پرفروش‌ترین روزنامه ملی دانمارک، Politicen، با ایجاد آنچه که «مقاله‌های فوق‌العاده» می‌نامد، تعامل و بازدید صفحات را افزایش داده است.
این ویژگی‌های آنلاین از تمام ویژگی‌های سیستم مدیریت محتوای CUE خود برای ایجاد مقالاتی که شامل تصاویر، ویدیو، گرافیک، انیمیشن، عکس و ویدیو می‌شود، استفاده می‌کنند.
در دو سال گذشته، تیم داستان سرایی دیجیتالی پولتیکن حدود 100 ابر داستان منتشر کرده است. به طور متوسط، یک مقاله فوق العاده سه برابر بیشتر نمایش صفحه دریافت می کند – حدود 12000 در مقایسه با حدود 3800 برای سایر مقالات منتشر شده توسط برند خبری.
نرخ مشارکت نیز بالا است، و این احتمال وجود دارد که خوانندگان برای خواندن مقالات متقاعد شوند که مشترک شوند.
Politiken از سال 1884 منتشر شده است. در کنار یک جزوه روزانه، اخباری را در politiken.dk منتشر می کند که پشت یک دیوار پرداخت است. این عنوان مدت‌هاست که داستان‌سرایی بصری را در هسته خروجی خود قرار داده است و در سال 2017 یک تیم داستان‌سرای دیجیتال شش نفره را برای ایجاد نوآوری ایجاد کرد.
این تیم از برنده جایزه پولیتزر در سال 2012 نیویورک تایمز الهام گرفته شد که در سال 2012 به عنوان نقطه عطفی برای روزنامه نگاری دیجیتال با رویکرد چند رسانه ای خود در داستان سرایی، شامل تصاویر، ویدئو و گرافیک با فصل هایی از متن منتشر شد.
ترولز یورگنسن، مدیر دیجیتالی Politiken، می‌گوید: «ما تصمیم گرفتیم که می‌خواهیم بیش از این کار کنیم، و می‌خواستیم این امکان را برای افراد بیشتری فراهم کنیم که این کار را در اتاق خبر انجام دهند.
تیم داستان سرایی دیجیتال توسط سردبیر یوهانس اندرسن رهبری می شود که آن را به عنوان “پیوندی مشترک بین بخش های بصری و روزنامه نگاران روزنامه” توصیف می کند.
زیبایی دیجیتال: داستان سرایی کلیدی است
اما «زیبایی دیجیتال» چیست و تیم سیاستکن چگونه به آن دست می یابد؟
اندرسن می گوید: «بسیاری از مردم می گویند زیبایی دیجیتال فقط نتیجه برخی ویژگی های فنی است. “من فکر می کنم بسیار مهم است که بگوییم شما نمی توانید واقعاً زیبایی دیجیتال را بدون داشتن کل گردش کار برای آن ایجاد کنید.
اساساً، نمی‌توانید یک گرافیک دیجیتالی زیبا و واضح را در بالای یک مقاله خبری معمولی بپاشید. اگر این کار را انجام دهید، زیبایی دیجیتال ایجاد نمی کنید، بلکه فقط زیبایی بصری را با متن ترکیب می کنید – و این زیبایی دیجیتال کامل نیست.
او می افزاید: «داستان گویی کلیدی است – واقعاً همینطور است – اما جریان کار باید با آن سازگار شود. شما همیشه باید گردش کار خود را حول داستان سرایی واقعی که می‌خواهید انجام دهید طراحی کنید، زیرا نمی‌توانید زیبایی دیجیتال را روی چیزی بپاشید، کار نمی‌کند.»
اندرسن در Politiken می گوید که “همه چیز از ایده شروع می شود”. “از این ایده، ما سعی می کنیم انواع افراد مختلف را در مقاله درگیر کنیم – می تواند بخش اینفوگرافیک، عکاسان کارکنان، روزنامه نگاران، سردبیران و غیره باشد. بنابراین ما داستان‌ها را با هم خلق می‌کنیم.»
پولتیکن این داستان‌ها را که برای زیبایی دیجیتال و حداکثر مشارکت خواننده تلاش می‌کنند، «مقالات فوق‌العاده» می‌نامد. آنها از یک گردش کار و قالبی ساخته شده اند که Politiken در CUE ایجاد کرده است، یک پلت فرم CMS بدون سر از StiboDX. افزودن به اصطلاح «عناصر فوق‌العاده» به یک مقاله CMS، آن را به یک مقاله فوق‌العاده تبدیل می‌کند، اضافه کردن فضای سفید در بالا و پایین، رسانه پس‌زمینه که پشت متن قرار می‌گیرد، ویدیوی تعاملی که در حین پیمایش خواننده حرکت می‌کند، و سایر عناصر چندرسانه‌ای.
اندرسن می‌گوید این الگوی ابرمقاله‌ای به Politiken اجازه می‌دهد تا به سرعت داستان‌های دیجیتالی را منتشر کند که “زیبایی” روزنامه‌نگاری دیجیتالی آن را آزاد می‌کند و فرصت‌های خلاقانه جدیدی را می‌گشاید.
