بر اساس داده‌های شرکت مستقل Sistrix، وب‌سایت‌های خبری در سال 2022 در نتایج جستجوی گوگل کاهش چشمگیری خواهند داشت.
تجزیه و تحلیل روزنامه مطبوعاتی داده‌های کارشناسان بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) نشان می‌دهد که 45 مورد از 68 دامنه خبری در نتایج جستجوی گوگل در بریتانیا در ژانویه امسال در مقایسه با ماه مشابه در سال 2022 بدتر شده‌اند.
Sistrix Visibility Index بر اساس رتبه بندی دامنه های وب در نتایج جستجوی گوگل، مقادیری را به آن ها اختصاص می دهد. نتیجه بر اساس نتایج جستجوی ارگانیک (بدون پرداخت) است و شامل داستان‌های برتر یا دیگر پلت‌فرم‌های خبری Google مانند Discover (فید محتوای شخصی‌شده Google در دستگاه‌های Android) نمی‌شود. امتیاز بالاتر به این معنی است که دامنه در نتایج جستجو بالاتر به نظر می رسد.
Press Gazette از دامنه‌های خبری استفاده می‌کند که در آخرین لیست 50 ماهانه برتر بریتانیا ظاهر می‌شوند، که سایت‌های خبری را بر اساس تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد هر ماه رتبه‌بندی می‌کند. ما همچنین برخی از دامنه های خبری اضافی را که Sistrix به عنوان بخشی از پروژه IndexWatch معمولی خود ردیابی می کند، اضافه کرده ایم.
از نظر تغییر نسبی در دید – اینکه یک سایت چقدر در رتبه بندی گوگل در مقایسه با موقعیت خودش در ابتدای سال ضرر کرده است – بزرگترین بازنده ها mylondon.news و مالک مستقل Irishtimes.com بودند. هر دو سایت بین ژانویه 2022 و ژانویه 2023 شاهد کاهش 61 درصدی در دید جستجو بودند.
از آنجایی که هر سه سایت در مقایسه با سایر سایت‌های موجود در تجزیه و تحلیل ما، امتیازات مشاهده‌پذیری نسبتاً پایینی دارند، تغییرات کوچک در امتیاز ناگزیر تأثیر نسبی بیشتری خواهد داشت.
محتوای شرکای ما
در میان لیست ما، به صورت مطلق، guardian.com بیشترین امتیاز دید را در طول سال از دست داد (125) – کاهش نسبی 36٪، زیرا امتیاز آن از 351 به 266 کاهش یافت. پس از آن thesun.co.uk (کاهش) قرار گرفت. 41 امتیاز یا 48 درصد و nytimes.com (کاهش 35 امتیاز یا 34 درصد).
استیو پین از Sistrix در اظهار نظر در مورد این تغییرات به روزنامه مطبوعاتی گفت: «عوامل کلیدی که در داده‌ها دیده می‌شوند بیشتر به دلیل کاهش URLهای مرتبط با اخبار است که در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. این روندی است که ما چندین سال شاهد آن بوده ایم.”
به طور کلی، 68 سایتی که مورد بررسی قرار دادیم، بر اساس مجموع 390 امتیاز کمتر شاخص دید بین ژانویه 2022 تا ژانویه 2023، شاهد کاهش 20 درصدی در دید بودند.
در انتهای دیگر این فهرست، بزرگترین برنده در سال 2022، Newsquest’s thenorthernecho.co.uk بود که دید جستجوی خود را در 12 ماه 111 درصد افزایش داد. پس از آن Irishmirror.ie، که میزان دید آن 99 درصد افزایش یافته و dailystar.co.uk، 92 درصد افزایش یافته است.
Forbes.com بزرگترین سود مطلق را منتشر کرد. دامنه ای که در ابتدای سال 2022 با امتیاز 89 در رتبه پنجم بهترین قابلیت مشاهده در لیست ما قرار داشت، در 12 ماه منتهی به ژانویه سال جاری شاهد افزایش 9 امتیازی امتیاز دید خود بود. در حال حاضر این سایت سومین سایت خبری با بالاترین رتبه در لیست مشاهده جستجوی ما است.
