چرا واشنگتن پست یک کانال FAST راه اندازی می کند؟

واشنگتن پست به یکی از معدود برندهای روزنامه تبدیل شده است که کانال FAST راه اندازی می کند و در نتیجه از افرادی که «زمان زیادی را صرف روزنامه نگاری ما می کنند» سوء استفاده می کند.

سرویس‌های FAST (رایگان پخش تلویزیونی با پشتیبانی از تبلیغات) در ماه‌های اخیر محبوبیت فزاینده‌ای پیدا کرده‌اند، به طوری که آمازون رشد 300 درصدی بینندگان FAST را در پلتفرم‌های خود گزارش کرده است.

با وجود مخفف جدید، کانال های FAST مشابه کانال های تلویزیونی معمولی هستند: آنها به طور مداوم اجرا می شوند و برنامه های برنامه ریزی شده دارند، اما از طریق شبکه پخش می شوند.

این فرمت یکی از اولین موفقیت های سرگرم کننده خود را با فیلم ساختگی Jury Duty داشت، اما ارائه دهندگان خبری هنوز کانال های FAST را به طور انبوه راه اندازی نکرده اند.

میکا گلمن، مدیر ویدیوی واشنگتن پست و سردبیر ارشد به روزنامه پرس گفت که ناشر درباره راه اندازی یک کانال FAST “مدتی” قبل از انتشار آن در اوایل ماه جاری بحث کرده است.

با تشکر برای اشتراک.

بستن

چرا واشنگتن پست به FAST پیوست؟

خروجی کانال روزنامه ترکیبی از کاتالوگ ویدیوی معکوس و محتوای زنده جدید است که گهگاه برنامه‌های برنامه‌ریزی شده را قطع می‌کند، شبیه به یک کانال خبری معمولی 24 ساعته.

گلمن، که پیش از این به عنوان مدیر استراتژی دیجیتال در دیسکاوری و تهیه کننده اجرایی در آسوشیتدپرس خدمت می کرد، گفت که «پوشش مستقیم مستمر رویدادهای مهم» مانند شب های انتخابات «معمولاً در بین ناشران بیشترین تماشاگر را دارد. و بنابراین من فکر می کنم که این فقط بخشی از چیزی است که ما به عنوان یک سازمان تبدیل شده ایم.”

واشنگتن پست بیش از 70 نفر دارد که در نقش‌های ویدیویی کار می‌کنند – تعدادی که تیم‌های نظرات و رویدادهای زنده را حذف می‌کنند – باعث می‌شود تیم ویدئویی آن بزرگ‌تر از برخی ایستگاه‌های تلویزیونی باشد.

گلمن موافقت کرد: “بله، ما هستیم.” اما ما یک اتاق خبر بزرگ هم هستیم! و داستان سرایی تصویری بخش واقعاً حیاتی بودن یک سازمان خبری مدرن است. در مقایسه با سایر اعضای سازمان، ما تنها درصد کمی هستیم، اما تیم قدرتمندی هستیم.»

گلمن گفت که پست “خبرنگاری ویدئویی بسیار متقاعد کننده ای را در سراسر شرکت ایجاد می کند، و ما همیشه به دنبال مکان های بیشتری برای تماشای آن هستیم.”

این همان منطق پشت تلاش های ناشر در یوتیوب و تیکتوک بود. گلمن گفت که آنها “همیشه به دنبال مکان هایی برای جذب مخاطبان جدید هستند” و کمک می کنند تا نمایه پست را برای مخاطبان گسترده تری از مشترکین احتمالی افزایش دهند.

گلمن خاطرنشان کرد که کانال FAST دارای یک کد QR است که در صورت اسکن، بینندگان را به صفحه اشتراک واشنگتن پست می فرستد.

[Read more: Youtube for publishers – Sun and Guardian explain how to succeed on video platform]

راه اندازی کانال FAST

گلمن گفت که نشریه تصمیم گرفت کانال FAST را با پخش اخبار منظم راه اندازی نکند.

ما لزوماً نمی‌خواستیم با سبک داستان‌گویی مشابه از دروازه بیرون بیاییم.

