یک شرکت حقوقی اروپایی اعلام کرده است که قصد دارد از طرف ناشران اخبار بریتانیا و اتحادیه اروپا، یک شکایت 25 میلیارد یورویی (22 میلیارد پوندی) تبلیغاتی علیه گوگل علیه گوگل ارائه کند.
Geradin Partners مستقر در بروکسل معتقد است که غول فناوری آمریکایی «محروم شده است [media organisations] میلیاردها دلار درآمد از طریق رفتارهای ضد رقابتی.
وکلا و اقتصاددانانی که روی این ادعاها کار می کنند تخمین می زنند که ناشران بریتانیا به تنهایی می توانند 7 میلیارد پوند غرامت بدهکار باشند.
دیمین جرادین گفت: «ناشران، از جمله رسانه‌های خبری محلی و ملی، که نقشی حیاتی در جامعه ما دارند، مدت‌هاست که از رفتار ضد رقابتی گوگل آسیب دیده‌اند.
وقت آن رسیده است که گوگل مسئولیت آن را بپذیرد و خسارتی را که به این صنعت مهم وارد کرده است بپردازد.
بنابراین، ما امروز این اقدامات را در دو حوزه قضایی اعلام می کنیم تا برای ناشران در اتحادیه اروپا و بریتانیا جبران خسارت کنیم.»
این شرکت که در قانون رقابت تخصص دارد، با اقتصاددانان Charles River Associates در مورد این پرونده کار می کند و می گوید که از حمایت مالی هاربر، تامین کننده دعوی قضایی، حمایت کرده است.
در بریتانیا، جرادین با شرکت دعوی حقوقی Humphries Kerstetter همکاری کرد تا در دادگاه تجدید نظر رقابت بریتانیا ادعای خسارت کند. این یک ادعای انصراف خواهد بود، به این معنی که ناشران شامل می‌شوند مگر اینکه درخواست نکنند.
جرادین گفت که ادعای بریتانیا بر بازیابی غرامت برای درآمد از دست رفته – تخمین زده شده به ارزش 7 میلیارد پوند – از فروش فضای تبلیغاتی در وب سایت ها متمرکز است.
توبی استار، شریک Humphries Kerstetter، گفت: «این ادعای مهم نشان دهنده گروهی از قربانیان رفتار ضد رقابتی گوگل در فناوری تبلیغات است که مجموعاً حدود 7 میلیارد پوند از دست داده اند.
این شامل وب‌سایت‌های خبری در بالا و پایین کشور با خوانندگان روزانه زیاد، و همچنین هزاران صاحب کسب‌وکار کوچک است که به درآمد تبلیغات وابسته هستند – خواه از وب‌سایت ماهیگیری، وبلاگ غذا، مجله فوتبال یا سایر محتوای آنلاینی که دارند. برای ایجاد و انتشار وقت گذاشت.»
در اتحادیه اروپا، Geradin با Stek، یک شرکت حقوقی هلندی کار می کند. جان بارت ون دی هل از Stek گفت: “بسیاری از ناشران در نتیجه اشتباه گوگل متحمل خسارت شده اند. نه تنها برای اطمینان از پرداخت کامل غرامت ناشران، بلکه برای اطمینان از جلوگیری از رفتار ضدرقابتی Google در آینده، اقدام در برابر این امر مهم است.
سال گذشته، ناظر رقابت فرانسه حکم داد که گوگل، متعلق به آلفابت، از موقعیت مسلط خود در بخش فناوری تبلیغات سوء استفاده کرده است. جرادین در این پرونده برای تجدیدنظرخواهان اقدام کرد.
در سال 2021، دیلی میل و جنرال تراست علیه گوگل در ایالات متحده اقدام قانونی کردند و ادعا کردند که فناوری تبلیغاتی غالب آن ناشران را فریب می دهد.
دیلی میل می‌گوید: «ناشران اخبار شاهد افزایش هزینه‌های تبلیغاتی نیستند زیرا گوگل و آلفابت مادرش به‌طور غیرقانونی انحصار ابزارهایی را که ناشران و تبلیغ‌کنندگان برای خرید و فروش فضای تبلیغات آنلاین استفاده می‌کنند، به دست آورده‌اند و حفظ کرده‌اند.
«این ابزارها شامل نرم‌افزاری است که ناشران برای فروش موجودی آگهی‌های خود از آن استفاده می‌کنند و صرافی غالب که در آن میلیون‌ها آگهی تبلیغاتی هر روز به حراج گذاشته می‌شود.
«Google «فضای قفسه» را در صفحات ناشر که در آن تبلیغات نمایش داده می‌شود کنترل می‌کند و از آن کنترل برای شکست دادن رقبا برای آن فضای تبلیغاتی استفاده می‌کند.
در میان تاکتیک‌های دیگر، گوگل مقایسه قیمت‌ها را برای ناشران دشوار می‌کند. تعداد صرافی هایی را که می توانند پیشنهادات ارائه دهند را کاهش می دهد. و از پیشنهادات ارائه شده توسط صرافی های رقیب برای تعیین قیمت پیشنهادی خود استفاده می کند – یک طرح دستکاری قیمت واقعی.
علاوه بر این، برای سال‌ها گوگل از رتبه‌بندی جستجوی خود برای مجازات ناشرانی که از شیوه‌های آن پیروی نمی‌کنند، استفاده کرده است.
“فقدان رقابت برای موجودی ناشر قیمت ها را کاهش می دهد و کمیت و کیفیت اخبار در دسترس خوانندگان را کاهش می دهد، اما گوگل در نهایت جلوتر است زیرا سهم رو به رشدی از فضای تبلیغاتی باقی مانده را کنترل می کند.”
عکس: Shutterstock