بر اساس مطالعه جدیدی که به طور انحصاری با روزنامه مطبوعات به اشتراک گذاشته شده است، زمانی که مصرف کنندگان تصمیم می گیرند چه زمانی کم و بیش برای اشتراک آنلاین هزینه کنند، قیمت مهم ترین عامل است.
بیش از یک سوم (39٪) از بریتانیایی ها و 42٪ از آمریکایی ها گزارش می دهند که با قیمت پایین تر برای دیوار پرداخت وسوسه شده اند.
نظرسنجی Yougov از 2100 بزرگسال در بریتانیا و 1232 بزرگسال در ایالات متحده نظرسنجی کرد تا مشخص شود مصرف کنندگان برای چه نوع وب سایت هایی، از جمله اخبار، مایل به پرداخت هزینه هستند و چه چیزی باعث می شود شخصی تصمیم به اشتراک بگیرد.
در میان پاسخ دهندگان بریتانیایی که اشتراک پولی فعال برای هر نوع وب سایتی دارند، 13 درصد می گویند که کمتر از 10 پوند در ماه پرداخت می کنند، در حالی که 14 درصد آمریکایی ها می گویند کمتر از 10 دلار در ماه پرداخت می کنند.
متصل
15 درصد از آمریکایی ها گزارش کردند که بین 10 تا 25 دلار برای اشتراک خود پرداخت کرده اند، در حالی که 10 درصد گفتند که قیمت بالاتری از 26 تا 50 دلار پرداخت کرده اند.
تحلیل اخیر روزنامه پرس نشان داد که فایننشال تایمز با 319 پوند در سال گران ترین اشتراک اخبار دیجیتال مصرف کننده در بریتانیا است و پس از آن تایمز (312 پوند) قرار دارد.
علیرغم هزینه های بالا، هر دو برند خبری رشد مشترکی داشته اند، به طوری که FT برای اولین بار در سال 2022 به یک میلیون مشترک دیجیتال پولی در سراسر جهان رسید، و تایمز و ساندی تایمز متعلق به News UK گزارش دادند که در پایان سال گذشته 489000 مشترک دیجیتالی دریافت کردند. .
محتوای انحصاری – که اغلب به عنوان قرعه کشی مشترک ذکر می شود – در نظرسنجی رتبه بالایی ندارد. تنها یک چهارم مردم در ایالات متحده و بریتانیا گفتند که دسترسی به چیزهایی که در جاهای دیگر در دسترس نیستند، آنها را مایل به پرداخت بیشتر می‌کند.
سهم بیشتری (33٪ در ایالات متحده و 28٪ در بریتانیا) می گویند که یک تجربه بدون آگهی در سایت آنها را به فکر اشتراک می گذارد، در حالی که 52٪ در ایالات متحده و 54٪ در بریتانیا می گویند که تبلیغات بیش از حد پشت سر آنها وجود دارد. یک دیوار پرداخت باعث می شود آنها از پول خود جدا شوند.
تقریباً سه چهارم (73٪) بریتانیایی ها هرگز برای اشتراک وب سایت پولی پرداخت نکرده اند، در حالی که 16٪ در حال حاضر اشتراک پولی فعال دارند و 12٪ در گذشته پرداخت کرده اند.
آمریکایی‌ها به احتمال کمی بیشتر برای دسترسی به محتوا پول پرداخت کرده‌اند، به طوری که 57 درصد گفته‌اند که اشتراکی خریداری نکرده‌اند. تقریباً دو برابر بریتانیا (29٪) گفتند که در حال حاضر پرداخت می کنند، در حالی که 14٪ این کار را انجام داده اند اما در حال حاضر پرداخت نمی کنند.
این یافته‌ها بازتاب تحقیقات قبلی موسسه رویترز در گزارش Digital News 2022 است که نشان می‌داد بریتانیا در میان بازارهایی است که مردم کمترین احتمال را دارند که برای اخبار آنلاین پول خرج کنند. کمتر از یک نفر از هر ده نفر (9٪) در بریتانیا به موسسه رویترز گفته اند که برای اخبار آنلاین پول پرداخت کرده اند، در حالی که میانگین 16٪ در بیش از 40 بازار بررسی شده است.
هنگامی که از پاسخ دهندگان بریتانیایی و ایالات متحده در نظرسنجی Yougov در مورد نوع محتوایی که می خواهند برای آن پول بپردازند سؤال شد، وب سایت های سرگرمی را برای فیلم ها، نمایش های تلویزیونی، موسیقی و بازی ها بیشتر ارزیابی کردند. چهل و یک درصد (41٪) از پاسخ دهندگان در ایالات متحده و 34٪ در بریتانیا گفتند که به فکر پرداخت هزینه برای چنین وب سایت هایی هستند.
News با 21 درصد از آمریکایی ها و 11 درصد از بریتانیایی ها در رتبه سوم لیست قرار دارد.
در بریتانیا، مردان بیشتر می گویند که وب سایت های سرگرمی (39٪) و اخبار (14٪) ارزش پرداخت را دارند، در حالی که زنان بیشتر برای وب سایت های آموزشی / آموزشی (28٪) یا سبک زندگی (12٪) هزینه می کنند.
کاهش درآمد تبلیغاتی برخی ناشران را در سال‌های اخیر بر آن داشته تا استراتژی‌های دیوار پرداخت را اتخاذ کنند، از جمله نیویورک تایمز، که مرتباً در رتبه‌بندی 100000 ناشر جهان با بیشترین اشتراک دیجیتالی، در صدر رده‌بندی باشگاه مطبوعاتی روزنامه مطبوعات قرار دارد.
در اوایل سال جاری، Warc ارائه‌دهنده اطلاعات تبلیغاتی پیش‌بینی کرد که انتظار می‌رود درآمد جهانی تبلیغات برای ناشران در سال 2023 با 7.7 درصد کاهش به 47.2 میلیارد دلار برسد که از حدود 85 میلیارد دلار در سال 2016 کاهش یافته است. در سال 2016، در حالی که هزینه های تبلیغات دیجیتال، در حالی که در حال رشد هستند، به دلیل تسلط پلت فرم های فناوری نتوانسته اند کسری را جبران کنند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.