«آنچه که ما تصمیم گرفتیم انجام دهیم این بود که برنامه‌هایی ایجاد کنیم که واقعاً با مضمون‌های داستان‌سرایی ما باشد. بنابراین هر ساعت دیگر از روز، آخرین ویدیوهای ما – داستان های تازه و به روز را دریافت خواهید کرد.

«این پس از ساعت‌ها با مصاحبه‌های بیشتر روزنامه‌های ما تکمیل می‌شود، خواه این موضوع تجارت و فناوری باشد یا فرهنگ، که همه با اخبار فوری قطع می‌شوند.

ما سعی نمی کنیم یک تجربه زنده 24 ساعته را از نقطه نظر تولید برنامه ریزی کنیم، زیرا فکر می کنم مردم می خواهند غواصی کنند و خودشان را غوطه ور کنند، و بنابراین می خواهیم مطمئن شویم که هر بار چیزی جالب ارائه می دهیم. بیا داخل .

اما او گفت که پست به دنبال جذب مخاطبی است که “بیشتر به یک تجربه تلویزیونی عادت دارد.”

“این یک تجربه بسیار چسبنده است و مردم برای مدت طولانی تماشا می کنند. آنها زمان زیادی را با روزنامه نگاری ما می گذرانند.»

“نمای تکاملی” پیوند اشتراک

گلمن گفت که این یک “دیدگاه در حال تحول” باقی می ماند که یک کانال FAST تا چه حد می تواند اشتراک ها را افزایش دهد.

او گفت: «کانال FAST نمونه خوبی از جایی است که می‌خواهیم آزمایش کنیم و ببینیم چگونه می‌توانیم افراد را در سطوح دیگر به مشترک واشنگتن پست تبدیل کنیم.

ما می دانیم که روزنامه نگاری تصویری به طور کلی – نه فقط ویدیو، بلکه گرافیک، عکس و موارد دیگر – در داستان سرایی ما نقش اساسی دارد. بنابراین تا جایی که بتوانیم داستان سرایی خود را تا حد امکان پویا و تازه کنیم، یک رویکرد جدید به کل تجارت کمک می کند.»

در همین حال، برخی از درآمدها از تبلیغات درون جریانی در کانال FAST تضمین شده است. گلمن گفت که فروش تبلیغات توسط Amazon Freevee انجام می شود، پلتفرمی که در آن میزبانی می شود.

گلمن در پاسخ به این سوال که آیا تبلیغ‌کنندگان برای قرار دادن برندهای خود در کنار محتوای خبری در کانال FAST تردید دارند، همانطور که گاهی اوقات در مورد تبلیغات برنامه‌ای آنلاین اتفاق می‌افتد، گلمن گفت: «یکی از جذاب‌ترین چیزهای FAST این است که بسیار شبیه تلویزیون است، و بنابراین من فکر می کنم کمتر از آن نگرانی محله وجود دارد.

«شما می توانید CNN را روشن کنید و یک داستان جدی را تماشا کنید و وقفه های تبلیغاتی وجود دارد. این کاملاً شبیه تجربه اینترنتی نیست که در آن مانند “من نمی خواهم تبلیغ خود را جلوی ویدیوی خود قرار دهم.”

او گفت که این شرکت محتوایی را در کانال نشان می دهد که ممکن است حساس باشد. “اما به طور کلی در مورد خرید تبلیغات به سبک تلویزیونی نگرانی زیادی در مورد آن وجود ندارد.”

کانال FAST واشنگتن پست در حال حاضر فقط در آمازون Freevee در دسترس است، جایی که با یک پنجره انحصاری راه اندازی شد، اما گلمن گفت که از ماه ژوئن بر روی پلتفرم های دیگر راه اندازی خواهد شد.

هنوز نمی توانم بگویم کدام یک. Freevee یک شریک راه اندازی عالی بوده است، اما برنامه ما این است که توزیع گسترده ای برای این کانال داشته باشیم.

کانال‌های FAST در محیط‌های مختلفی قرار دارند و بنابراین دیدگاه ما این است که باید در تلاش برای جذب مخاطب تا حد امکان گسترده باشیم.

پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.