پس از این ناشر متمرکز بر کسب و کار، dailystar.co.uk که امتیاز دید آن از 6 به 11 افزایش یافت، و سایت مشاوره مصرف کننده مارتین لوئیس، روزنامه نگار، moneysavingexpert.com، با 5 امتیاز از 50 به 55 افزایش یافت.
ناشران اخبار در سال‌های اخیر عرضه‌های دیجیتالی خود را گسترش داده‌اند تا محتوای غیر خبری بیشتری را شامل شوند و به عمودی‌هایی مانند بازی‌ها، دستور العمل‌ها و محتوای مرجع وارد شوند.
به گفته پین، چنین محتوای غیر خبری به افزایش دیده شدن سایت های پردرآمد در سال 2022 کمک کرد.
او گفت: «به نظر نمی رسد برندگان این لیست از طریق محتوای خبری برنده شده باشند. «تقریباً تمام دستاوردها از طریق سایر استراتژی‌های محتوا به دست آمد. به عنوان مثال می توان به نتایج قرعه کشی، آنچه در محتوا است و محتوای مرجع اشاره کرد. بارزترین نمونه موفقیت، پروژه محتوایی «مشاور فوربس» است که هدف آن کمک به کاربران در تصمیم گیری های مالی است.
با وجود از دست دادن امتیازات زیادی در سال 2022، گاردین همچنان سایتی است که بیشترین مشاهده جستجو را در تحلیل ما دارد. تا 27 ژانویه 2023، شاخص دید guardian.co.uk 229 بود، 103 امتیاز بالاتر از دومین رتبه برتر مستقل (126) و 123 امتیاز بالاتر از سومین رتبه برتر forbes.com (106).
به گفته Sistrix، برندهای قوی و پایگاه های محتوای بزرگتر در موضوعات مختلف، عملکرد بهتری دارند.
در حالی که امتیاز دید یک سایت نشان دهنده موفقیت استراتژی SEO ناشر وب است، مشاهده جستجو نیز می تواند تحت تأثیر به روز رسانی های الگوریتم اصلی گوگل باشد. اگرچه شرکت دائماً در حال تغییر الگوریتم خود است، اما این تغییرات بزرگ گاه به اندازه تأثیر زیادی بر رتبه بندی افراد در نتایج جستجو دارد که ناشران و بازاریابان در شبکه جستجو متوجه آن می شوند.
در حالی که همه به‌روزرسانی‌های اصلی برای ناشران خبر بدی نیستند، تجزیه و تحلیل Press Gazette در سال گذشته نشان داد که ده تا از 25 وب‌سایت خبری پیشرو بریتانیا در نتیجه به‌روزرسانی بزرگ الگوریتم اصلی Google در سپتامبر، در رتبه‌بندی جستجو کاهش یافته است.
به گفته متخصصان سئو Yoast، این به روز رسانی برای پاداش دادن به محتوای با کیفیت بالا طراحی شده است. «این به‌روزرسانی تأثیر زیادی بر بسیاری از صنعت نشر داشت. ناشران عمده سایت‌های خبری و اطلاع‌رسانی که نظرات و راهنمای اطلاعاتی را منتشر می‌کنند، در برخی موارد تا ۴۰ درصد از ترافیک خود را از دست داده‌اند.»
گوگل برای سال‌های متمادی بزرگترین منبع ترافیک برای هر وب‌سایت خبری بزرگ بریتانیا بوده است، اگرچه برخی اکنون با موفقیت در حال افزایش مخاطبان مستقیم خود هستند.
پین گفت: اکثر عوامل مؤثر بر رویت در کنترل مالک دامنه است، اما با توجه به اینکه فضای محدودی در نتایج ارگانیک وجود دارد، تغییر دید یک رقیب نزدیک می تواند تأثیر زیادی داشته باشد.
در حالی که ناشران همیشه برای مشاهده بهتر جستجو تلاش می‌کنند، این همیشه تأثیر فوری بر ترافیک واقعی یک سایت ندارد – برای مثال، آنها ممکن است بر روی درخت‌های کریسمس اعتبار ایجاد کنند، اما نمی‌توانند در تمام طول سال از آن استفاده کنند.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.