روسیه تقریباً 300 روز پیش تهاجم تمام عیار خود به اوکراین را آغاز کرد و برخی ادعا کردند که مصرف کنندگان اخبار از شنیدن این درگیری خسته شده اند.
اما تیم تلگراف پشت اوکراین: آخرین، یک مکالمه و پادکست روزانه در فضاهای توییتر، می‌گوید که این تصور که اشتها برای به‌روزرسانی‌ها و تحلیل‌های منظم از جنگ به‌طور قابل‌توجهی از زمان رکورد بالایی که بسیاری در فوریه و مارس مشاهده کردند، کاهش یافته است، اشتباه است. سال گذشته .
تا به امروز، اوکراین: آخرین ها از 16 میلیون استریم، با 2.9 میلیون استریم (شامل بارگیری و پخش های یوتیوب) در نوامبر فراتر رفته است – از 1.6 میلیون در اکتبر. بیش از 70000 نفر معمولاً هر روز گوش می دهند و به سرعت به موفق ترین پادکست تلگراف تا به امروز تبدیل شده است.
دومینیک نیکولز، دستیار ویراستار دفاعی تلگراف، که یکی از همکاران دائمی اوکراین: آخرین است، به روزنامه پرس گفت که «می‌دانست که کارساز خواهد بود».
نیکولز با اشاره به 23 سال خدمت خود در ارتش قبل از اینکه روزنامه نگار شود، گفت: «جنگ یک تجارت بی پایان جذاب است. این یک تجارت بسیار انسانی است. این وحشتناک است، اما بسیار انسانی است.»
رئیس پادکست تلگراف، لوئیزا ولز، موافق است: «علاقه وجود دارد. ما اعداد را دیده‌ایم، آن را در پیام‌هایی که هر روز دریافت می‌کنیم، دیده‌ایم. و همانطور که دام گفت، این به خاطر داستان های انسانی است که با این تضاد ظاهر می شود و مردم از داستان های انسانی خسته نمی شوند.
محتوای شرکای ما
“ما متوجه شدیم که اینجا چیزی در حال رخ دادن است”
اوکراین: آخرین به دلیل راه‌اندازی سریع آن توسط یک تیم خبری متقاطع به رهبری بخش‌های رسانه‌های اجتماعی و پادکست، در فهرست نهایی نوآوری سال در جوایز روزنامه‌نگاری بریتانیا این هفته قرار گرفت.
این برنامه به رهبری دیوید نولز، رئیس رسانه اجتماعی، در روزهای اولیه جنگ به عنوان یک بحث زنده در فضاهای توییتر، ویژگی صوتی این پلتفرم که در سال 2021 راه اندازی شد، با حضور خبرنگاران، اوکراینی ها و کارشناسان تلگراف راه اندازی شد.
این برنامه در زمان ناهار برای شنوندگان در بریتانیا و هنگام صبحانه برای کسانی که در ساحل شرقی ایالات متحده هستند پخش می‌شد، و تلگراف از آزمایش‌های قبلی خود با فضاهای توییتر، برای مثال با اجرای بحث‌های منظم پس از سؤالات نخست‌وزیر در چهارشنبه، درس گرفته است.
پس از چند روز اعداد قوی، تیم تحریریه متوجه پتانسیل گرفتن محتوای Twitter Spaces و ارائه آن به مخاطبان گسترده تر از طریق پادکست، با صدای تمیز و برخی محتوای اضافی در قالب مصاحبه های از پیش ضبط شده از مهمانانی شد که می توانستند در بحث زنده شرکت نکنید
نیکولز گفت: “ما در مجموع متوجه شدیم که اینجا چیزی در حال رخ دادن است، اشتها برای تامین روزانه آنقدر قوی بود و وقایع جنگ آنقدر سریع اتفاق می‌افتند که تلاش برای انجام هفته‌نامه بیهوده بود – و حتی روزانه در آنجا وجود داشت. خیلی زیاد.”
ولز اضافه کرد: ما این محصول را داشتیم که در یک انجمن مختلف عملکرد بسیار خوبی داشت و پس از آن بسته بندی مجدد آن بسیار ضایع بود.
پادکست به موقع برای رفت و آمد عصر در بریتانیا و برای ناهار در نیویورک و واشنگتن دی سی منتشر می شود و به تصمیم گیرندگان در منطقه واشنگتن می رسد، مخاطبانی که مخاطب طبیعی تلگراف نیستند. نیکولز حدود 75 درصد از مخاطبان پادکست در خارج از کشور و عمدتاً در ایالات متحده هستند.
ولز اضافه کرد که شنوندگان محصولات صوتی به “درگیرترین مخاطب” تلگراف تبدیل شده اند.
