دن هفرنان، معاون و مدیر ارشد محصول AdvantageCS به سؤالات Press Gazette در مورد آینده فناوری رسانه پاسخ می دهد. AdvantageCS یک پلت فرم مدیریت اشتراک و پردازش سفارش را برای ناشران فراهم می کند.
به نظر شما بزرگترین چالش برای رسانه های باکیفیت در حال حرکت به مرحله بعدی عصر دیجیتال چیست؟
افزایش درآمد خود به سطوح چاپ قبلی از طریق درآمد خواننده و تبلیغات دیجیتال به علاوه پادکست ها، بازی ها، آشپزی، ویدیوها یا هر جریان درآمد متنوع دیگری که شرکت رسانه می تواند از آن استفاده کند. همه ما می دانیم که اشتراک دیجیتال در حال رشد است و درآمد خوانندگان همراه با آن در حال رشد است. اما با کاهش درآمد تبلیغات چاپی یا در برخی موارد از بین رفتن، بسیاری از ناشران به سختی می‌توانند سر خود را بالا نگه دارند.»
چگونه AdvantageCS به ناشران کمک می کند تا با این چالش ها مقابله کنند؟
AdvantageCS طیف گسترده ای از قابلیت ها را ارائه می دهد که به ناشران امکان می دهد مدل های جدید قیمت گذاری و فروش را آزمایش کنند. به عنوان مثال، یک ناشر کتاب ممکن است سعی کند کتاب‌های الکترونیکی را در مجموعه‌ای در حال انجام، مانند مدل کتاب‌های ماهانه بفروشد. یا یک ناشر محتوای مجله ممکن است عناوین مختلفی را بر اساس موضوع دسته بندی کند تا به عنوان یک مجموعه بفروشد. برخی از ناشران برای افزایش وفاداری به دنبال تبدیل مشترکین به عضو هستند. پلتفرم Advantage به مشتریان ما این امکان را می دهد که چیزهایی را به صورت رایگان امتحان کنند.
Uچه توصیه ای به ناشران دارید تا از بحران اقتصادی کنونی جان سالم به در ببرند؟
«به تولید محتوای باکیفیت ادامه دهید که شما را به جایی که هستید رساند. مطمئناً، در حوزه‌های جدید متنوع باشید، اما کیفیت، خلاقیت و الهام‌بخشی که خوانندگان شما به آن علاقه دارند را از دست ندهید. آنها محتوای شما را مصرف می کنند زیرا به نوعی زندگی آنها را بهبود می بخشد. از ایجاد آن محتوای جذاب دست نکشید. سپس با یک شریک تحلیلی کار کنید تا نقاط قیمتی را بیابید که درآمد شما را بدون افزایش ریزش افزایش می دهد. مصرف کنندگان می توانند نسبت به رکود اقتصادی بسیار حساس باشند.
فرصت های بزرگی را برای ناشران از نظر افزایش درآمد در چند سال آینده می بینید؟
“پیدا کردن آن نقطه شیرین قیمتی که باعث رشد می شود. کار با فرآیند ورود برای تنظیم آن برای ارائه خوانندگان ثابت، منظم و خوشحال. آزمایش با جریان های درآمدی متنوع و تمایل به اشتباه. بعضی چیزها شما را غافلگیر می کنند و با شما می مانند.»
به نظر شما موضوعات فناوری که ناشران باید در سال های آینده بیشتر از آنها آگاه باشند چیست؟
هوش مصنوعی در حال فراگیر شدن است، اما به یاد داشته باشید که هوش انسانی را در فرآیندهایی که از آن برای تکمیل هوش مصنوعی استفاده می کنید، وارد کنید. حجم داده‌هایی که می‌توان برای کمک به قیمت‌گذاری، پیشنهادات و بسته‌ها استفاده کرد، فوق‌العاده است، اما برای تفسیر و سپس استفاده مؤثر از آن داده‌ها به افراد باهوشی نیاز دارید. تحلیلگران داده و همچنین افراد خلاق را برای تیم بازاریابی خود استخدام کنید.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.