عرض یک هفته اکثر مشترکان آن محتوای آن را در دستگاه‌های تلفن همراه می‌خوانند و شمارش فقط افزایش می‌یابد. در تعطیلات آخر هفته
رومو گفت که تیم او همچنین دوست دارد Bold یک CMS بدون هد باشد، بنابراین آنها “به یک چارچوب وب خاص گره خورده اند”، و افزود: “Bold به عنوان سیستم مدیریت محتوای ما عمل می کند و سپس می توانیم محتوا را از طریق یک API به جایی تحویل دهیم. ما آرزو “
Quintype طیف وسیعی از پلتفرم‌های انتشار دیجیتال را به ناشران ارائه می‌دهد اپلیکیشن های موبایل خود در iOS و اندروید و الف صفحه ساز ابزاری برای طراحی و ساخت وب سایت بدون کدنویسی.
Karjalainen از راه‌حل‌های جاوا اسکریپت React.js و Nexus.js برای قسمت جلویی خود استفاده می‌کند، و چون Bold بدون هد است، “اگر روزی چارچوب بهتری وجود داشته باشد، ما به راحتی می‌توانیم تغییر دهیم.”
تمرکز بر محتوای با کیفیت و تجزیه و تحلیل منجر به افزایش مشترکین شده است
رومو گفت که با تمرکز بر “محتوای با کیفیت” و “انتشار داستان هایی که در خدمت منافع مردم منطقه ما هستند”، خوانندگان “مایل به پرداخت” برای آن هستند. او گفت درک مخاطبان هدف شما – زمانی که آنها احتمالاً از سایت بازدید می کنند، آنچه می خواهند بخوانند – کلید موفقیت انتشار دیجیتال است.
او گفت: «تحلیل برای کسب دانش در مورد رفتار خواننده بسیار مهم است.
وی افزود: محتوا پادشاه است و با توانمندسازی ویراستاران برای تولید محتوای با کیفیت، مشترکان دیجیتال بیشتری نیز خواهیم داشت.
Quintype Bold CMS از داده‌های شخص اول (به‌دست‌آمده با رضایت کاربر) برای ایجاد تجزیه و تحلیل داستان استفاده می‌کند، به ناشران کمک می‌کند تا تعامل و کسب درآمد را افزایش دهند و در عین حال از آنها در برابر نابودی قریب‌الوقوع کوکی‌های شخص ثالث و انتقال به شبکه‌های متمرکز بر حریم خصوصی محافظت می‌کند.
مانند دیگر خانه‌های رسانه‌ای، Karjalainen با چالش دوگانه ادامه رشد دیجیتالی، دوری از چاپ و جذب خوانندگان جوان‌تر مواجه است. به‌عنوان یک کسب‌وکار اشتراک، به دنبال افزایش تعداد مشترکین خود در عین کاهش ریزش است. ما در حال رقابت برای زمان کاربر با بسیاری از خدمات دیگر هستیم. چگونه می توانیم کاربر را وادار کنیم که زمان ارزشمندی را در سایت یا خدمات ما فدا کند؟» رومو گفت.
همانطور که جهان در نحوه توزیع و مصرف محتوا تغییر می کند، ما نیز باید به مدل های مختلف کسب و کار فکر کنیم.
Quintype Bold از 100 دلار در ماه در دسترس است. برای اطلاعات بیشتر به quintype.com/products/bold مراجعه کنید.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.