به نظر می رسد گوگل روی یک تاکتیک سئو زمان گذاشته است که منجر به میلیون ها کلیک مشکوک برای ناشران شده است: داستان «ساعت چند است».
داستان هایی مانند «امشب ایستندرز ساعت چند است» یک دهه پیش باعث رشد ترافیک وب سایت هایی مانند دیلی میرور و تلگراف شد.
این داستان‌ها که برای گوگل نوشته شده‌اند، از یک عبارت جستجوی پرطرفدار استفاده می‌کنند و موفق می‌شوند یک داستان خبری بدون پاسخ ایجاد کنند. آنها تمایل دارند معماری مرسوم یک خبر را با دفن اطلاعات مرتبط در نزدیکی انتهای مقاله واژگون کنند تا خوانندگان قبل از رسیدن به یک پاسخ ساده، زمان بیشتری را در صفحه صرف کنند.
معروف ترین شکل این مقاله پاسخ دادن به یک سوال است، اما اینطور نیست. ممکن است عنوانی داشته باشد “چه زمانی فیلم X در نتفلیکس اکران می شود” تا در آخرین پاراگراف نشان دهد که تاریخ اکران هنوز مشخص نشده است.
گوگل در آگوست گذشته با به‌روزرسانی الگوریتم «محتوای مفید» خود، سعی کرد نمایش این نوع مقالات را در جستجو متوقف کند.
و به نظر می رسد که از آن زمان تاکنون با به روز رسانی های متوالی به کاهش رتبه چنین مقالاتی ادامه داده است.
بنابراین جستجوی گوگل در روز شنبه که پرسیده بود “گرند نشنال ساعت چند است” خواننده را به یک مقاله سئو که توسط ناشر نوشته شده بود، مانند گذشته هدایت نکرد، اما در عوض مستقیما به این سوال پاسخ داد.
اکنون می توان نتایج مشابهی را برای سایر جستجوهای رایج مانند “تاج گذاری کیست” یا “امشب بازی چلسی کی است؟” پیدا کرد.
تغییر در الگوریتم گوگل منجر به کاهش ترافیک برای ناشران اخبار خواهد شد، اما بعید است روزنامه نگارانی که وظیفه نوشتن 400 کلمه برای پر کردن فضا را قبل از پاسخ دادن به سوال رایج دارند، از قلم نیفتد.
بری آدامز، متخصص سئو از Polemic Digital گفت: «این تغییری است که چندین سال است در حال وقوع است. این بدان معناست که گوگل از اطمینان بالایی برخوردار است که می تواند به شما پاسخی برای یک سوال خاص بدهد.
این نتایج توسط سیستم پاسخ مستقیم گوگل ارائه شده است. آدامز گفت: “این جدید نیست، اما بهتر و هوشمندتر شده است.”
چالش پیش روی ناشران زمانی پیش می‌آید که Google مستقیماً به سؤالات پیچیده‌تر بدون ذکر منبع پاسخ دهد. این نوعی فناوری است که پلتفرم هوش مصنوعی مولد ChatGPT را تقویت می کند و ناشران را نگران کرده است زیرا از محتوای دارای حق چاپ آنها بدون تبادل ارزش در قالب پیوندها یا ترافیک استفاده می کند. همچنین نگرانی هایی وجود دارد که از آنجایی که موتورهای جستجو مستقیماً بدون ذکر منبع به سؤالات پاسخ می دهند، این امر منجر به افزایش اطلاعات نادرست به دلیل عدم شفافیت در مورد منابع می شود.
آدامز توصیه کرد که ناشران اگر می‌خواهند استراتژی سئوی خود را حفظ کنند، از محتوایی که به سؤالات ساده پاسخ می‌دهد اجتناب کنند و در عوض روی عبارات جستجویی تمرکز کنند که راه را به داستان پیچیده‌تری نشان می‌دهند که می‌توانند به آن ارزش بیافزایند.
چت ربات ها در پاسخ به سوالات ساده بسیار خوب خواهند بود. ناشران تمایل دارند قبل از رسیدن به پاسخ، 400 کلمه نسخه ضعیف بنویسند. این برای کاربران خوب نیست و گوگل وظیفه خود را ارائه لینک به این محتوای بی کیفیت نمی بیند.
ناشران باید بر ارائه اطلاعات عمیق‌تر تمرکز کنند و به جای پاسخ آسان، روی سؤالاتی تمرکز کنند که ارزش خبری وجود دارد.»
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.