مدیران دیجیتال Conde Nast و ویلیام رید گفتند که ChatGPT و سایر ابزارهای مولد هوش مصنوعی نباید ناشران را به “حالت وحشت” بفرستند.
در عوض، آنها پیشنهاد می‌کنند که هوش مصنوعی ممکن است به‌عنوان ابزارهای بهره‌وری به‌عنوان مفیدترین کاربرد داشته باشد – به عنوان مثال، بهبود سرفصل‌ها، بهینه‌سازی موتورهای جستجو، ایجاد ایده‌های موضوع SEO و درک بهتر قصد احتمالی کاربر.
جان بارنز، مدیر ارشد دیجیتال در گروسر و ناشر The Morning Advertiser، ویلیام رید، در جشنواره PPA در لندن گفت: “من فکر می کنم “انسان و هوش مصنوعی با همکاری یکدیگر به نتیجه بهتری می رسند.”
بارنز فاش کرد که ویلیام رید یک تیم «وادلین» دارد – به این دلیل که افراد می‌توانند در بحث‌ها شرکت کنند – در حال حاضر چندین آزمایش را در هوش مصنوعی انجام می‌دهند.
«به نظر می‌رسد آنچه که بیش از همه با روزنامه‌نگاران در سازمان بازی می‌کند این است که نسخه‌ای از بدنه خود را در ChatGPT اجرا کنید، بنابراین محتوای خود را به آن می‌دهیم، سپس از آن سؤال می‌کنیم که چگونه آن را خلاصه می‌کنید؟ این مقاله چه سوالاتی را مطرح می کند؟ اما مهمتر از آن “یک عنوان 14 کلمه ای بهینه شده برای موتور جستجو برای من بنویس”.
و اغلب، وقتی آن را با عناوین روزنامه‌نگاران مقایسه می‌کنید، بد نیست… با چیزی ظاهر می‌شود که همه را به فکر وا می‌دارد، و فکر می‌کنم انسان و هوش مصنوعی با هم به نتیجه بهتری دست پیدا می‌کنند. “
محتوای شرکای ما
او همچنین پیشنهاد کرد که روزنامه‌نگاران از ChatGPT بپرسند «انواع سؤالاتی که روزنامه‌نگاران دوست دارند درباره آنها فکر کنند و شما معمولاً در مقاله‌ای به این روش کاربردی درج نمی‌کنید» – برای مثال، «مقاله را چگونه خلاصه می‌کنید؟ چه چیزی را از مقاله حذف می کنید؟
بارنز در مورد فناوری جدید گفت: “ما زیاد از آن نمی ترسیم، اما به نوعی سرمان را مثل بقیه می خاریم تا ببینیم به کجا می رود.”
در همان پانل، سارا مارشال، مدیر اجرایی جهانی توزیع و استراتژی کانال در Conde Nast، از استفاده از ابزارهای تولید متن با هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Midjourney یا DALL-E، تولیدکننده‌های ویدئوی Synthesia یا Runway یا متن به حمایت کرد. -text -speech tool Eleven Labs، اگرچه او حامی استفاده مستقیم از آن برای انتشار نیست.
در ماه مارس، Conde Nast، نام تجاری مجله فناوری و فرهنگ Wired، یکی از اولین کسانی بود که قوانین اصلی خود را برای استفاده از محتوای هوش مصنوعی منتشر کرد، که شامل تصمیم به استفاده نکردن از هیچ داستان یا تصویری بود که توسط این فناوری تولید می شد. مارشال گفت: صنعت مبتنی بر عکاسان و تصویرسازان است و ما می خواهیم از آنها حمایت کنیم و همچنین می خواهیم بسیار شفاف باشیم.
او گفت که این فناوری احتمالا یک “انقلاب روزنامه نگاری” نخواهد بود، زیرا روزنامه نگاران هنوز باید “ژورنالیسم چرم کفش” تولید کنند و خودشان با منابع صحبت کنند.
