رونق در یک چشم انداز دیجیتالی بهم ریخته به معنای ایجاد و سازماندهی انواع مختلف محتوا است. محتوا نحوه یادگیری مصرف کنندگان B2B و B2C در مورد مارک های مورد علاقه، کشف محصولات جدید و ایجاد روابط با شرکت ها است. با این حال، مهم است به یاد داشته باشید که انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که شرکت ها باید در نظر بگیرند که هر کدام مزایای منحصر به فرد خود را دارند.

پوشش تحریریه نوعی «محتوای به دست آمده» است. به عبارت دیگر، این دارایی است که می تواند برند شما را تبلیغ کند، اما چیزی نیست که خودتان تولید و منتشر کنید. با پوشش سرمقاله، داستان‌هایی درباره آخرین رویدادها یا دستاوردهای شرکت شما توسط نشریات، روزنامه‌ها یا مجلات شخص ثالث تولید و تبلیغ می‌شوند.

پوشش تحریریه شکل منحصر به فردی از بازاریابی محتوا است که اعتبار شرکت شما را افزایش می دهد و دامنه برند شما را افزایش می دهد. در اینجا راهنمای شما برای ویرایش، معنای آن و نحوه عملکرد آن است.

تعریف پوشش تحریریه: مبانی

به عبارت ساده، پوشش سرمقاله به داستان‌های خبری، بررسی‌ها و مقالات «سرمقاله» اشاره دارد که توسط سایر شرکت‌های شخص ثالث از طرف شما تبلیغ می‌شوند. سرمقاله ها نوشته های متقاعدکننده ای هستند که اغلب برای به اشتراک گذاشتن نظرات، اخبار و اطلاعات عینی طراحی شده اند.

انواع مختلفی از پوشش سرمقاله در دنیای دیجیتال وجود دارد، از گزارش های خبری ارسال شده در انجمن های تخصصی صنعت گرفته تا فیلم ها، پادکست ها و حتی بررسی محصول. پوشش تحریریه نیز ممکن است از طریق بیانیه های ارسال شده در رسانه های اجتماعی ارائه شود.

به‌عنوان شکلی از رسانه‌های «کسب‌شده»، پوشش سرمقاله معمولاً چیزی نیست که برای آن هزینه کنید. این موضوع محتوا را از قطعات «حمایت‌شده» جدا می‌کند، که شامل پرداخت هزینه به شرکت برای قرار دادن یک قطعه محتوا در وب‌سایت خود برای جذب مشتریان جدید به کسب‌وکار شما می‌شود. در عوض، پوشش سرمقاله چیزی است که شرکت‌ها معمولاً از طریق راه‌اندازی محصولات جدید، تکمیل موفقیت‌آمیز یک رویداد یا برخی دستاوردهای دیگر الهام می‌گیرند.

مجلات، روزنامه ها و مجلات این محتوا را منتشر می کنند تا اطلاعات مرتبط و مفیدی را در اختیار مخاطبان هدف خود قرار دهند. به عنوان مثال، یک وب سایت متخصص در CCaaS ممکن است مطالبی را در مورد فناوری جدید مرکز تماس ارسال کند تا مشتریان خود را به روز نگه دارد. این برای خوانندگان ارزش به ارمغان می آورد در حالی که به شرکت های در حال رشد اجازه می دهد سطوح بیشتری از آگاهی از برند را باز کنند.

مزایای پوشش سرمقاله چیست؟

در حالی که همیشه می‌توانید نظرات، نظرات و اخبار را در وب‌سایت خود به‌عنوان اشکالی از «محتوای متعلق به» ارسال کنید، اکثر مشتریان موافق هستند که پوشش سرمقاله عموماً معتبرتر از ادعاهایی است که یک شرکت درباره خود می‌کند. حتی روزنامه نگاران هم می گویند به اطلاعات ارسال شده توسط همتایان خود بیش از هر چیز دیگری که آنلاین می خوانند اعتماد دارند.

پوشش تحریریه لزوماً تلاش برای ترغیب مشتریان به خرید محصولات یا خدمات شما نیست، اما به کسب و کار شما اعتبار بیشتری می بخشد. هرچه پوشش بیشتری داشته باشید، کسب و کار شما حرفه ای تر به نظر می رسد. این امر به ویژه زمانی صادق است که فهرست برند شما در کنار محتوایی قرار می گیرد که به سایر شرکت های معروف در صنعت شما پیوند می دهد.

