“هیچ مدرکی” دال بر بی علاقگی جوانان به امور جاری وجود ندارد

تحقیق کیفی به سفارش موسسه رویترز “هیچ مدرکی” پیدا نکردند که نشان دهد جوانان نسبت به بزرگان خود کمتر به اخبار علاقه مند هستند.

اما این تحقیق تأیید کرد که مخاطبان جوان‌تر با اخبار و به‌ویژه ناشران سنتی متفاوت از مصرف‌کنندگان مسن‌تر درگیر می‌شوند.

به جای جستجوی اخبار از یک وب سایت یا پخش کننده خاص، این مطالعه نشان داد که جوانان با ترکیبی از رسانه های خبری “در نوعی سوپ مارک” آنلاین مواجه می شوند.

نویسنده کنراد کولائو با ارائه گزارشی در مورد روابط جوانان با اخبار، همچنین گفت که به جای اجتناب گسترده و پایدار از اخبار، آژانس تحقیقاتی او کرافت دریافت که “بسیاری از مردم از برخی اخبار اجتناب می کنند، برخی اوقات.”

مخاطبان جوان خواهان اخبار هستند – اما نه همیشه «آخرین».

کولائو در رویدادی که به طور مشترک توسط موسسه رویترز برای مطالعه روزنامه‌نگاری، دانشگاه آکسفورد و بی‌بی‌سی در خانه پخش لندن در روز سه‌شنبه 27 سپتامبر برگزار شد، صحبت می‌کرد.

کرافت این مطالعه را به عنوان یک پیگیری کیفی برای برخی از مدل‌های کمی که در گزارش اخبار دیجیتال موسسه رویترز امسال.

این مطالعه از یک گروه نماینده 18 تا 30 ساله در بریتانیا، ایالات متحده و برزیل خواست تا مجموعه‌ای از وظایف را که برای ارزیابی نگرش و مصرف اخبار طراحی شده است، انجام دهند.

کولائو گفت اکتشافات نشان نداد که برای مخاطبان خبری جوان‌تر حقایق مطلق وجود دارد: «بعضی‌ها هنوز می‌نشینند و در یک وب‌سایت خبری طولانی می‌خوانند. این درست نیست که جوانان برخی از کارهایی را که ممکن است در فضای دیجیتال سنتی‌تر تلقی شوند، انجام نمی‌دهند.»

اما وی افزود: آنچه می توانیم بگوییم این است [while] کاهش در تعامل با «اخبار» وجود دارد، به نظر می‌رسد هیچ مدرکی در گزارش ما مبنی بر کاهش تعامل با اخبار وجود ندارد.»

کولائو بین اخبار “محدود” و “گسترده” تمایز قائل می شود.

«اخبار محدود «اخبار» است – عمدتاً رویدادهای جاری، سیاست، ژئوپلیتیک، امور مالی و اقتصاد. چیزهایی که همه ما می دانیم، شما می دانید – رادیو 4 را در صبح روشن کنید، به برنامه امروز گوش دهید، اخباری از این دست.

“اما در واقع، در [young people’s] از نظر ذهن، می تواند بسیار گسترده تر از آن باشد و به عنوان هر چیز جدیدی تعریف شود – هر پیشرفت جدید، هر چیز جدیدی که در هر یک از زمینه هایی که ممکن است به آن علاقه مند باشم اتفاق بیفتد.

تجمیع کنندگان یک “سوپ نام تجاری” از اخبار ایجاد می کنند

نویسنده تأکید می کند که این تحولات در یک محیط رسانه های اجتماعی رخ می دهد که اخبار را «تکه تکه» می کند.

«اگر یک نام تجاری در محیط شخص ثالث فعالیت می کند، گاهی اوقات جوانان نمی دانند چه برندی را مصرف می کنند. از آنها می‌پرسید که آن را از کجا تهیه می‌کنید، آنها می‌گویند “اوه فیسبوک”. انتساب نادرست گسترده است.

این پلتفرم‌ها نه تنها چشم‌انداز خبری را تکه تکه می‌کنند، بلکه آن را به نوعی سوپ برند تبدیل می‌کنند.» بنابراین اگر به اپل نیوز رفتید، ممکن است نیویورک تایمز و واشنگتن پست در کنار Daily Mirror نشسته باشند. و دوباره، این مجموعه گیج‌کننده از مارک‌ها را ایجاد می‌کند که منجر به یک چشم‌انداز بسیار صاف برای مسیریابی جوانان می‌شود.»