«قبل از اینکه مقاله فوق‌العاده را در سال ۲۰۱۷ راه‌اندازی کنیم، ویدیو چیزی بود که در وب‌سایت قاب شده بود، دقیقاً همانطور که در YouTube یا تلویزیون می‌بینید. اکنون، ویدئو فقط شکل دیگری از تصویرسازی است، که به گفته او می‌توان از آن برای ساختن یک روایت یا ایجاد حال و هوای بصری یک داستان استفاده کرد.
یک بوم حتی بهتر برای عکاسی دیجیتال
طراحی گرافیکی، داده‌ها و اینفوگرافیک‌ها می‌توانند تعاملی شوند و با پیمایش خوانندگان پاسخ دهند. اندرسن می گوید: «به جای اینکه دوباره گرافیک و متن داشته باشیم، سعی می کنیم آنها را یکپارچه کنیم. ناگهان طراحی گرافیکی در واقع نقشی را در داستان بازی می‌کند، دیگر فقط کادری نیست که آن را در آن قرار دهیم.»
و این رویکرد جدید به روزنامه نگاری دیجیتال، که برای زیبایی تلاش می کند، در واقع زبان عکاسی در اتاق خبر را تغییر داده است.
اندرسن می گوید: «ما همیشه برای عکاسی ارزش قائل بوده ایم. «پولیتیکن یک روزنامه گسترده است. این یک بوم بزرگ است و وقتی کل روزنامه را بردارید تقریباً اندازه پوستر است. اما آنچه ما سعی کرده ایم انجام دهیم این است که یک بوم حتی بهتر برای عکاسی دیجیتال ایجاد کنیم.
و این نه تنها بر نحوه تلقی ما از عکاسی به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از داستان‌هایمان تأثیر نمی‌گذارد… ما در واقع توانستیم با نوشتن مستقیم بر روی و روی تصاویر، بر کل زبان نحوه انجام داستان‌های بزرگتر به صورت دیجیتالی تأثیر بگذاریم.»
این تغییر دیدگاه در تیم داستان سرایی دیجیتال در Politiken آغاز شد، اما اکنون به طور گسترده در سراسر مقاله استفاده می شود. اندرسن می گوید: «یک الگوی داستان سرایی دیجیتالی خوب می تواند با ایجاد یک نمونه خوب از گروه متخصص، خلاقیت کل سازمان را آزاد کند.
اما موضوع فقط زیبایی دیجیتال به خاطر زیبایی نیست. Jørgensen، مدیر دیجیتال در Politiken، واضح است: “اگر این کار منطقی نبود، این کار را انجام نمی دادیم.”
تعامل، وفاداری و اشتراک را افزایش دهید
معیار تعامل داخلی Politiken، که برای هر روزنامه نگاری قابل مشاهده است و بر اساس تعدادی KPI مختلف است که در یک الگوریتم تغذیه می شود، مقالات را از شش نمره می دهد.
یورگنسن می‌گوید: «ما میانگین امتیاز فوق‌العاده تعامل را برای مقالات 5.4 در مقایسه با 2.8 برای سایر تولیدات خود مشاهده می‌کنیم. او می افزاید: فروش نیز بهتر است. Politiken پشت یک دیوار پرداخت سختگیرانه قرار دارد و از خوانندگان خواسته می شود برای مقالات جداگانه از طریق یک کیف پول دیجیتالی پرداخت کنند یا برای یک بسته اشتراک ثبت نام کنند.
“میانگین، [super articles] یورگنسن می گوید: در فروش بسیار بهتر از افرادی که به صفحه می آیند، علامت توقف را می بینند و مشتری می شوند، عملکرد بهتری دارند. برخی از آنها واقعاً، واقعاً در ایجاد فروش تکی خوب هستند، اما به طور متوسط [they do] بسیار بهتر از [standard] مقاله.”
در واقع، او می‌گوید که انتشار تنها یک مقاله فوق‌العاده در آخر هفته «می‌تواند کل فروش دیجیتالی آخر هفته را در politiken.dk حفظ کند. پس چرا 70 داستان دیگر ایجاد کنیم؟ کدوم ارزشش بیشتره؟”
و این فقط اکتساب نیست، مقالات فوق العاده نیز بر حفظ تأثیر می گذارد.
ما یک امتیاز وفاداری داریم و همچنین یک به شش است. و اگر به داده های مشترکین خود نگاه کنیم و آنها را بر اساس میزان وفاداری آنها رتبه بندی کنیم، می بینیم که مشترکینی که حداقل یکی از این مقالات فوق العاده را در 30 روز گذشته خوانده اند وفاداری بسیار بالاتری دارند. [score] یورگنسن می گوید، در مقایسه با میانگین همه مشترکین ما.
بنابراین به طور کلی، من می‌توانم بگویم که ما واقعاً از تأثیر آن راضی هستیم، نه تنها از منظر داده‌ها و از دیدگاه تجاری، بلکه بیشتر به این دلیل که نوآوری در اتاق خبر را هدایت می‌کند.» این واقعیت که گروه یوهانس می‌تواند الهام‌بخش باشد و چیزهایی را نشان دهد که در CUE CMS یا در داستان‌سرایی دیجیتال امکان‌پذیر است… باعث می‌شود مردم بخواهند آن را امتحان کنند.»
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد CUE توسط StiboDX، CMS که زیبایی دیجیتال را در Politiken تقویت می کند، اینجا را کلیک کنید.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.