بسیاری از شنوندگان به اشتراک گذاشتند که به دلیل پادکست در تلگراف مشترک شده‌اند، از جمله برخی در ایالات متحده که معمولاً با این برند ارتباط برقرار نمی‌کنند و دیگرانی که خود را در ایمیل‌ها به‌عنوان «چهره تلگراف کلیشه‌ای» توصیف می‌کنند.
خبرنگاران تلگراف مراقب هستند که «خودنمایی نکنند».
پادکست‌ها اغلب به توانایی آنها در ایجاد ارتباط بیشتر بین مخاطب و میزبان اعتبار می‌دهند، زیرا به آنها اجازه می‌دهند شخصیت خود را بیشتر نشان دهند و راحت‌تر از یک مقاله خبری یا ویژگی معمولی صحبت کنند.
اما نیکولز گفت که در حالی که تیم تلگراف جنبه انسانی خود را نشان می‌دهد، هرگز در مورد آنها نبود و آنها سعی نمی‌کردند خود را به رخ بکشند، بلکه سعی داشتند داستان‌های مهمی را که می‌خواستند بگویند.
یکی از چیزهایی که من در مورد همکارانم در اینجا قدردانی می‌کنم این است که هیچ اشاره‌ای به این فکر نمی‌کردم که این موضوع مربوط به ماست یا اینکه ما از آن لذت می‌بریم، گفتن «هی، مگه سرگرم‌کننده نیست؟» همیشه آن آگاهی همه‌جانبه وجود دارد که وجود دارد. مرگ و ویرانی در حالی که ما صحبت می کنیم ادامه دارد. ما بسیار آگاه هستیم که این یک جنگ است.
“این یک پادکست سیاسی سرگرم کننده و شاد نیست… گاهی اوقات لحظات سبک تری وجود دارد، اما این به این دلیل است که یک پادکست بسیار انسانی است و ما همیشه می فهمیم در مورد چیست – این به ما مربوط نیست.”
اوکراین: The Latest با استفاده از خبرنگاران از سراسر اتاق خبر، مانند دفاتر خارجی، فنی و بهداشت، به عملیاتی در مقیاس بزرگ تبدیل شد تا بیایند و درباره داستان هایی که گزارش می کردند توضیح دهند و بحث کنند.
نیکولز گفت که متقاعد کردن تازه‌کارها برای پیوستن به اسپیس و پادکست‌ها آسان‌تر شد، زیرا آنها به مقیاس مخاطبان او پی بردند – “چند ماه است که عبارت “شخصیت شما را در توییتر” شنیده‌ام – و این واقعیت که او و نولز این کار را می‌کنند. برای دستگیری آنها تلاش نمی کنند و ما “فضای امنی برای گسترش روزنامه نگاری خوب” ایجاد کرده ایم.
او افزود: «این امکان وجود دارد که اگر می‌خواهید تلاش کنید و روی چیزها تأثیر بگذارید و می‌خواهید تلاش کنید و جنگ‌ها را متوقف کنید – که بسیار بزرگ به نظر می‌رسد، اما هی، چرا که نه؟ ما روزنامه‌نگار هستیم و این کاری است که می‌خواهیم انجام دهیم – سپس به افراد مناسب دست پیدا می‌کنیم و… ما بستری برای صدای اوکراینی‌ها هستیم تا با افرادی که ممکن است هرگز فرصتی برای صحبت کردن نداشته باشند صحبت کنند. بنابراین فکر می‌کنم این فوق‌العاده قدرتمند و یک امتیاز باورنکردنی است و ما هرگز آن را فراموش نمی‌کنیم.»
اوکراین “به طرز دلپذیری متعجب شد”: آخرین مخاطبان از آن خارج نشدند
سایر ناشران خبری بریتانیایی به‌روزرسانی‌های روزانه را از اوکراین ارائه می‌کنند، از جمله گاردین و اسکای نیوز، که وبلاگ‌های زنده را به صورت آنلاین نگهداری می‌کنند. اما Ukraine: The Latest تنها پیشنهاد صوتی روزانه باقی مانده در بریتانیا است، با ایالت اوکراین از NPR نزدیکترین مقایسه در ایالات متحده است، اگرچه اغلب به روز رسانی های بسیار کوتاه تری ارائه می دهد.
شبکه اوکراینی بی‌بی‌سی، یک نیروی اصلی در روزهای اولیه جنگ، پخش هر روز هفته در طول تابستان را متوقف کرد.
ولز گفت که تعهد تلگراف به حفظ شتاب در سپتامبر، زمانی که اوکراین برخی از شهرهایی که توسط روسیه اشغال شده بود را پس گرفت، نتیجه داد.
