جان اشتاینبرگ، مدیر عامل New Future، گفت که ناشران دیگر “برای دسته کارت هایی که به ما داده شده است، می کشند” زیرا آنها با “محیط چالش برانگیز” فعلی دست و پنجه نرم می کنند.
او در حالی با روزنامه پرس صحبت می کرد که سهام در فیوچر پس از انتشار نتایج نیم سالی که نشان می داد درآمد ثابت است اما سود کاهش یافته و انتظار می رود نتایج کل سال در پایان انتظارات پایین باشد، 14 درصد سقوط کرد.
استینبرگ که در 3 آوریل به Future پیوست، همچنین گفت که امیدوار است این ناشر را به یک شرکت نوآور مانند گوگل یا آمازون تبدیل کند.
او روز پنجشنبه به روزنامه پرس گفت: “من می خواهم بتوانم آزمایش های سبک و مقرون به صرفه انجام دهم و ببینم آنها به کجا می روند.”
یکی از آزمایش‌هایی که روز پنجشنبه راه‌اندازی شد، یک ربات چت هوش مصنوعی در وب‌سایت Tom’s Hardware است که به کاربران اجازه می‌دهد سؤالات خود را بپرسند و محصولات و مقالات خاصی را که ممکن است مفید بدانند توصیه می‌کنند.
اشتاینبرگ گفت: «ما می‌خواهیم آن را به سایت‌های دیگر نیز عرضه کنیم. منظورم این است که می‌توانید تصور کنید که ماری کلر قبل از ارائه مقاله‌های مرتبط در مورد نحوه انجام یک سبک خاص یا چیزی شبیه به آن، مشاوره مد یا آرایش می‌دهد.»
محتوای شرکای ما
Steinberg، رئیس سابق و مدیر اجرایی Buzzfeed، که اکنون از هوش مصنوعی برای ایجاد آزمون‌ها و مقالات سفر استفاده می‌کند، گفت ربات گفتگوی سخت‌افزار Tom’s Hardware می‌تواند «چت‌ربات سخت‌افزاری Tom’s Hardware» باشد که نشان می‌دهد چگونه هوش مصنوعی و مقالات می‌توانند با هم و هماهنگ با یکدیگر کار کنند.
وی افزود: “منطقه دیگری که ما در آن از هوش مصنوعی استفاده می کنیم در استرالیا است، ما در حال حاضر در حال آزمایش استفاده از هوش مصنوعی برای تولید مشخصات محصول هستیم که سپس توسط یک ویرایشگر بررسی و ویرایش می شود و این یک تکنیک صرفه جویی در زمان است.” ما بدون مداخله ویراستاری و استفاده از ویرایشگر از هوش مصنوعی استفاده نخواهیم کرد.»
استاینبرگ در پاسخ به این سوال که تا کنون چگونه در Future نوآوری کرده است، مواردی را که “در حال حاضر روی آنها متمرکز شده” فهرست کرد: “ممکن است به اندازه یک ربات چت هیجان انگیز نباشند، اما ترافیک ما را متنوع می کنند، روابط تجاری ما را در ایالات متحده ایجاد می کنند، و انجام می دهند. محتوای مارک دار بیشتر، که بالاترین درآمد ما را به ازای هر کاربر از هر محصولی که می فروشیم دارد.
تمرکز بر صفحات اصلی، ایجاد و توزیع ویدیو – ویدیو در حال حاضر تنها 11 درصد از درآمد تبلیغاتی ما در محل است. بنابراین فضای زیادی برای انجام کارهای بیشتر در ویدیو وجود دارد. و سپس رویدادها – هفته گذشته ما جوایز شراب جهانی Decanter را داشتیم و این رویدادی است که میلیون‌ها درآمد و میلیون‌ها سود ایجاد می‌کند، بنابراین فکر می‌کنم رویدادها در استراتژی ما نیز نقش محوری خواهند داشت.
اشتاینبرگ همچنین گفت که Future شروع به تمرکز بر روی اشتراک های دیجیتالی خواهد کرد به گونه ای که قبلا هرگز نداشته است.
او گفت: “ما صدها و صدها هزار مشترک در سراسر مجموعه چاپی خود داریم و به دنبال انتقال آنها یا جذب آنها به یک بسته چاپی و دیجیتالی قطعا تمرکز من امسال و سال آینده خواهد بود.”
