کاربران اینستاگرام در شورش هستند، اما ناشران اخبار نسبت به تغییرات این پلتفرم برای تأکید بر ویدیو و نمایش محتوای بیشتر توصیه شده با هوش مصنوعی، مثبت‌تر هستند.
اینستاگرام که متعلق به متا است، ویدئو را در اولویت قرار خواهد داد و گفت که تمام پست‌های ویدئویی زیر 15 دقیقه در اینستاگرام به Reel، فرمت تمام صفحه اینستاگرام مشابه Tiktok، طی چند هفته آینده تبدیل خواهند شد. قبلاً هر ویدیوی زیر 90 ثانیه بود و این محدودیت اخیراً از 60 ثانیه افزایش یافته است.
مقدار محتوای توصیه شده – آنچه اینستاگرام از افرادی که آنها را دنبال نمی کنند به کاربران نشان می دهد – نیز افزایش می یابد، اگرچه این برنامه به طور موقت لغو شده است.
سایر برنامه ها برای فیدهای تمام صفحه کاملاً لغو شده است.
یارا سیلوا، رئیس گروه رسانه‌های اجتماعی Reach، که مسئولیتش شامل حساب‌های Daily Mirror، Daily Express، Daily Star و OK می‌شود! مجله، به Press Gazette گفت که امیدوار است برندها با توصیه بیشتر به کاربرانی که در حال حاضر آنها را دنبال نمی کنند، مخاطبان اینستاگرام خود را افزایش دهند.
او گفت: «اگرچه ظاهر فید جدید را دوست نداریم، فکر می‌کنم امیدواریم که بتوانیم با توصیه شدن، مخاطبان خود را افزایش دهیم و به آنها دسترسی پیدا کنیم.»
بنابراین وقتی فیس‌بوک روش انجام آن را تغییر داد و شروع به تمرکز بیشتر روی ارجاع‌ها کردند، ما شاهد افزایش خوبی بودیم زیرا آنها ما را به افرادی توصیه می‌کردند که قبلاً محتوای ما را ندیده یا با آن ارتباط برقرار نکرده بودند، بنابراین مخاطبان ما در حال افزایش بودند. دریافت ترافیک بیشتر از آن
بنابراین اگر همین اتفاق در اینستاگرام رخ دهد، شگفت‌انگیز خواهد بود. فکر می‌کنم فقط باید صبر کنیم و ببینیم.»
سیلوا در پاسخ به این سوال که آیا ناشران می توانند کاری انجام دهند تا شانس خود را برای توصیه شدن افزایش دهند، گفت که هنوز “هنوز دیده می شود.”
با فیس‌بوک، در ابتدا به نوعی خوش شانس بودیم، و سپس شروع کردیم به توجه بیشتر به اینکه چه چیزی کار می‌کند و چه زمانی کار می‌کند، سعی می‌کنیم واقعاً در داده‌ها، زمان‌های روز، انواع محتوا کاوش کنیم، بنابراین زمانی که به اندازه کافی بودیم. اطلاعاتی در مورد نحوه عملکرد همه چیز با اینستاگرام، ما سعی خواهیم کرد کمی عمیق تر به داده ها بپردازیم.
عناوین ملی Reach اکنون با حفظ هویت نام تجاری هر حساب، حلقه‌های بیشتری ارسال می‌کنند. داستان‌هایی وجود دارد که قبلاً ممکن است پست‌های عکسی بوده باشند که در عوض متحرک می‌شوند یا به حرکت در می‌آیند، فقط به این دلیل که به نظر می‌رسد اولویت بیشتری خواهد داشت و بدیهی است که ما می‌خواهیم دسترسی ما تا حد امکان بالا باشد. “.
