بر اساس تجزیه و تحلیل روزنامه پرس، بسیاری از ناشران برتر اخبار در بریتانیا و ایالات متحده به سرعت در حال افزایش دنبال کنندگان Tiktok خود هستند.
از ماه می سال گذشته، بی‌بی‌سی نیوز به‌طور چشمگیری فالوورهای خود را از 35200 به 784200 در ژانویه 2023 افزایش داده است – افزایش بیش از 2000 درصدی.
ایونینگ استاندارد فالوورهای خود را از 31700 به 239400 (655%) افزایش داده است. در همین حال، پایگاه خبری و اطلاعات پزشکی Healthline مستقر در ایالات متحده، فالوورهای خود را از نقطه شروع کوچکتر 1722 به 11100 افزایش داده است (افزایش 545 درصدی).
اسکای نیوز – که اخیراً گزارش داد یکی از سریع ترین برندهای خبری در Tiktok در 12 ماه منتهی به نوامبر 2022 و همچنین پخش کننده اخبار بریتانیا با بیشترین فالوور در این پلت فرم بوده است – از ماه می تا کنون تعداد فالوورهای خود را 200 درصد افزایش داده است. به 3.3 میلیون برسد.
در حالی که ارائه دهندگان خبری که زودتر به برنامه ملحق شده اند در بسیاری از موارد در حال حاضر بیش از یک میلیون دنبال کننده زیادی ایجاد کرده اند و به طور طبیعی رشد نسبی خود را در مقایسه با برندهایی که دیرتر به برنامه ملحق شده اند کند خواهند بود، تجزیه و تحلیل تعداد مطلق فالوور اضافه شده نشان می دهد که چقدر زود به این برنامه پیوسته اند. پذیرندگان به افزایش دسترسی Tiktok به اخبار کمک می کنند.
در میان سایت‌هایی که از نظر رشد رصد کردیم، Ladbible بیشترین تعداد دنبال‌کننده را از ماه می (2.7 میلیون نفر) اضافه کرد و پس از آن Sky News (2.2 میلیون)، پخش‌کننده آمریکایی ABC News (1.5 میلیون) و Vice World News (1.4 میلیون) قرار گرفتند.
محتوای شرکای ما
از آنجایی که Tiktok رشد فالوور عمومی را در این پلتفرم ایجاد نمی کند، Press Gazette از Social Blade، یک ابزار تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی شخص ثالث استفاده کرد تا ببیند فالوورهای بزرگترین برندهای خبری در ماه های اخیر چقدر افزایش یافته است.
نمودار زیر شامل رشد فالوورهای بزرگترین سایت‌های بریتانیا و ایالات متحده Press Gazette در ۵۰ رتبه‌بندی خبری برتر است که Social Blade دنبال می‌کند. از آنجایی که همه برندهای خبری ردیابی نمی‌شوند، تحلیل زیر به‌جای فهرستی جامع از سریع‌ترین برندهای در حال رشد در Tiktok، مصور است. ما رشد برندهای خبری را از ماه می 2022 دنبال کرده‌ایم، زیرا اکثر حساب‌های موجود در تحلیل ما حداقل از آن ماه توسط Social Blade ردیابی شده‌اند.
اگر فکر می‌کنید برند خبری شما باید در لیست باشد، لطفاً تعداد فالوورهای تاریخی Tiktok خود را به [email protected] ایمیل بزنید.
از زمان راه‌اندازی آن در بریتانیا در سال ۲۰۱۸، Tiktok به یک نیروی اصلی در رسانه‌های اجتماعی تبدیل شده است. در ابتدا، بیشتر سازمان‌های خبری در برنامه حضوری جزئی داشتند یا در مورد برخی مانند اخبار بی‌بی‌سی، به طور کلی از آن اجتناب کردند. با این حال، سال 2022 شاهد تغییر بزرگی در محبوبیت برندهای خبری و استفاده از Tiktok بود.
طبق گزارش آفکام که سال گذشته منتشر شد، Tiktok سریع‌ترین منبع اخبار برای بزرگسالان در بریتانیا است.
یک نظرسنجی از 300 رهبر خبری در سراسر جهان توسط موسسه تحقیقات روزنامه‌نگاری رویترز در اوایل این هفته نشان داد که Tiktok پلتفرمی است که اتاق‌های خبر قصد دارند بیشترین تلاش‌های خود را در سال 2023 برای کمک به جذب مخاطبان جوان افزایش دهند. گزارش دیگری از موسسه رویترز در مورد Tiktok در سال گذشته نشان داد که تقریباً نیمی (49٪) از ناشران برتر در ده‌ها کشور اکنون در Tiktok فعال هستند.
از جمله عواملی که به برندهای خبری کمک می کند تا دسترسی خود را به Tiktok افزایش دهند، چرخه شلوغ اخبار در سال 2022 است.