ما باید آنجا آزمایش کنیم. باید تلاش کنیم. من فکر می‌کنم نیویورک تایمز چراغ راه و پیشرو در اشتراک‌های دیجیتال است، و بنابراین ما آنها را مطالعه می‌کنیم و ببینیم چگونه می‌توانیم استراتژی اشتراک دیجیتال را تکرار کنیم.» NYT اکنون 9.73 میلیون مشترک دارد که از این تعداد 9.02 میلیون مشترک هستند. فقط دیجیتال
مجموعه اشتراک مجلات میراث فیوچر به دلیل لغو اشتراک‌های خود به دلیل همه‌گیری جهانی، شاهد کاهش 5 درصدی ارگانیک در نیم سال بود، اما اشتراک‌ها اکنون 48 درصد از کل درآمد مجلات ناشر را تشکیل می‌دهند، که به گفته آنها «منبع محکمی است». درآمدهای مکرر».
استینبرگ گفت: «تا به امروز، ما تلاش زیادی برای اشتراک های دیجیتال انجام نداده ایم، بنابراین ما به نوعی یک خط درآمد کامل را رها کرده ایم… باید آن را بررسی کنیم. ما باید تلاش کنیم تا آن را به نتیجه برسانیم.»
درآمد و درآمدهای ارگانیک آینده برای HY 2023 در حال کاهش است
نتایج نیم‌سال آینده تا 31 مارس، قبل از ورود اشتاینبرگ، درآمد 404.7 میلیون پوندی را نشان داد، اما درآمد ارگانیک (به استثنای خریدهایی که برای یک سال کامل در سبد سهام نبودند) 10 درصد کاهش داشت.
سود قبل از مالیات با 18 درصد کاهش به 66.4 میلیون پوند و سود عملیاتی تعدیل شده با 3 درصد کاهش به 130.3 میلیون پوند رسید. این شرکت گفت که این “تا حدی” با ابتکارات صرفه جویی در هزینه در “دفاتر، مکان کارکنان و اولویت بندی مجدد سرمایه گذاری ها” کاهش یافته است.
در نتیجه، همان طور که اشتاینبرگ بیان کرد، فیوچر یک «چشم انداز محتاطانه» برای کل سال تعیین کرد، در پایین ترین سطح انتظارات بازار. وی در توضیح علت این امر گفت: ابتدا FX [foreign exchange] اکنون در H2 باد مخالف است، در حالی که قبلاً باد مخالف بود.
او ادامه داد: «ما انتظار بهبودی در بینندگان نداریم زیرا در دوره یک سال قبل،» او توضیح داد که دادگاه امبر هرد علیه جانی دپ در سال گذشته «به تعداد زیادی جلسات منجر شد، بنابراین ما قصد داریم به آن پرش عظیم را داشته باشند
وی افزود: ما بهبودی در روندهای کلان را فرض نمی کنیم. ما در حال سرمایه‌گذاری در رشد ایالات متحده هستیم… اما در بخش هزینه، شاهد مزایای طرح‌های صرفه‌جویی در هزینه‌ها هستیم که در نیمه دوم ادامه خواهد یافت.» حدود 5.3 میلیون پوند برای بازسازی در نیم سال هزینه شد.
با این حال، اشتاینبرگ اضافه کرد: “من فکر می کنم ما در یک محیط چالش برانگیز هستیم، اما دیگران به خاطر دارایی ها و موقعیت هایی که داریم می کشند” و بعداً تکرار کرد: “من فکر می کنم مردم برای دسته کارت هایی که به ما داده شده است، می کشند. “
به گفته او، این عمدتاً به این دلیل است که Future “به رسانه‌ها با هدف، همانطور که من دوست دارم آن را نام ببرم، تمرکز می‌کند – افرادی که قصد کاوش در علایق خود یا تحقیق در مورد یک محصول یا چیزی خاص را دارند. و من فکر می‌کنم که این واقعاً بر خلاف سایر انواع رسانه‌ها است. لزوماً چنین اشتیاق قوی پشت سر آنها نیست.”
استاینبرگ افزود: «من می‌توانم بگویم که همه آنها با یک محیط کلان تبلیغات دیجیتال سروکار دارند. من می‌توانم بگویم که ما با مجموعه دارایی‌ها و تنوعی که داریم و هدف بالا و این واقعیت که درآمد وابسته داریم، ممتاز هستیم، درآمد چاپی مجلات داریم که در واقع به خوبی با روندهای دیجیتالی در سراسر جهان سازگار است. دوره زمانی.
“این واقعیت که ما این همه تنوع را داریم — و Go Compare را داریم که در طول دوره 4 درصد افزایش یافته است — فکر می کنم این واقعاً به ما کمک کرد و واقعاً یک تغییر پایدار ایجاد کرد که می تواند این موارد تهاجمی خاص را مدیریت کند. جریان‌هایی که هم‌اکنون بیرون از دریا هستند.”
“آشت نقره” از “بازده الاستیک”
درآمد مجلات آتی برای نیمه دوم 139.2 میلیون پوند بود که 5 درصد کاهش سالانه بر اساس ارگانیک، در مقایسه با 132 میلیون پوند از تبلیغات و سایر رسانه ها (کاهش 15 درصد ارگانیک) و 133.5 میلیون پوند از شرکت های وابسته (کاهش 10 درصد). ).