اما سیلوا گفت: “ما نمی‌خواهیم 100% ویدیو بسازیم، زیرا فکر می‌کنم نکته مهم در مورد اینستاگرام عکس‌ها از نظر من بود، بنابراین می‌خواهیم به عکس‌برداری ادامه دهیم، اما می‌خواهیم همه حلقه‌های بسیار بیشتری انجام دهیم. بر سر آن مکان.” اما چه کسی می داند – آنها ممکن است همه آن را پس بگیرند، آنها امضاهای زیادی در این طومار دریافت می کنند [to “make Instagram Instagram again”] و ظاهرا قدرت سخنان کارداشیان، از تلاش برای تیک تاک بودن دست بردارید. پس چه کسی می داند؟
طبق گزارش رویترز دیجیتال نیوز در سال 2022، اینستاگرام چهارمین شبکه رسانه اجتماعی محبوب در بریتانیا و یکی از سریع‌ترین راه‌هایی است که مردم به اخبار دسترسی پیدا می‌کنند.
کریس آکیلئوس، معاون رئیس بخش دیجیتال ITV News به روزنامه مطبوعاتی گفت که این رسانه قبلاً از Reels “بسیار بیشتر” از ابتدای سال استفاده کرده است و بر ترکیبی از اخبار فوری و داستان های تصویری یا تصویری متمرکز شده است. “در آنجا به موفقیت هایی دست یافت”.
او گفت ITV News توانسته است یک “فالوور وفادار” در اینستاگرام ایجاد کند زیرا “ویدیو خبری با کیفیت” را در هسته خود دارد.
او گفت، اما افزایش ارجاع‌ها باعث می‌شود محتوای ما توسط افراد بیشتری دیده شود که ممکن است با ما تعامل نداشته باشند، و افزود: «من آن را فرصتی برای ما می‌دانم تا مخاطبان خود را افزایش دهیم و افراد بیشتری را با روزنامه‌نگاری خود درگیر کنیم.»
ITV News همچنین مجموعه‌ای روزانه از استوری‌های اینستاگرام The Rundown را تولید می‌کند که هدف آن افراد 14 تا 17 ساله است، اما Achilleos انتظار ندارد این قالب تحت تأثیر هیچ یک از تغییرات قرار گیرد.
Achilleos گفت: “من می دانم که در زمان هایی که ناشران کمی نگران بوده اند، تغییراتی رخ داده است، اما ما بسیار خوشحالیم که این در واقع یک فرصت برای ما است.”
الیز جانسون، سرپرست مخاطبان در عنوان خواهر روزنامه پرس گزت، The New Statesman، گفت که عنوان امور جاری برنامه ریزی کرده بود تا در هر صورت ویدیوی بیشتری تولید کند، زیرا آماده سرمایه گذاری در کانال Tiktok بود.
او گفت: «بنابراین تغییر الگوریتم اینستاگرام به نفع محتوای سبک Tiktok احتمالاً از نظر آزمایش خلاقانه برای ما کار کمتری خواهد کرد، اما مطمئن نیستم که برای تجربه کاربر خوب باشد.
او گفت که تیمی را در The New Statesman ساخته است که “مایل به ایجاد و تطبیق سریع با یک استراتژی جدید است”، به این معنی که آنها از چالش سازگاری با نسخه جدید اینستاگرام “لذت خواهند برد”.
او گفت: “این یک چالش جدید و فرصتی برای سود بردن از تجارت ما است.”
جانسون گفت که فکر می‌کند پس از صحبت کارداشیان‌ها، کنار گذاشتن اینستاگرام از تغییرات «بدبینانه» است، زیرا ممکن است از زمانی که اسنپ‌چت در بازار سهام در سال 2018 بود، وقتی کایلی جنر توییت کرد که دیگر از این برنامه استفاده نمی‌کند، می‌ترسید که ضربه بخورد. . هفته گذشته، جنر در اینستاگرام خود نوشت: «از تلاش برای TikTok بودن دست بردار… من فقط می‌خواهم عکس‌های زیبای دوستانم را ببینم».
اما جانسون اضافه کرد: «من شک ندارم که الگوریتم به چیزی که اخیراً دیده‌ایم تبدیل می‌شود، علی‌رغم آن فشار اولیه، و این به این دلیل است که اینستاگرام پیش‌بینی می‌کند در درازمدت برای آنها سودآورتر است.»
من تصور می‌کنم که تغییرات اکنون در یک دوره طولانی‌تر اتفاق می‌افتد و به صورت ظریف‌تر اتفاق می‌افتد، اما در کل عاقلانه است که ناشران روی استراتژی حلقه خود کار کنند.»