پوشش تحریریه همچنین به معرفی کسب و کار شما به مخاطبان جدیدی کمک می کند که ممکن است به تنهایی به آنها دسترسی نداشته باشید. برای شرکت‌های در حال رشدی که تلاش می‌کنند در یک محیط شلوغ برای خود نامی دست و پا کنند، سرمقاله‌ها می‌توانند راهی فوری برای جلب توجه مخاطبان شما باشند.

مهمترین مزایای این فرم از “محتوای به دست آمده” عبارتند از:

• اعتبار: پوشش تحریریه شما را به عنوان یک برند معتبر و قابل اعتماد معرفی می کند.
• قابلیت مشاهده: نام برند و اطلاعات محصول شما در مقابل مشتریان بالقوه جدید ظاهر می شود.
• افزایش شناخت نام: هرچه افراد بیشتری برند شما را پوشش دهند، شرکت و نام برند شما قابل تشخیص تر می شود.
• ارزش: وقتی شرکت‌ها دستاورد یا محصول جدیدی ایجاد شده توسط برند شما را در پوشش سرمقاله تبلیغ می‌کنند، ارزش کسب‌وکار شما را برجسته می‌کند.

پوشش تحریریه می تواند به ویژه در B2B مفید باشد، جایی که خریداران و متخصصان برای ارائه اطلاعات در مورد آخرین محصولات و خدمات به گزارش های خبری متکی هستند.

چگونه از پوشش سرمقاله بیشترین بهره را ببرید

اولین قدم در استفاده موفقیت آمیز از پوشش سرمقاله انجام کارهایی است که شرکت های دیگر دوست دارند تبلیغ کنند. این به معنای راه اندازی محصولات جدید، راه اندازی وبینارها یا میزبانی رویدادها و کمک به جامعه شماست. به عبارت دیگر، شما باید «خبرگزار» باشید.

همچنین به ایجاد پیوند با نشریات سرمقاله در صنعت شما کمک می کند. دنبال کردن برندهای دیگر در رسانه های اجتماعی، ارتباط با روزنامه نگاران با آخرین داستان های خود و فعال ماندن آنلاین، شانس شما را برای برجسته شدن افزایش می دهد. هنگامی که پوشش سرمقاله را ایمن کردید، می توانید بازگشت سرمایه کمپین های خود را با موارد زیر افزایش دهید:

• تبلیغ پست: هنگامی که شرکت یا نشریه دیگری داستانی را درباره شما منتشر می کند، آن را در کانال های اجتماعی خود تبلیغ کنید. به صفحه پیوند دهید و نقل قول ها یا اطلاعات ضروری از داستان را برجسته کنید تا مخاطبان بیشتری را به آن سمت بفرستید. می توانید پیوندهایی را به پوشش سرمقاله خود در صفحات وب سایت یا کمپین های ایمیل خود اضافه کنید. برخی از شرکت ها همچنین به شما اجازه می دهند نسخه هایی از محتوا را در وب سایت خود ارسال کنید.
• لینک های درخواستی: از شرکت بخواهید پیوندی به وب سایت، محصول یا صفحه شما در مورد موضوعی که در وب سایت شما پوشش می دهد، اضافه کند. این کمک می کند تا افراد بیشتری را از وب سایت شخص ثالث به سایت خود جذب کنید تا بتوانید لینک ها و ترافیک را افزایش دهید. اگرچه ممکن است نتوانید پیوندی را در همه پست ها جاسازی کنید، بسیاری از ناشران به شما اجازه می دهند حداقل یک پیوند را در صورتی که هرزنامه تلقی نشود، جاسازی کنید.
• افق دید خود را گسترش دهید: هنگامی که پوشش سرمقاله را از یک یا دو نشریه به دست آوردید، می‌توانید آن داستان‌ها را هنگام تماس با سایر نشریات خبری برجسته کنید. این می‌تواند به سایر شرکت‌هایی که در فکر معرفی شما هستند، ایده‌ای درباره نوع ترافیک و تعاملی که در صورت برجسته کردن برند شما می‌توانند انتظار داشته باشند، بدهد. رسیدن به پست های بیشتر به شما کمک می کند تا مخاطبان بالقوه خود را گسترش دهید.

پوشش سرمقاله را دست کم نگیرید

در حالی که پوشش سرمقاله ممکن است یکی از اشکال محتوای «درآمد» باشد که ارزش آن را در استراتژی تبلیغاتی شما در نظر بگیرید، چیزی است که هیچ کسب و کاری نمی تواند نادیده بگیرد. پوشش سرمقاله مناسب می تواند به طور قابل توجهی اعتبار بیشتری به شما بدهد و بین مخاطبان هدفتان اعتماد ایجاد کند.

مطمئن شوید که از این ابزار ارزشمند در کمپین بازاریابی بعدی خود استفاده می کنید.