بر اساس ارقامی که این تلویزیون با روزنامه مطبوعاتی به اشتراک گذاشته شده است، اسکای نیوز تنها در روز تشییع ملکه 230000 دنبال کننده جدید به دست آورد. اسکای نیوز همچنین 600000 دنبال کننده جدید در پنج روز اول جنگ در اوکراین به دست آورد. حساب کاربری Vice World News نیز در طول جنگ محبوبیت زیادی پیدا کرد و در سه هفته اول پس از تهاجم، 900000 دنبال کننده جدید به دست آورد.
بزرگترین ناشران اخبار در Tiktok چه کسانی هستند؟
برای شناسایی بزرگترین ناشران خبری در Tiktok، آخرین رتبه‌بندی خود را از 50 سایت خبری برتر در بریتانیا و ایالات متحده بررسی کردیم و تعداد فالوورهای فعلی (از 11 ژانویه) را برای افرادی که در Tiktok حضور داشتند بررسی کردیم. وقتی برندها بیش از یک حساب داشتند – به عنوان مثال در زبان های مختلف – ما به حساب اصلی نگاه می کردیم.
از میان این سایت‌ها، ناشر جوان‌گرا Ladbible با 11.4 میلیون نفر بیشترین فالوور را داشت. پس از آن ABC News (4.7 میلیون) قرار دارد. دیلی میل با 4.3 میلیون دنبال کننده در رتبه سوم قرار دارد و بهترین برند روزنامه است. ناشر به روزنامه پرس گفت که پربیننده ترین ویدیوی آن در سال گذشته 9.6 میلیون بار دیده شده است.
این برند متعلق به DMGT سرمایه گذاری زیادی در حضور خود در رسانه های اجتماعی انجام داده است، از جمله شبکه های جدیدتری مانند اسنپ چت، جایی که تیمی متشکل از 35 نفر دارد.
نام تجاری بریتانیایی Sky News با 3.3 میلیون دنبال کننده، پس از NBC (4 میلیون) پنجمین ارائه دهنده بزرگ اخبار Tiktok بود.
تمایل به دستیابی به مخاطب، ناشران بریتانیایی را به استقبال Tiktok سوق می دهد.
«ناشران در بریتانیا واقعاً نگران دسترسی و مخاطب هستند و این امر هم از سوی پخش‌کننده‌های عمومی که مخاطبانشان دیگر به تلویزیون نمی‌آیند، بلکه از سوی ناشران اشتراکی که واقعاً به دنبال نسل بعدی مشترکان هستند، ضروری است.» موسسه رویترز سال گذشته به روزنامه پرس گفت.
با این حال، در حالی که فالوورهای زیاد بر خلاف سایر پلتفرم ها مفید هستند، آنها تنها راه موفقیت نیستند. الگوریتم Tiktok به این معنی است که تولیدکنندگان محتوا با فالوورهای نسبتاً کمتری همچنان می‌توانند تعداد زیادی بازدید به دست آورند. همان گزارش موسسه رویترز Tiktok از سال گذشته نشان داد که چگونه برخی از ناشران مانند The Sun با مشت بیشتر از وزن خود روی برنامه ضربه می زنند. روزنامه بریتانیایی علیرغم داشتن یک سوم دنبال کنندگان این پخش کننده، چندین برابر تعداد بازدیدهای ویدئویی از اسکای نیوز را داشت.
تغییرات در این پلتفرم به جذابیت بیشتر Tiktok برای ناشران خبر کمک کرده است. مدت ویدیویی که می‌توان روی پلتفرم آپلود کرد به تدریج از 30 ثانیه به ده دقیقه افزایش می‌یابد و به محتوای توضیحی و عمیق‌تر اجازه می‌دهد.
با این حال، فرصت های کسب درآمد در این پلت فرم هنوز محدود است. هیچ راه مستقیمی برای کسب درآمد از محتوای Tiktok از طریق سهم درآمد تبلیغات ویدیویی وجود ندارد، اگرچه انتظار می‌رود برخی از انواع تبلیغات اشتراک درآمد در سال جاری به Tiktok معرفی شود.
نگرانی در مورد کسب درآمد به این معنی است که در حالی که برخی از ناشران Tiktok را فرصتی برای ارتباط با مخاطبان Gen Z و آزمایش با ویدیوهای عمودی می دانند، برخی دیگر مانند نیویورک تایمز همچنان ترجیح می دهند از آن دوری کنند.
نیومن این هفته در پادکست Future of Media در Press Gazette گفت: «ناشران در مورد Tiktok بسیار دوگانه هستند. “[Our report on Tiktok in December] نشان داد که نیمی از آنها در Tiktok بودند و نیمی دیگر در Tiktok نبودند و بسیاری از کسانی که در Tiktok نبودند قصد نداشتند وارد Tiktok شوند زیرا نگران این واقعیت بودند که درآمدی وجود ندارد.
اما اگر فقط از منظر مخاطب به آن نگاه کنید، بدیهی است که خیلی سریع در حال رشد است. جوانان اینجا هستند و به همین دلیل است که ناشران را در آن می بینیم [our news leaders survey] گفت که آنها امسال تلاش زیادی برای این کار خواهند کرد.”
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.