وب سایت مجله تایم بخش تجارت الکترونیکی را راه اندازی می کند که به طور کامل توسط کارکنان ارائه دهنده محتوای تبلیغاتی برجسته Taboola ایجاد شده است.
تایم شریک راه اندازی بخش جدید تجارت کلید در دست Taboola است، تیمی داخلی که محتوایی شامل مقالات توصیه محصول، راهنماها و آموزش های حاوی محصولات و خدمات قابل خرید از طریق پیوندهای وابسته را ایجاد می کند.
این بدان معنی است که خوانندگانی که به یک ناشر شناخته شده اعتماد دارند به محتوای تجارت الکترونیکی Taboola هدایت می شوند، اگرچه این شرکت تاکید کرد که محصولات ویژه “به طور کامل آزمایش و بررسی خواهند شد”.
Taboola در بیانیه ای محتوای تجارت الکترونیک خود را به عنوان “منبع درآمد قابل اعتماد برای ناشران که به راحتی فعال می شود” توصیف کرد.
تابولا گفت که محصولات و خدماتی که در تایم و سایر سایت‌های ناشری که در آینده ارائه می‌شوند به صورت ارگانیک برای تبلیغ‌کنندگان قرار می‌گیرند، در جایی که ویرایشگر به طور مستقل تشخیص داده باشد که برای مصرف‌کنندگان مفید است، در یک محتوای سرمقاله قابل اعتماد و در جایی که خوانندگان دارای محتوای قوی هستند. قصد خرید.
جسیکا سیبلی، مدیرعامل تایم، گفت: «مخاطبان برای محتوایی که می توانند در مورد تصمیماتی که برایشان مهم است به تایم اعتماد کنند. داده های جامع Taboola در مورد قصد خواننده و درک آنها از نوع محتوایی که در واقع خوانندگان را علاقه مند می کند و سرمایه گذاری می کند، آنها را به بهترین انتخاب برای این مشارکت جدید تبدیل کرد.
محتوای شرکای ما
Time در حال حاضر از دیگر ویژگی‌های Taboola، از جمله فید Taboola خود استفاده می‌کند، که پیوندهایی را به داستان‌های حمایت شده در زیر یک محتوای سرمقاله ارائه می‌دهد.
Taboola از سال 2021 که Connexity را خریداری کرد و در نتیجه روابط خود را با خرده فروشان بزرگ به ارث برد، در فضای تجارت الکترونیکی حضور داشت. مدیر عامل Taboola، آدام سینگولدا اظهار داشت که “آینده کسب درآمد از وب باز تجارت الکترونیک است.” Taboola ادعا می کند که در حال حاضر بیش از یک میلیون تراکنش تجارت الکترونیک ماهانه را با مارک هایی مانند Walmart و Ebay انجام می دهد.
سینگولدا این هفته پیش بینی کرد که در نقطه ای نامشخص در آینده، “یک سوم درآمد ناشران در وب باز از تجارت الکترونیک خواهد بود.”
آخرین نظرسنجی سالانه از رهبران اخبار توسط موسسه تحقیقات روزنامه‌نگاری رویترز نشان داد که 26 درصد از 273 پاسخ‌دهنده گفتند که درآمد تجارت الکترونیک در سال 2023 برای ناشر آنها مهم خواهد بود، در حالی که این میزان در سال 2020 32 درصد بود.
با این حال، Taboola داده‌هایی را از Emarketer به اشتراک گذاشت که نشان می‌دهد تجارت الکترونیکی منبع درآمد بالای 60 درصد ناشران است، و براساس گزارش Digiday و Skimlinks در سال گذشته که نشان می‌دهد محتوای تجارت الکترونیک 87 درصد از درآمد را تشکیل می‌دهد.
سینگولدا می‌گوید: «مصرف‌کنندگان به یک منبع قابل اعتماد نیاز دارند تا در تصمیم‌گیری‌های مهم زندگی‌شان در مورد چیزهایی که به آنها اهمیت می‌دهند، مشاوره بدهد، و این فرصت بزرگی برای ناشران و وب باز است.
«تجارت کلید در دست Taboola به ناشران راه بزرگی برای سرمایه‌گذاری در تجارت الکترونیک با استفاده از صدای تحریریه مورد اعتماد خود و ایجاد محتوای مبتنی بر توصیه محصول که باعث می‌شود خوانندگان بازگردند، می‌دهد.
«زمان، مقصدی ضروری برای میلیون‌ها نفر در سراسر جهان که همیشه تعهد خود را به نوآوری که به نفع خوانندگان و تبلیغ‌کنندگان است نشان داده است، شریک عالی برای راه‌اندازی این پیشنهاد جدید است.
«ناشران پیشنهاد آماده‌ای دریافت می‌کنند که با بهره‌گیری از تیم تحریریه و سابقه غنی ما در درک انواع محتوایی که برای همه مخاطبان به خوبی کار می‌کنند، فرصت‌های درآمدی جدیدی را باز می‌کند.» تبلیغ‌کنندگان فرصت‌های بیشتری برای نشان دادن به خریدارانی دارند که قبلاً در محصولات خود قصد قوی نشان داده‌اند، در محیط‌های قابل اعتماد.»
تایم در ماه دسامبر یک مدیر ارشد درآمد ایالات متحده به نام اریک کلیهر را معرفی کرد، در حالی که ویکتوریا دگتار، مدیر ارشد درآمد جهانی شروع به گزارش مستقیم به مدیر عامل شرکت سیبلی کرد، که گفت ناشر قصد دارد “به تسریع تحول دیجیتال ما ادامه دهد، تا تنوع درآمد را افزایش دهد و برنامه ریزی کند. راهی به سوی پایداری، سودآوری و رشد.”
[Read more: Yahoo takes 25% stake in Taboola in 30-year partnership deal]
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.