رولا خلف، سردبیر فایننشال تایمز، روی صحنه در مراسم بفتا، رولا خلف به حضار اعتراف کرد که برای یک روزنامه تجاری «آفریدن درام امری غیرعادی است».
خلف برای انتشار فیلم کپچر، یک اثر داستانی 15 دقیقه ای درباره امنیت آنلاین کودکان، آنجا بود. برخلاف گزارش‌های بازار خشک که اغلب با FT مرتبط است، کپچر یک تریلر فشرده و سرگرم‌کننده با بازی دکتر هو جودی ویتاکر و بازیگر نقش مادرلند، پل آماده است.
FT از موفقیت تجاری برخوردار بوده است: در آخرین حساب های خود سود پیش از مالیات 4.3 میلیون پوندی را با درآمد 370 میلیون پوندی به ثبت رسانده است و کاهش تیراژ آن در حال حاضر یکی از کندترین روزنامه های ملی بریتانیا است. اما چگونه یک فیلم کوتاه رایگان در این استراتژی نقش دارد؟
رئیس فرمت های جدید FT، جولیت ریدل، فیلم Capture را کارگردانی کرد. او به روزنامه پرس گفت: “زمانی که آنها من را استخدام کردند، به دنبال کسی بودند که بیاید و ایده های جدیدی در مورد چگونگی ایجاد محتوای ویدئویی برای FT ارائه دهد.”
پیشینه ریدل در مستندهای تلویزیونی و برنامه های واقعی و تخیلی است: او در اوایل کارش روی دو سریال تلویزیونی گریسون پری کار کرد و یک قالب نمایش دوستیابی برای کانال 4 ایجاد کرد. او پنج سال در FT کار کرده است، اما قبل از آن مستند ساخته است. درباره نگهبان
ریدل گفت: “من متوجه شدم که واقعاً کار در روزنامه را دوست دارم، زیرا می توانید خیلی سریع تر اوضاع را تغییر دهید و ارتباط مستقیم تری با مخاطبان خود دارید.
محتوای شرکای ما
وقتی در یک روزنامه کار می کنید، خود شما هم سفارش دهنده هستید و هم تهیه کننده، که به عنوان کارگردان بسیار جذاب است.
[Read more: Youtube for publishers – The Sun and The Guardian explain how to succeed on video platform]
یکی از پروژه‌های ریدل در FT، «FT Standpoint» است، مجموعه‌ای از مستندهای ژانر که با جفت کردن روزنامه‌نگاران روزنامه با هنرمندان تولید می‌شود. فیلمنامه نویس کپچر، نمایشنامه نویس، نینا سگال، پس از نمایش فیلم گفت که روند تحقیقات او شامل گفتگو با خبرنگاران و کارکنان فنی FT است.
علاوه بر فیلم Capture، فیلم‌های Standpoint شامل افرادی که شاید بشناسید، نامزد بفتا درباره حریم خصوصی با بازی لیدیا وست، بازیگر نقش آن گناه است، و مقاومت آنتی‌بیوتیکی: موضوع زمان است که «بحران بعدی سلامت جهانی» را از طریق یک مجموعه فیلم‌برداری بررسی می‌کند. از پیش بینی ها
ریدل گفت که تماشای فیلم های FT رایگان است و آنها را به یک “ابزار منحصر به فرد” برای روزنامه تبدیل می کند. بنابراین من فکر می کنم که آنها به عنوان یک فرصت خوب برای به چالش کشیدن برداشت مردم از آنچه مردم در مورد FT به عنوان یک روزنامه و به عنوان یک نام تجاری فکر می کنند دیده می شود. بنابراین از این نظر، به نوعی یک فرصت ویترینی برای کار با کیفیت بالا است.”
نیویورک تایمز – یکی دیگر از روزنامه‌های پولی و مالی – سال گذشته در پاسخ به این سوال که چرا تماشای مستندهای نظری آن رایگان است، توضیح مشابهی را به روزنامه مطبوعات ارائه کرد.
Adam B. Ellick، که رهبری تلاش NYT Op-Docs را بر عهده دارد، گفت: این روزنامه “چیزها را به عنوان یک نقطه تماس برای افرادی قرار می دهد که ممکن است ندانند که تایمز کارهایی را انجام می دهد که ده سال پیش یا 15 سال پیش انجام نداده است. سال‌ها پیش، و متفاوت به نظر می‌رسد، و احساس متفاوتی دارد، و متفاوت با شما صحبت می‌کند.»
[Read more: Oscars, CGI and Jonathan Pie – Inside The New York Times’ award-winning Opinion Video department]
در راستای این تفکر، نمایش هفته گذشته کپچر با یک ویدیوی تبلیغاتی منتشر شد که در همان روز منتشر شد و چشم انداز جدیدی را برای FT به عنوان روزنامه ای که “در حال خارج شدن از طاقچه تجاری به قلمروهای روزنامه نگاری جدید” است، ارائه کرد.
اما ریدل گفت که سرمایه‌گذاری FT در فیلم‌های مستند منطقی ویراستاری و همچنین تجاری دارد.
او کار با هنرمندان مستند را با این مقایسه کرد که چگونه یک دفتر افکار عمومی یک نویسنده خارجی را برای تحقیق در مورد یک موضوع مأمور می کند.
او گفت: «آنها فرصت‌هایی برای پرداختن به این موضوعات بزرگ‌تر و گسترده‌تر هستند که گاهی اوقات پوشش دادن آن برای روزنامه‌ها سخت‌تر است – نوع تغییرات کلان در جامعه».
او ادامه داد: «این داستان‌ها از نظر روزنامه‌نگاری مهم هستند، اما گاهی اوقات انجام چنین داستان بزرگی در مورد چیزی به وسعت مقررات آنلاین بسیار دشوار است.
فکر می‌کنم این فیلم‌ها فرصتی است برای نگاه کردن به این مضامین بزرگ‌تر و پیچیده‌تر به شیوه‌ای منحصربه‌فرد که گاهی اوقات دسترسی به آن در یک قطعه چاپی سخت‌تر است.»
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.