آیا می خواهید در مورد یک ترفند ساده برای سلامتی بدانید که به شما امکان می دهد بدون ورزش یا تغییر رژیم غذایی وزن اضافی خود را کاهش دهید؟
یا دریابید که چگونه یک تعطیلات دریایی را بدون هیچ هزینه ای رزرو کنید؟ یا ابزاری را کشف کنید که می تواند جایگزین گرمایش مرکزی شما شود و برای کارکردن فقط 1p در شب هزینه دارد؟
سپس فقط روی عناوین زیر کلیک کنید!
بی‌بی‌سی در این ماه پس از گزارشی مبنی بر اینکه منچستر ایونینگ نیوز «غرق در طعمه کلیک» شده است، عذرخواهی کرد.
اما آیا مرد منچستری به نقل از بی بی سی درست است؟
کارولین جکسون به برنامه امروز گفت: «فقط متوجه شدم که وب سایت های روزنامه ها غرق در طعمه های کلیکی و احساساتی هستند و این فقط برای افراد مشهور است. صادقانه بگویم، من به افراد مشهور اهمیتی نمی دهم.”
در مورد احساسات گرایی، این که آیا این چیز خوب است یا بد، قابل بحث است. و داستان احمقانه سلبریتی یک نفر خبر طلایی شخص دیگری است. وب سایت های خبری باید خواننده را جذب کرده و سرگرم کنند. اما clickbait یک هزینه جدی است. این نشان می دهد که تیترها با فریب دادن خوانندگان به کلیک کردن بر روی داستانی که به هیچ وجه وعده را عملی نمی کند، مرتکب نوعی فریب می شوند.
محتوای شرکای ما
و عناوین clickbait چیزی است که در وب‌سایت‌های Reach (و بسیاری دیگر از ناشران آنلاین بزرگ بریتانیا) خواهید یافت. منظور من سرمقاله مستقلی نیست که توسط روزنامه‌نگاران سخت‌کوش تهیه شده است، بلکه محتوای ارائه‌شده توسط تابولا در انتهای داستان‌هاست که میلیون‌ها درآمد تبلیغاتی را برای مردان و بسیاری از وب‌سایت‌های خبری دیگر فراهم می‌کند.
این سبک شبیه یک سرمقاله است و تفسیر سرمقاله واقعی را با محتوای ناقص و اخبار مشکوک در هم می آمیزد.
اگر روی بیشتر داستان‌ها در MEN کلیک کنید، نمونه‌هایی از طعمه کلیک خالص را در سرفصل‌های پیشنهادی که در زیر نشان داده می‌شوند (که به عنوان حمایت شده علامت‌گذاری شده‌اند) پیدا خواهید کرد. آنها در میان پیوندهایی به داستان های واقعی از MEN و سایت های خبری با حسن نیت مانند The Times پنهان هستند.
خواهش های متخصص روده: “غلات صبحانه خود را کنار بگذارید، این را هر روز بخورید” نمونه ای از یک عنوان حمایت شده است.
تعجب می کنم چیست؟
این پیوند به مقاله ای منتهی می شود که 800 کلمه را صرف افشای یک راز شگفت انگیز سلامتی می کند.
ویدیویی را تماشا کنید تا جواب آن را بیابید… ده دقیقه فروش صوتی هنوز به من نگفت. جواب چیست؟
در نهایت، این ویدیو از شما دعوت می کند تا 135 پوند را برای خرید سه شیشه قرصی که من نمی توانم خواص سلامتی آنها را تأیید کنم، اما در Boots پیدا نمی کنید، خرج کنید.
بسته های تعطیلات مایورکا تقریباً فروخته شده است یکی دیگر از این موارد است.
آنها نیستند. به نظر می رسد این یک لینک کلیک ارزان است که خواننده را به تعدادی وب سایت تعطیلات می فرستد که سفرهای مایورکا را با قیمت های معمولی می فروشند.
همینطور “کابین های کروز خالی مدیترانه قیمتی ندارند” و “بسته های تعطیلات یونان تقریبا تمام شده اند” (اینطور نیست).
در یک شماره جداگانه اما مرتبط، “از زمانی که گجت Lakeland 1p a night” را امتحان کردم دیگر از گرمایش مرکزی استفاده نخواهم کرد” داستانی را در مورد MEN تبلیغ کرد که به عنوان پیوند حمایت شده در جعبه Taboola علامت گذاری نشده است. این یک نمونه نادر از سرمقاله‌های MEN است که از خط به طعمه کلیک عبور می‌کنند. من به عنوان یک پرداخت کننده قبض برق قطعا فریب خوردم و از داستانی که خواندم ناامید و فریب خوردم.
این مطالب بیشتر شبیه یک تبلیغ است و احتمالاً اینگونه است، زیرا حاوی چندین پیوند وابسته برای تنها یک محصول است. این یک پتوی گرم را تبلیغ می کند (که ریچ برای فروش آن کمیسیون می گیرد)، بنابراین جایگزینی برای سیستم گرمایش مرکزی نیست. توان آن 160 وات است، بنابراین حدود 5p در ساعت یا 1p برای حدود 15 دقیقه هزینه دارد – که ادعای 1p در هر شب را مشکوک می کند.
Manchester Evening News یک وب‌سایت فوق‌العاده است که بسیار بیشتر از وزن خود کار می‌کند (این هشتمین وب‌سایت خبری محبوب در بریتانیا است، با مخاطب ماهانه 18.3 میلیون نفر – بیشتر از مترو، آی‌تی‌وی یا دیلی اکسپرس).
من MEN را انتخاب کردم، اما باید گفت که همین امر در مورد هر سایت دیگر Reach یا بسیاری دیگر از روزنامه های ملی که با پلتفرم های محتوای پیشنهادی کار می کنند صدق می کند.
ارزش MEN برای تبلیغ کنندگان و نقطه فروش منحصر به فرد آن در مقایسه با توییتر، فیس بوک و وب سایت های بسیاری که برای تبلیغات ساخته شده اند، محتوای حرفه ای تولید شده است.
وقتی خوانندگان در وب‌سایت‌های قابل اعتماد و تنظیم‌شده مانند MEN هستند، نگهبانی آنها از بین می‌رود و به احتمال زیاد جذب این لینک‌های کلیک طعمه می‌شوند.
هر بار که خوانندگان فریب می‌خورند تا روی پیوندهای گمراه‌کننده محتوای پیشنهادی کلیک کنند، برند سایت میزبان تضعیف می‌شود.
این ویجت‌های محتوای برجسته راهی آسان برای افزودن درآمد جدی به وب‌سایت‌های خبری هستند، بنابراین نادیده گرفتن آنها دشوار است، به خصوص اگر رقبا نیز از آنها استفاده کنند. با این حال، من می ترسم که اگر به دقت کالیبره نشده باشند، باعث آسیب طولانی مدت به نام تجاری می شوند و می توانند در دراز مدت خود را تخریب کنند.
ریچ، ناشر MEN در بیانیه‌ای گفت: «ما حتی یک دقیقه هم معتقد نیستیم که این ایده که تبلیغات شخص ثالث به وضوح باید به هیچ وجه با روزنامه‌نگاری عناوین ما اشتباه گرفته شود – و به خوانندگان خود به اندازه‌ای احترام می‌گذاریم که بدانیم که آنها می تواند تفاوت را تشخیص دهد. مانند بسیاری از ناشران، ما طیف وسیعی از تبلیغات را در سایت ارائه می دهیم و سخت تلاش می کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که دستورالعمل های ASA مطابقت دارد.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.