در عوض، مارشال از هوش مصنوعی مولد به عنوان یک ابزار بهره‌وری دفاع کرد و خاطرنشان کرد که Max Prine مدیر ارشد فناوری Conde Nast Global به او گفته است که با پاک کردن کد یا استفاده از Google Trends API برای ارائه ابزارهای داخلی خود به ناشر، هر هفته ساعت‌ها برای او صرفه‌جویی می‌کند. او اضافه کرد که دیگر صرفه جویی در زمان می تواند شامل ایجاد تصاویر در Midjourney برای اهداف داخلی مانند ارائه، استفاده از Synthesia برای ایجاد چهره ای هوش مصنوعی که آموزش کارکنان را ارائه می دهد، یا تبدیل داستان ها به صدا با استفاده از Eleven Labs باشد.
او گفت: «لزوماً به آن فکر نکنید زیرا کار نوشتن شما را از بین می‌برد، بلکه به ابزارهای مربوطه فکر کنید.
برای روزنامه‌نگاران، او مثالی از شخصی از Vogue ارائه داد که از ChatGPT ایده‌های مقاله‌ای بر اساس روند بهار و نشانه‌ای از قصد کاربر درخواست کرده است، به‌ویژه جایی که یک مقاله ممکن است حاوی پیوندهای وابسته باشد.
مارشال گفت: «بنابراین می‌تواند به شما این امکان را بدهد که «می‌توانید ترندهای بهاری را برای دکور انجام دهید، و هدف کاربر افرادی خواهد بود که الهام‌بخش خانه، ترندهای بهاری در مورد رنگ، یا ترندهای بهاری در مورد مد هستند».
او اشاره کرد که تمام ابزارهای مولد هوش مصنوعی در حال حاضر “بسیار مقرون به صرفه” هستند – برای مثال ChatGPT 20 دلار در ماه هزینه دارد، در حالی که Midjourney 10 دلار در ماه است.
مارشال گفت، اگرچه برندهای خبری مانند نیویورکر «هرگز داستان‌هایی بر اساس هوش مصنوعی نمی‌نویسند»، «با فکر کردن به ایده‌ها و بهره‌وری، این لحظه برای من یک لحظه هاکی است»، با اشاره به اینکه تخمین زده می‌شود که ChatGPT به ۱۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه رسیده است. در ژانویه تنها دو ماه پس از راه اندازی.
مل مک وی، معاون محصول، برندهای جهانی و تجارت Conde Nast، در کنفرانسی که در آن از تصاویر تولید شده توسط Midjourney برای هر اسلاید استفاده کرد و احساسات مشابهی را در مورد کاربردهای بالقوه هوش مصنوعی مولد به اشتراک گذاشت، ارائه جداگانه ای ارائه کرد و گفت که بهترین کار اوست. استفاده در سمت محصول است زیرا هنوز باید توسط انسان “آماده، درک و ترجمه شود”.
او گفت: «همانطور که به سمت آینده حرکت می کنیم، اصالت اهمیت فزاینده ای پیدا خواهد کرد.
او اضافه کرد که می‌خواهد ویراستاران به شیوه‌ای سازنده‌تر کار کنند و محتوای معنادارتری تولید کنند، اما من نمی‌خواهم هوش مصنوعی کار را به دست بگیرد. من نمی‌خواهم محتوا ایجاد کند.’
به گفته او، سوالی که بازار با آن مواجه است این است که آیا می‌توانیم «از این حقیقت بیهوش شویم که این یک حد وسط است – و نقش ناشر واقعاً مقابله با آن است – یافتن راه‌های جدید برای اشتراک‌گذاری با مخاطبان، و همچنین ایجاد محتوای اصلی». .
او در پاسخ به این سوال که چه چیزی او را بیشتر در مورد هوش مصنوعی می ترساند، گفت: «در واقع، بسیاری از آن مرا می ترساند. من واقعاً در این مسیر رفتم که «همه خلاق‌ها ناپدید خواهند شد» اما برای مدت طولانی در انتشارات کار کردم و آنها فکر می‌کردند کتاب ناپدید می‌شود، دیجیتال جایگزین کتاب می‌شود، در زمینه‌های زیادی وجود دارد… من در Lonely Planet، کتاب‌های راهنما کار کردم. دیگر استفاده نمی شوند.
با این حال، محتوا این است – شما هنوز هم می خواهید بدانید به کدام مکان در مالاگا بروید. بنابراین سؤال کاربر هرگز تغییر نکرده است، فقط روشی است که ما آن را ارائه می دهیم.
من می ترسم زیرا فکر نمی کنم هنوز به اندازه کافی حد و مرز تعیین کرده ایم.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.