او گفت: “انتظار داشتم که شاید این علاقه کاهش یابد، و از این که اینطور نشد شگفت زده شدم.” با هر موضوعی، ممکن است در تابستان شاهد آرامش باشید و مواردی از این قبیل، اما ما فقط می‌بینیم که تعدادمان ادامه دارد، و فکر می‌کنم دلیلی برای کاهش سرعت و اجرای اپیزودهای کمتر وجود دارد، اگر اعداد هنوز وجود دارند.
و ما همچنین رابطه خوبی با شنوندگان خود ایجاد کرده‌ایم – ما از مردم سراسر جهان و از مردم اوکراین یا اوکراینی‌هایی که دنیا را ترک کرده‌اند تعامل و نظرات زیادی دریافت می‌کنیم، و احساس می‌کنیم که واقعاً نمی‌خواهیم با کاهش کارهایی که انجام دادیم آنها را ناامید کنید.
و سپس این واقعاً به این معنی بود که تا زمانی که پس‌بازگشت اوکراین در اوایل سپتامبر اتفاق افتاد، ما یکی از معدود پلتفرم‌هایی بودیم که هنوز به‌روزرسانی‌های روزانه را انجام می‌دادیم، و این بدان معنا بود که در آن زمان شاهد افزایش شدید تعداد بودیم.»
ولز خاطرنشان کرد که با وجود افزایش طول پادکست از حدود 30 دقیقه در روز به یک ساعت، این رشد ادامه یافته است.
او گفت که میز صوتی در ابتدا در برابر آن مقاومت می کرد زیرا “عقل متعارف این بود که از حدود 40 دقیقه تجاوز نمی کرد” اما آنها به زودی متوجه شدند که “اشتها بسیار زیاد است.”
«از زمانی که اجازه دادیم آب و هوا خزیده باشد، اعداد کاهش نیافته است. بنابراین مردم واقعاً آن تحلیل عمیق را می‌خواهند، و من فکر می‌کنم همه چیز در مورد این است – آنچه ما ارائه می‌دهیم بسیار عمیق‌تر و هر روز است که مردم در هیچ جای دیگری به آن دست پیدا نمی‌کنند.»
نیکولز نشان داد که می تواند 5000 تا 6000 کلمه را در یک پادکست یک ساعته بگوید – ارزشی در حدود ده صفحه تلگراف. “البته، همه چیز به کیفیت کلماتی که می گویید برمی گردد، اما… اگر در درجه اول به تحقیق در مورد امنیت دفاعی ژئوپلیتیک اوکراین علاقه مند هستید… خیلی بیشتر از آنچه که می خواهید به دست خواهید آورد. ارائه روزانه معمولی در جای دیگر. “
نیکولز قاطعانه بر این باور است که برای تلگراف و سایر برندهای خبری این ماموریت مهم است که به برجسته کردن وحشت‌های جنگ ادامه دهند.
نیکولز در مورد این واقعیت که عزیزان مردم کشته، معلول و مورد تجاوز قرار می‌گیرند، گفت: «کسانی هستند که در حال حاضر این کار را انجام می‌دهند و اگر فکر می‌کنید در این دنیا برای هر کسی قابل قبول است، خوب است. برو پادکست دیگه ای پیدا کن نمی خواهم به حرف ما گوش کنی
“اگر فکر نمی کنید این قابل قبول است، پس باید به ما گوش دهید زیرا باید عصبانی بمانید. من هر روز عصبانی می شوم. من خسته ام من هر روز عصبانی می شوم. این چیز مرا از دیوار بالا می برد. و این خوب است.
این باید ما را در مقابل دیوار قرار دهد، زیرا در غیر این صورت افرادی مانند پوتین و کسانی که این کار را در اوکراین انجام می دهند، با این کار کنار خواهند آمد. و نمی توانند. ما نمی‌توانیم به آنها اجازه بدهیم از این موضوع دور شوند.»
او به نقل از افسر ارتش استرالیا دیوید موریسون گفت: “استانداردی که شما قبول می کنید استانداردی است که قبول می کنید.”
نیکولز گفت: «من فکر نمی‌کنم که باید بر لحظه بیداری همه تسلط داشته باشد. اما اگر اجازه دهیم این اتفاق بیفتد، وقتی دوباره اتفاق بیفتد و برای ما اتفاق بیفتد، ما را بیشتر گول می‌زند… می‌توانیم روی آن تأثیر بگذاریم، می‌توانیم آن را متوقف کنیم.» اما همه ما باید کاری انجام دهیم و همه باید در مقابل افرادی که می گویند من دیگر علاقه ای ندارم بایستیم.
ما باید اهمیت بدهیم زیرا این استاندارد است و یا آن را رعایت می کنیم یا از دست می دهیم.”
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.