بر اساس آخرین پیش بینی هزینه های تبلیغاتی انجمن تبلیغات و WARC، رشد هزینه های تبلیغات در سال های 2022 و 2023 به سرعت پیش بینی های قبلی نخواهد بود.
این پیش‌بینی همچنان رشد کلی در بازار تبلیغات را پیش‌بینی می‌کند، اما نگرانی‌های مربوط به رکود به این معنی است که اکنون انتظار می‌رود هزینه‌ها برای کل سال 2022 کمتر از پیش‌بینی‌شده در گزارش جولای باشد.
پیش‌بینی رشد بازار در سال 2023 که قبلاً در ماه جولای تک رقمی بود، اکنون کمی کمتر از 4 درصد است.
اما به نظر می‌رسد که اکثر رسانه‌های خبری این روند را برای سال 2022 کاهش داده‌اند و چندین پیش‌بینی هزینه‌های تبلیغاتی تا حدودی کاهش یافته است.
و داده های سه ماهه دوم نشان می دهد که ناشران اخبار به طور کلی در نیمه اول سال 2022 رشد داشته اند.
گزارش AA/WARC هزینه های سه ماهه چهارم را 9.5 میلیارد پوند پیش بینی می کند که 4.5 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته و بالاترین رقم برای سه ماهه کریسمس است.
در سال 2022، این گزارش کل هزینه تبلیغات را 35 میلیارد پوند پیش بینی می کند – افزایش 9.2 درصدی نسبت به سال 2021، اما افزایش 1.7 درصدی کمتر از پیش بینی شده در گزارش جولای.
AA/WARC گفت: “این تجدید نظر به دلیل سطوح بالای تورم و کاهش حاشیه سود است زیرا UK plc با تورم زنجیره تامین و در نتیجه افزایش هزینه زندگی سروکار دارد.”
جیمز مک‌دونالد، مدیر داده‌ها، اطلاعات و پیش‌بینی WARC، گفت: «هزینه‌های بالاتر هم بر حاشیه‌های تبلیغاتی و هم بر بودجه خانوار تأثیر می‌گذارد و شرایط تجارت بدترین وضعیت از زمان شیوع کووید است که منجر به کاهش انتظارات برای سه ماهه کریسمس می‌شود.
در مقابل این پس‌زمینه اقتصادی رو به وخامت، افزایش 9.2 درصدی در سرمایه‌گذاری تبلیغات در سال جاری چشمگیر خواهد بود، زیرا این تقریباً دو برابر میانگین نرخ رشد ثبت شده قبل از همه‌گیری است.»
هزینه تبلیغات در سه ماهه دوم با 8.8 درصد افزایش به 8.6 میلیارد پوند رسید و در نیمه اول سال 2022، 14.4 درصد افزایش یافت و به 16.7 میلیارد پوند رسید.
هر یک از دسته بندی های برندهای خبری ملی و منطقه ای در نیمه اول سال شاهد رشد دو رقمی بودند.
این گزارش پیش بینی می کند که تبلیغات آنلاین در سال 2022 74 درصد از بازار را به خود اختصاص خواهد داد و در سال 2023 از سه چهارم کل هزینه های تبلیغاتی فراتر خواهد رفت.
در میان رسانه‌های خبری، برندهای خبری ملی آنلاین و رادیو آنلاین انتظار می‌رود بین سال‌های 2021 تا 2022 شاهد افزایش 8.2 و 8.1 درصدی نسبت به سال گذشته در هزینه تبلیغات باشند.
پیش‌بینی می‌شود که همه رسانه‌های خبری در سال 2022 رشد داشته باشند، با ضعیف‌ترین رشد در برندهای مجلات، جایی که انتظار می‌رود هزینه‌ها از سال 2021 به میزان 0.7 درصد افزایش یابد. با این حال، انتظار می‌رود که هزینه‌های تبلیغات مجلات آنلاین به طور خاص تا 5.4 درصد افزایش یابد.
