رئیس برند Now This مستقر در ایالات متحده با Press Gazette در مورد اینکه چگونه به پربیننده ترین برند خبری و سیاسی مستقر در ایالات متحده در فیس بوک، یوتیوب و توییتر تبدیل شد صحبت کرد.

آتان استفانوپولوس گفت که نه تنها گزارش‌های خبری در رسانه‌های اجتماعی می‌توانند محتوای با کیفیتی مشابه تلویزیون ارائه دهند، بلکه به Now This اجازه می‌دهد تا برندی بزرگ بسازد تا به تولید تلویزیونی برود.

این برند ده ساله متمایل به چپ، که طرفداران زیادی نیز در بریتانیا دارد، نزدیک به نه میلیون دنبال کننده در چندین حساب Tiktok دارد که آن را به بزرگترین برند خبری در برنامه تبدیل می کند. ویدیوهای او در ژوئن 2022 190 میلیون بازدید در اینستاگرام داشت.

به گفته استفانوپولوس، رمز موفقیت او شناسایی و پذیرفتن مضامین و سبک هایی است که برای کاربران جوان تر رسانه های اجتماعی جذاب است.

او به روزنامه پرس گفت: «همه می‌گویند که می‌خواهند به جوانان دسترسی پیدا کنند، اما این کاری است که ما واقعاً انجام داده‌ایم و از همان ابتدای راه‌اندازی این برند، این کار را انجام داده‌ایم».

برخی از تحقیقاتی که ما انجام داده‌ایم، چه در ایالات متحده و چه در سطح جهانی، برای ژنرال Z و مخاطبان هزاره، احتمالاً بیش از هر برند خبری دیگری امروز به آن مخاطب نفوذ می‌کنیم.»

او اضافه کرد: «آنها اغلب می گویند که فقط اول جایی بودن به این معنی است که به آنجا خواهید رسید… و واقعیت این است که این اولین قطعه از یک پازل بسیار بزرگتر است که شما در تلاش برای حل آن هستید.

بخش دوم این بود که بدانیم درباره چه چیزی صحبت می‌کنند… چه بحران آب و هوا و پایداری، چه برابری، چه ایمنی اسلحه.

و بخش سوم چیزی که من اضافه می‌کنم، فراتر از حضور در آنجا، این است که ما از همان روزهای اولیه متوجه شدیم که بینش داده‌ها نقش مهمی را ایفا می‌کنند.»

استفانوپولوس گفت که برای اطلاع از موضوعاتی که پوشش می‌دهند و نحوه ویرایش ویدیوها، به شدت به داده‌ها، به‌ویژه زمان‌های ماندگاری ویدیو، تکیه می‌کنند.

او گفت که در برخی موارد، اکنون ویدیوهایی با عملکرد ضعیف را ویرایش می کند تا با سبک های جذاب تری که در گذشته استفاده می کردند مطابقت داشته باشد.

اکنون این متعلق به گروه نه است که در فوریه با Vox Media ادغام شد.

Press Gazette قبلاً با رئیس یوتیوب Vox در مورد اینکه چگونه آنها از برند منحصر به فرد خود از موضوعات چپ و روزنامه نگاری توضیحی برای تبدیل شدن به یکی از محبوب ترین مارک های خبری سایت استفاده کرده اند صحبت کرده است.

در حالی که بیشتر محتوای Now This شامل کلیپ‌های خبری یا ویدیوهایی است که رویدادهای بزرگ روز را توضیح می‌دهند، این برند همچنین محتوای اصلی داخلی را ایجاد می‌کند که اخبار «روز دوم» را پوشش می‌دهد.

استفانوپولوس به این موضوع اشاره کرد که چگونه در طول انتخابات ریاست جمهوری 2020 ایالات متحده، Now This یکی از معدود رسانه های خبری بود که موفق به انجام مصاحبه با هر نامزد دموکرات شد.

او گفت: «طرف اصلی برنامه‌های ما شروع به نگاه کردن به داستان‌های مصرف‌کننده جدید از دریچه تأثیر مردم است. در نهایت به آنها کمک کرد تا یک مستند بلند به نام Generation Columbine تولید کنند.