آدام موسری، رئیس اینستاگرام هفته گذشته اعتراف کرد که “تغییرات زیادی در یک زمان وجود دارد” از جمله افزایش مقدار محتوای توصیه شده و افزایش ویدیو.
او درباره این ویدیو گفت: «ما به حفظ عکس‌ها ادامه می‌دهیم، این بخشی از میراث ماست. من عاشق عکس هستم، می دانم که بسیاری از شما هم عاشق عکس هستید. با این حال، باید صادقانه بگویم، معتقدم هرچه زمان می گذرد، اینستاگرام بیشتر و بیشتر به ویدیو تبدیل می شود. ما شاهد این هستیم حتی اگر چیزی را تغییر ندهیم… بنابراین با ادامه حمایت از عکس‌ها، باید به این تغییر تکیه کنیم.”
موسری افزود: “ما به تلاش خود ادامه می دهیم تا در ارجاعات بهتر شویم، زیرا فکر می کنیم این یکی از موثرترین و مهم ترین راه ها برای کمک به سازندگان برای دستیابی به افراد بیشتری است.”
مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، بعداً این موضوع را دو چندان کرد و در یک تماس درآمدی هفته گذشته گفت که اینستاگرام می‌خواهد میزان محتوای توصیه شده با هوش مصنوعی را که تا پایان سال نشان می‌دهد دو برابر کند. او همچنین گفت که زمان صرف شده برای تماشای Reels در سه ماهه گذشته 30 درصد افزایش داشته است.
با این حال، تا پایان هفته، موسری و متا افزایش فوری محتوای توصیه شده را به تاخیر انداختند و نسخه آزمایشی تمام صفحه اینستاگرام را که حتی بیشتر شبیه به Tiktok بود، کنار گذاشتند.
موسری به Silicon Valley Substack Platformer گفت که “ما قطعا باید یک گام بزرگ به عقب برداریم و دوباره سازماندهی کنیم” اما تصریح کرد که این عقب نشینی موقتی است.
او در مورد توصیه‌ها گفت: «وقتی چیزی در فید خود پیدا می‌کنید که قبلاً آن را دنبال نکرده‌اید، باید سطح بالایی داشته باشد – فقط باید عالی باشد. شما باید از دیدن آن خوشحال شوید. و من فکر نمی کنم که در حال حاضر به اندازه کافی این اتفاق می افتد.
بنابراین فکر می‌کنم ما باید از نظر درصد فیدهایی که ارجاع هستند یک گام به عقب برداریم، در رتبه‌بندی و ارجاع‌ها بهتر شویم، و سپس – اگر و زمانی که این کار را انجام دهیم – می‌توانیم دوباره رشد کنیم.
یکی از سخنگویان متا گفت که این شرکت “به طور موقت تعداد توصیه هایی را که در فید خود می بینید کاهش می دهد تا بتوانیم کیفیت تجربه شما را بهبود ببخشیم” و اینکه می خواهد برای انجام صحیح تغییرات “زمان صرف کند”.
برخی از ناشران ایالات متحده نیز شروع به دریافت پول برای پست کردن ویدیوهایی کرده‌اند که تعداد بازدیدهای آنها بیش از تعداد معینی است، همانطور که اولین بار توسط Digiday گزارش شد.
یکی از سخنگویان متا به Press Gazette گفت که این مختص ناشران نیست، اما برخی از پاداش‌های Reels استفاده می‌کنند و گفت: «ما همچنان به آزمایش پاداش‌های Reels با هر سازنده‌ای که کمتر از یک میلیون دنبال‌کننده در ایالات متحده دارند، ادامه می‌دهیم.
«در حالی که اخیراً هیچ تغییری ایجاد نکرده‌ایم و به صراحت ناشران را از برنامه دعوت یا حذف نکرده‌ایم، برخی از ناشران به مرور زمان برای پیوستن دعوت شده‌اند. جوایزی که ناشران منتخب به آنها دسترسی دارند، تفاوتی با آنچه برای سایر سازندگان در برنامه در دسترس است، ندارد.»
عکس: Flickr/www.quotecatalog.com