یک گزارش جدید نشان می‌دهد که هزینه‌های تبلیغاتی در صنعت اخبار بریتانیا بین سال‌های 2021 تا 2022 اندکی کاهش یافته است.
ارقام انجمن تبلیغات/WARC نشان می‌دهد که کل هزینه‌های تبلیغاتی در اخبار ملی، اخبار منطقه‌ای و مجلات 1.88 میلیارد پوند در سال 2022 بوده است که نسبت به 1.9 میلیارد پوند در سال 2021 کاهش 1 درصدی دارد.
مجموع هزینه تبلیغات برای برندهای خبری ملی در سال 2022 با 2 درصد کاهش به 826 میلیون پوند رسیده است. مخارج برندهای خبری منطقه با 1 درصد کاهش به 505.2 میلیون پوند رسیده است، در حالی که تبلیغات مجلات در مجموع به 552.1 میلیون پوند رسیده است که 1 درصد کاهش یافته است.
در حالی که هزینه های کلی اندکی کاهش یافت، هزینه های آنلاین افزایش یافت. مجموع هزینه تبلیغات آنلاین در صنعت اخبار بریتانیا با 2 درصد افزایش به 937 میلیون پوند رسید. برندهای خبری منطقه ای رشد کمی بالاتر از 3 درصد را تجربه کردند زیرا هزینه تبلیغات آنلاین برای اخبار محلی به 259.2 میلیون پوند رسید.
متصل
صنعت رسانه بریتانیا در سال 2021 پس از سقوط هزینه‌ها در سال 2020 در طول همه‌گیری، صدها میلیون پوند درآمد تبلیغاتی به دست آورد.
به طور کلی، در تمام گروه‌های اندازه‌گیری شده توسط AA/WARC، این گزارش نشان می‌دهد که هزینه‌های تبلیغاتی بریتانیا در سال 2022 به میزان 8.8 درصد رشد کرده و به 34.8 میلیارد پوند رسیده است. سرگرمی های خانگی به بهبود پس از همه گیری ادامه داد.
محتوای شرکای ما
تبلیغات جستجو و نمایش، که تحت سلطه غول‌های فناوری گوگل و متا هستند، همچنان سهم زیادی از هزینه‌های تبلیغاتی را به خود اختصاص می‌دهند. درآمد جستجو با 13 درصد افزایش به 13.1 میلیارد پوند رسید، در حالی که هزینه تبلیغات نمایش آنلاین با 10 درصد افزایش به 11.9 میلیارد پوند رسید.
در جاهای دیگر، هزینه تبلیغات رادیویی بین سال‌های 2021 تا 2022 با 3 درصد افزایش به 740.1 میلیون پوند رسید، در حالی که تبلیغات تلویزیونی با 1 درصد کاهش به 5.4 میلیارد پوند رسید. AA/WARC.
علیرغم رشد کلی قوی در سال 2022، این گزارش پیش بینی می کند که هزینه ها در سال 2023 به میزان قابل توجهی کاهش می یابد. AA/WARC پیش بینی می کند که هزینه های تبلیغاتی کلی تنها 0.5٪ در سال 2023 رشد می کند و قبل از بازگشت به رشد 3.9٪ در سال 2024
برای برندهای خبری و مجلات، پیش‌بینی می‌شود که هزینه‌های تبلیغات آنلاین در سال 2023 رشد کند. با این حال، تصویر کلی برای این بخش کاهش یافته است.
انتظار می‌رود کل درآمد تبلیغاتی برای برندهای خبری ملی در سال 2023 به میزان 5.2 درصد و در سال 2024 به میزان 3 درصد کاهش یابد. پیش‌بینی می‌شود که برندهای خبری منطقه‌ای در سال 2023 و 2024 به ترتیب به میزان 5.8 درصد و 4.9 درصد کاهش هزینه‌های خود را کاهش دهند. هزینه‌های تبلیغاتی در مجله انتظار می رود این بخش در سال 2023 3.2 درصد و در سال 2024 2.6 درصد کاهش یابد.
آخرین پیش‌بینی‌ها در بحبوحه کاهش هزینه‌های تبلیغاتی برای صنعت خبر صورت می‌گیرد. امروزه هزینه تبلیغات رسانه های خبری ملی 20 درصد کمتر از بیش از یک میلیارد پوند در سال 2017 است.
برندهای خبری منطقه ای به ویژه ضربه سختی خوردند. هزینه تبلیغات اکنون 40 درصد کمتر از 887 میلیون پوندی است که در سال 2017 هزینه کرد.
استفان وودفورد، مدیر اجرایی انجمن تبلیغات، گفت: «این ارقام منعکس کننده فضای کلان اقتصادی گسترده تر است، با چشم انداز محتاطانه، زیرا اقتصاد بریتانیا به سختی از رکود اجتناب می کند، اما نشانه بسیار کمی از رشد واقعی را نشان می دهد. سرمایه گذاری در تبلیغات یک فشارسنج مهم برای بهره وری کسب و کار و اعتماد به چشم انداز اقتصادی است. باعث رقابت و نوآوری می شود، از ایجاد شغل و معیشت حمایت می کند، سهمیه 1 پوندی سرمایه گذاری شده را برمی گرداند و 6 پوند از تولید ناخالص داخلی را تولید می کند.”
جیمز مک‌دونالد، مدیر اطلاعات، اطلاعات و پیش‌بینی در WARC، تصویر غم‌انگیز را تکرار کرد: «آخرین آمار رسانه‌های حسابرسی شده نشان می‌دهد که بازار تبلیغات بریتانیا در نیمه دوم سال ۲۰۲۲ وارد رکود شده است، با نشانه‌های واضحی مبنی بر اینکه این کاهش تا زمانی که ماه های ابتدایی امسال
کاهش شدید و مداوم هزینه‌های رسانه‌های اجتماعی – اولین باری است که در بریتانیا ثبت شده است – احتمالاً ناشی از کاهش فعالیت تبلیغاتی در میان شرکت‌های کوچک و متوسط بوده است که نشان دهنده «دم بلند» حجم تبلیغات در پلت‌فرم‌های اجتماعی است. حاشیه ها به دلیل تورم تحت فشار باورنکردنی هستند. از هر 202 شرکت بریتانیایی یک شرکت در سال 2022 منحل می شود – بالاترین نرخ در هفت سال گذشته – و جای تعجب نیست که این فشار تا حدی بر تجارت تبلیغات تأثیر بگذارد.
مک دونالد اضافه کرد که چشم انداز در اواخر سال جاری شروع به بهبود خواهد کرد.
انتظار نمی رود شرایط تجاری تا نیمه دوم سال جاری بهبود یابد، زیرا فعالیت های اقتصادی و سرمایه گذاری های تبلیغاتی تا حد زیادی در سال 2023 بدون تغییر باقی مانده است. انتظار می‌رود چشم‌انداز در سال آینده بهبود یابد، اما با بازگشت اقتصاد به رشد، تورم به هدف ۲ درصدی دولت نزدیک‌تر می‌شود و اعتماد مصرف‌کننده افزایش می‌یابد، هرچند پیش‌بینی می‌شود که هزینه‌های تبلیغاتی همچنان کمتر از میانگین بلندمدت خود در سال ۲۰۲۴ باشد.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.