پیش بینی می شود که برندهای خبری منطقه ای آنلاین در سال 2022 7.2 درصد بیشتر از سال 2021 درآمد تبلیغاتی به ارمغان بیاورند. برای برندهای خبری منطقه ای به طور کلی، این رقم 2.6٪ است.
به طور کلی، رسانه ها از پیش بینی های ضعیف رایج در ادامه گزارش اجتناب کردند. انتظارات رشد برای برندهای خبری ملی افزایش یافت (افزایش 2.3 درصدی به 3.4 درصد). برندهای خبری منطقه ای (افزایش 2.6 درصدی به 2.6٪)؛ برندهای مجلات (افزایش دو درصدی به 0.7 درصد).
رشد هزینه تبلیغات رادیویی با 0.8 درصد افزایش به 6.2 درصد افزایش یافت. رشد مخارج تبلیغات تلویزیونی با کاهش سه درصدی به 2.9 درصد کاهش یافت.
داده های صنعت در مورد این گزارش چه می گویند؟
مدیر ارشد درآمد در کسب و کار مدیریت داده Lotame، کریس هاگ، بخشی از رشد را به دور شدن ناشران از کوکی‌های شخص ثالث نسبت می‌دهد: «ما شاهد افزایش علاقه به راه‌حل‌های هویتی بدون کوکی از سوی ناشرانی بوده‌ایم که به دنبال غنی‌سازی اطلاعات مخاطبان خود و ماندن هستند. رقابتی در برابر سه بزرگ بزرگ است و این عالی است که به نظر می رسد نتیجه می دهد زیرا موفقیت آنها موفقیت شبکه باز است.”
در مورد موضوعی مشابه، کلر هاگ، مدیر بازرگانی گروه بریتانیا در ناشر مجله Future، گفت: «ضروری است که بازاریابان بفهمند این مخاطبان را کجا می‌توان پیدا کرد و روابط معناداری را با آنها تقویت کرد تا بازده بازگشت سرمایه را افزایش دهند.
ناشران ممتاز می‌توانند این ارتباط را بین تبلیغ‌کنندگان و خوانندگانی که به مخاطبان هدف برندها پاسخ می‌دهند، با ارائه داده‌های دقیق درباره علایق و علایقشان و در عین حال تولید محتوایی که نیازهای آنها را برآورده می‌کند، تسهیل کنند.»
ما متوجه شدیم که مخاطبان Future به طور قابل توجهی بیشتر از مصرف کنندگان متوسط بریتانیایی هستند که مثلاً طی چند ماه آینده «از خود و/یا عزیزم» با آیتم ها و تجربیات مختلفی استفاده کنند. استفاده موفقیت‌آمیز از گروه‌های آماده برای خرج کردن مانند این می‌تواند به درخشش برندها و رشد قابل توجهی در سه ماهه چهارم کمک کند.»
پیش بینی های Adspend برای سال 2023
در سال 2023، این گزارش پیش بینی می کند که بازار تبلیغات با رشد متوسط 3.9 درصدی به 36.2 میلیارد پوند خواهد رسید.این درصد افزایش نسبت به پیش بینی گزارش جولای 0.5 درصد کاهش داشته است.
برخلاف پیش‌بینی‌های سال 2022، AA/WARC گزارش می‌دهد که هزینه‌های تبلیغات برای اکثر رسانه‌های خبری در سال 2023 کاهش می‌یابد.
پیش‌بینی می‌شود برندهای خبری ملی 2.5 درصد در هزینه تبلیغات، مجلات 5.9 درصد و برندهای خبری منطقه 7.1 درصد کاهش داشته باشند.
پیش‌بینی می‌شود که همتایان آنلاین آنها کمتر آسیب ببینند، اما انتظار می‌رود که برندهای خبری ملی که فقط آنلاین هستند، رشد داشته باشند – که در حال حاضر 3.7 درصد تخمین زده می‌شود.
عکس: Shutterstock