به طور خاص، طبق نتایج منتشر شده در روز پنجشنبه، درآمد تبلیغات دیجیتال با وجود بهبود درآمدزایی به دلیل تأثیر کاهش مخاطبان آنلاین، 18 درصد کاهش یافت. نکته مهم این است که سودآوری در نتیجه کیفیت مخاطبان ما و ترکیب مطلوب با تبلیغات مستقیم‌تر بسیار پایدار است. این نشان دهنده توانایی گروه در ارائه مخاطبان ارزشمند به تبلیغ‌کنندگان است.»
استاینبرگ گفت که “گلوله نقره ای” او از نتایج این بود که “علیرغم کاهش مخاطب، تبلیغ کنندگان مایل بودند برای دسترسی به مخاطبان ما هزینه بپردازند.”
او گفت که این امر همچنین مربوط به شرکت های وابسته بود که علیرغم کاهش 10 درصدی، eCPM (هزینه واحد پرداخت شده برای محصولات تجارت الکترونیک) را 7 درصد افزایش داد.
بیانیه نتایج Future دو بار به تأثیر تغییر عمده در الگوریتم گوگل در برخی از سایت های فناوری مانند Tech Radar بر روی مخاطبان اشاره کرد. با این حال، این شرکت و Steinberg خاطرنشان کردند که موقعیت خود را در Comscore به عنوان ناشر شماره یک فناوری مصرف کننده در ایالات متحده و بریتانیا حفظ می کند.
“فرصت رشد بزرگ” برای آینده در ایالات متحده
همچنین با برندهایی مانند Ideal Homes، Real Homes و Livingetc، در بریتانیا و رتبه چهارم در ایالات متحده در بخش عمودی خانه، و رتبه چهار در بریتانیا و رتبه هفت در ایالات متحده برای مد و زیبایی با برندها را به خود اختصاص داده است. مانند ماری کلر و خرید Who What Wear در ماه می 2022
اشتاینبرگ با اشاره به اینکه «تجربه، دانش و شبکه من در اینجاست» گفت: ایالات متحده «فرصتی بزرگ برای رشد» است. علاوه بر Buzzfeed، نقش های قبلی استاینبرگ شامل مدیر عامل آمریکای شمالی در Mail Online، عضو هیئت مدیره گروه دیجیتال Bustle، و بنیانگذار و مدیر عامل پخش کننده اخبار مالی چدار نیوز است.
در حال حاضر، 41 درصد از درآمد فیوچر از ایالات متحده و مابقی از انگلستان است. این شرکت گفت که کاهش بیشتر ارگانیک سال به سال در ایالات متحده (17٪ در مقابل کاهش 5٪ در بریتانیا) تا حدی به دلیل کاهش 22٪ در درآمد تبلیغات دیجیتال و سایر رسانه ها و کاهش 24٪ در شرکت های وابسته، با رشد 3 درصدی مجلات، عمدتاً اشتراک، جبران می شود – اگرچه ناشر مجلات بیشتری در بریتانیا دارد.
اشتاینبرگ گفت: «ما باید روی کارکنان فروش آنجا سرمایه گذاری کنیم. در حال حاضر، بازده ما در ایالات متحده در واقع بالاتر از میانگین بازده ما در بریتانیا است.
“مشکل در ایالات متحده این است که ما به اندازه کافی نمی فروشیم زیرا اکنون در حال برقراری روابط با برندها و آژانس ها هستیم، بنابراین ما واقعاً باید روی آن تمرکز کنیم و ما واقعاً نیاز داریم که نیروی فروش ایجاد کنیم و روی آن سرمایه گذاری کنیم و سرمایه گذاری کنیم. در پشتیبانی فروش.”
علیرغم سابقه‌اش در Buzzfeed، جایی که بین سال‌های 2010 و 2014 در آن کار می‌کرد، استاینبرگ از مبارزات کنونی در برخی از شرکت‌های رسانه‌های دیجیتال مانند کارفرمای سابقش، که Buzzfeed News و Vice را که اعلام ورشکستگی کرد، تعطیل کرد، بی‌هراس است.
او گفت: «فکر می‌کنم تعداد کمی از شرکت‌ها وجود دارند که در رسانه‌های با هدف بالا تخصص دارند – می‌توانم بگویم همتایان ما Ziff Davies و Dotdash در IAC و Red Ventures هستند – بنابراین من احساس نمی‌کنم که ما در یک دسته قرار داریم. مانند دیگران در چشم انداز رسانه های دیجیتال که ممکن است در حال حاضر با مشکل مواجه شوند. بنابراین من در موقعیت خود بسیار مطمئن هستم.”
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.