و این محتوای اصلی یکی دیگر از ستون های رو به رشد آینده Now This است.

اکنون این در حال حاضر بیشتر درآمد خود را از شراکت، تبلیغات مستقیم و درآمد تبلیغات غیر مستقیم از پلتفرم های فناوری به دست می آورد. اما پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی همیشه جریان درآمدی بی‌ثبات‌تری را برای ناشران ارائه می‌دهند، به‌ویژه با توجه به اینکه بسیاری از سایت‌ها کسب درآمد را ارائه نمی‌دهند و آن‌هایی که اغلب الگوریتم‌های خود را بدون توجه کمی تغییر می‌دهند.

اما استفانوپولوس توضیح داد که رسانه‌های اجتماعی همچنان می‌توانند در قلب یک برند رسانه‌ای پررونق به‌عنوان راهی برای رشد مخاطب، کسب درآمد و توسعه برندی باشند که بتواند از رسانه‌های قدیمی فراتر رود.

تا کنون، این فیلم در حال شکل گیری مجموعه ای از خلاقیت های برنامه نویسی اصلی با غول های استریمینگ مانند نتفلیکس، هولو یا پارامونت پلاس است، از جمله فیلم Two Distant Strangers، که برنده اسکار بهترین فیلم کوتاه زنده در اسکار 2021 شد.

او گفت: “مطمئن هستم که بسیاری از مردم اینطور هستند، خوب، ما در مورد پلتفرمی مانند Tiktok مردد هستیم، زیرا “چگونه می خواهید درآمد کسب کنید؟” واقعیت این است که مردم سال ها پیش این را در مورد فیس بوک می گفتند.

او افزود: «اما در مورد رسانه‌های دیجیتال، به‌ویژه ناشران مانند ما که در پلتفرم‌هایی که می‌شناسید مخاطبان بسیار زیادی دارند، توسط شخص دیگری کنترل می‌شود. البته، مهم است که مطمئن شوید هرگز به خودتان اجازه نمی دهید که بیش از حد به آن تکیه کنید.

او ادامه داد: «فکر می‌کنم در گذشته ما به داشتن فید اجتماعی شما و دیدن آن محتوای کوتاه معروف بودیم.

«من آن را نوک نیزه می نامم، جایی که مخاطب با نام تجاری آشنا می شود… چیزی که ما دیدیم این است که اکنون سطح عظیمی از ارزش ویژه برند را ایجاد کرده ایم.

«و دانستن مخاطبانمان به ما انگیزه بیشتری در بازار می‌دهد تا داستان‌های مهم را انتخاب و شناسایی کنیم [for long-form original content]… این تکامل است [of a digital-first media company]”

گزارش‌های خبری در رسانه‌های اجتماعی اغلب با انتقادهایی مواجه شده‌اند که به‌اندازه پیشینیان سنتی‌تر خود سخت‌گیر نیستند، بی‌بی‌سی‌نیوز قبلاً گفته بود که نمی‌خواهد به Tiktok بپیوندد، زیرا تنها محلی برای اخبار «سبک» بود (بی‌بی‌سی در نهایت مسیر خود را تغییر داد، پیوستن به برنامه در ماه مارس).

استفانوپولوس گفت: «این موضوع در گذشته مطرح شده است، همانطور که می‌دانید، در وهله اول چقدر می‌توانید در گزارش‌های خود در قالب کوتاه اجتماعی واقعاً تحقیقی یا عمیق باشید.

«اگر اخبار عصرانه را در نظر بگیرید، حداقل اینجا در ایالات متحده، که در آن زمان منبع اصلی اخبار برای اکثر آمریکایی‌ها محسوب می‌شد، بیشتر بخش‌های خبری که آن اخبار 30 دقیقه‌ای عصر را تشکیل می‌دهند، یک یا دو دقیقه طولانی هستند. برای محتوای زیاد در رسانه های اجتماعی، شما به طور متوسط ​​یک دقیقه تا سه دقیقه زمان دارید.”

عکس: حالا این