این مطالعه برای برخی از برندها دلگرم کننده بود، این مطالعه نشان داد که مصرف کنندگان اخبار جوان لزوماً به ویدیو متصل نیستند.

این گزارش به نقل از یکی از شرکت کنندگان 24 ساله برزیلی می گوید: “من ترجیح می دهم مطالعه کنم، زیرا باز کردن یک وب سایت و پیدا کردن آنچه نیاز دارم سریعتر است.”

یک مرد 22 ساله آمریکایی نیز به همین ترتیب گفت: “من ویدیوهایی را دوست ندارم که واضح است که نیازی به ویدئو ندارند و فقط شامل تصاویر تصادفی و کلمات برجسته شده تصادفی (که قبلا گفته شده اند) را فقط به عنوان بهانه ای برای یک فیلم درج می کنند. ویدئو.”

کولائو گفت: “ما فکر می کنیم که در مورد جوانان و فرمت ها حرف های مزخرف زیادی گفته می شود. “همه به ویدئو نیاز دارند، هیچ کس دیگر نمی خواند!” درست نیست.

“آنچه می بینیم انفجاری مطلق در تعداد قالب هایی است که می توان از آنها استفاده کرد… هر پلتفرمی کدهای خاص خود را دارد، هر پلت فرم اجتماعی قراردادهای خاص خود را دارد.”

او گفت که بهتر است به ناشران توصیه شود که محتوا را با فرم تطبیق دهند: ویدئوهای کوتاه ممکن است برای توضیح یا خلاصه خوب باشد، اما یک مقاله خبری ممکن است برای یک داستان جدی در مورد تحول انقلابی حمله روسیه به اوکراین مناسب باشد.

“بسیاری از مردم گاهی اوقات از برخی اخبار اجتناب می کنند”

کولائو با پرداختن به نشانه‌های رو به رشد اجتناب از اخبار که در گزارش دیجیتال نیوز رویترز فاش شد، گفت کرافت تصویر پیچیده‌تری پیدا کرد.

«فرضیه کاری که ما به آن رسیدیم این است که گروهی از افراد هستند که فقط از اخبار اجتناب می کنند. و این واقعاً در تحقیقات ما به دست نیامد.

«آنچه به نظر می رسد این است که بسیاری از مردم گاهی از برخی اخبار اجتناب می کنند. و آنها کاملاً انتخابی هستند و این یک رابطه خطی نیست – اوج و فرودهایی در مصرف اخبار توسط مردم وجود دارد.

پاسخ دهندگانی که گزارش دادند از اخبار اجتناب می کنند، گفتند که برای محافظت از سلامت روان خود از موضوعات منفی چشم پوشی می کنند: “آنچه به طور انتخابی از آن اجتناب می شد اغلب این داستان های طولانی مدت بود که باعث خستگی می شد و به نظر می رسید هرگز هیچ راه حلی نداشته است.”، برای مثال Covid-19، جنگ در اوکراین و جنگ های فرهنگی

یکی از مخاطبان ITV News در پرسش‌های پس از صحبت کولائو و بحث پانل پس از آن، گفت که کلیپ‌های خبری متعارف غیرمنتظره این برند، که مستقیماً در Tiktok آپلود می‌کند، «به‌طور قابل‌توجهی بهتر از محتوای اجتماعی اول بوده است»، که آنها سعی کرده‌اند. برای پلت فرم ایجاد کنید.

نادین فورشاو، رئیس بخش هویت و تعامل با خوانندگان در The Sun، می‌گوید: «من فکر می‌کنم بخش بزرگی از آن این است که نشان‌دهنده واقعی و واقعی چیزی است که برند شما نشان می‌دهد. آن‌ها می‌دانند که قرار است با شما چه چیزی به دست بیاورند و معتبر است. و وقتی به جای دیگری نگاه می کنند، می توانند آن را در جای دیگری ببینند.

“مثل اینکه ما Sun-beebies را انجام نمی دهیم و Tiktok خود را فوق العاده جوان نمی کنیم زیرا آنها به وب سایت ما می آیند و با آن مطابقت نمی کنند و این یک تجربه کاملاً گیج کننده خواهد بود …

آنها می دانند که از شما چه چیزی دریافت می کنند، آنها می دانند که آن را دوست دارند، بنابراین آنها برمی گردند.

عکس: Shutterstock