موفقیت منچستر میل این سوال را مطرح می کند: چرا بیشتر خبرگزاری های محلی بریتانیا از سیستم های پرداخت موفق استفاده نمی کنند؟
خبرنامه مبتنی بر Substack که دو سال پیش راه اندازی شد، اکنون دارای 1600 مشترک پولی است که برای ایجاد درآمد ناخالص حدود 130000 پوند در سال کافی است.
مطبوعات و ژورنال مستقر در آبردین و عنوان خواهرش The Courier به یکی از معدود داستان‌های موفقیت‌آمیز دیوار پرداخت آنلاین در مطبوعات منطقه دست یافته‌اند – که در ماه اکتبر 25000 مشترک دیجیتال را ثبت کرد.
در مقابل، اکثر وب سایت های بزرگ روزنامه های محلی در بریتانیا بر جذب حجم زیادی از ترافیک و در نتیجه افزایش درآمد تبلیغاتی متمرکز هستند.
MyLondon یک وب‌سایت خبری محلی با بودجه تبلیغات است که توسط Reach منتشر شده است، که روزنامه مطبوعات اوایل سال جاری پس از ابراز نگرانی کارکنان سابق در مورد استراتژی محتوای آن، نگاه دقیق‌تری به آن انداخت.
ترکیب محتوای آن با سایتی که استراتژی دیوار پرداخت را دنبال می کند بسیار متفاوت است: دارای بخش زیادی از محتوای غیر بومی است که بسیاری از آنها به صورت پراکنده برای آیتم های رسانه های اجتماعی پرطرفدار تهیه می شوند.
در حالی که این نوع محتوا می تواند مخاطبان زیادی را جذب کند، دیدن خوانندگانی که برای آن پول پرداخت می کنند، زمانی که می توان آن را در بسیاری از مکان های دیگر آنلاین یافت، دشوار است.
لازم به ذکر است که در هسته خود، MyLondon اصول اولیه جرم و جنایت و نکات را به خوبی پوشش می دهد و همچنین در روزنامه نگاری تحقیقی برنده جوایز سرمایه گذاری می کند.
فرمول موفقی که توسط مطبوعات و ژورنال دنبال می‌شود این است که فقط داستان‌هایی را پوشش دهد که «واقعی» هستند: واقعی، مرتبط، منحصر به فرد و جذاب.
وقتی به‌جای دسترسی کامل به دنبال عمق تعامل هستید، ناشران استراتژی محتوای متفاوتی را اتخاذ می‌کنند.
مشکل ناشران این است که تنها حدود 5 درصد از بریتانیایی ها در حال حاضر مایل به پرداخت هزینه اشتراک آنلاین اخبار محلی هستند.
آیا اصلاً درست است که 95 درصد دیگر جمعیت محلی را که نمی‌خواهند دیوار پرداخت را بشکنند، رها کنیم؟ یا در مورد The Mill، 99.95٪ دیگر از غیر مشترکان منچستر بزرگ؟
داستان های موفقیت دیوار پرداخت در ایالات متحده بسیار بیشتر از انگلستان است. در حالی که آمریکا بزرگتر است، بی بی سی نیز ندارد.
و بسیاری از ناشران احساس می‌کنند که وجود اخبار محلی رایگان با کیفیت بالا از بی‌بی‌سی توانایی آنها را برای دریافت هزینه اخبار مختل می‌کند. این چیزی است که می‌تواند با انتقال منابع از رادیو محلی به وب‌سایت‌های خبری محلی تسریع شود.
همانطور که نیل بنسون، مدیر تحریریه سابق Trinity Mirror هفته گذشته در روزنامه مطبوعاتی نوشت: «محتوای bbc.co.uk به صورت محلی فاقد عمق اکثر ناشران دارای بودجه تجاری است، اما یک عنصر جادویی دارد – رایگان است.
از نظر خوانندگان، این باعث می‌شود که اگر روزنامه‌های محلی برای محتوای آنها هزینه دریافت کنند، آن را برای فر آماده می‌کند.
روزنامه‌های محلی نیز متأسفانه در وضعیتی هستند که منابع آنقدر کاهش می‌یابد که ارائه عمق محتوای محلی و قانع‌کننده که باعث می‌شود پیشنهاد دیوار پرداخت برای خوانندگانی که می‌خواهند به‌روز بمانند غیرقابل‌قبول می‌شود، دشوار باشد.
بنسون بر 40 بازسازی صرفه جویی در هزینه در طی 16 سال در Trinity Mirror (اکنون Reach) نظارت کرد و اذعان کرد که غیرممکن است که خوانندگان متوجه این موضوع نشوند.
DC Thomson که متعلق به خانواده است، منابع کافی برای سرمایه گذاری در محتوا را دارد تا استراتژی paywall سودمند باشد. این متعلق به خانواده است و به اندازه کافی از کسب و کارهای دیگر درآمد کسب می کند تا عناوین رسانه ای خود را نفس بکشد.
بزرگترین ناشر اخبار محلی بریتانیا، ریچ، صندوق بازنشستگی عظیمی برای خدمات رسانی و سهامداران مشتاق برای جلب رضایت دارد.
به چند دلیل، بعید به نظر می رسد که paywalls ناجی مطبوعات منطقه ای در بریتانیا باشد.
اما این واقعیت که شرکت‌هایی مانند منچستر میل و دی سی تامسون با استفاده از اخبار محلی باکیفیت کسب‌وکار مناسبی ایجاد می‌کنند، حداقل روزنه‌ای از امید برای آینده است.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.