یکی از مدیران استارت آپ “آهسته نیوز” گفت که تعداد شنوندگان لاک پشت رسانه در یک سال تقریباً دو برابر شده است.
آلیس سندلسون، مدیر بازرگانی لاک‌پشت، در رویدادی در دفتر خیابان برنرز در لندن در روز پنجشنبه (تصویر بالا) گفت که شنوندگان نسبت به مدت مشابه سال گذشته 90 درصد رشد کرده‌اند، به استثنای شنیدن آهنگ محبوبشان Sweet Sweet Bobby.
Sweet Bobby که در اواخر سال 2021 منتشر شد، یک پادکست تحقیقاتی چند قسمتی است که “یکی از پیچیده ترین گربه ماهیان جهان” را دنبال می کند. الکسی موستروس، رئیس تحقیقات لاک پشت، که میزبان پادکست بود، به جمعیت گفت که این پادکست به 11 میلیون دانلود رسیده است و در اواخر امسال به عنوان یک مستند “استریمر اصلی” پخش خواهد شد.
روزنامه پرس در ماه اکتبر گزارش داد که تیم صوتی لاک پشت در 12 ماه اول فعالیت خود به سوددهی رسیده است، اگرچه کسب و کار هنوز در مجموع ضرر می کند. لاک پشت برنده جایزه رشد و نوآوری و جایزه پادکست سال (برای Sweet Bobby) در مراسم افتتاحیه Future of Media Awards در Press Gazette در سال گذشته شد.
سندلسون در مراسمی که برای راه‌اندازی خط پادکست لاک‌پشت در سال آینده برگزار شد، گفت: «فکر می‌کنم ما بسیار خوش شانس بودیم زیرا مخاطبان Sweet Bobby جهانی بودند. ما فکر می کنیم که در هر کشوری به آن گوش داده شده است… و حدود 45 درصد از شنوندگان در ایالات متحده نیز، که برای یک ویرایش کوچک در لندن عالی است.
سندلسون گفت که The Turtle توانست مخاطبان را از Sweet Bobby جذب کند “همانطور که ما آنها را راه اندازی کردیم، و ما آن را با موفقیت انجام دادیم – اکنون ما طرفداران فوق العاده ای داریم که برای تحقیق بعدی می نویسند.”
و این بدان معناست که ما مخاطبان جهانی را حفظ کرده ایم. این کاملاً هزاره است و واقعاً زنان را در تحقیقات منحرف می کند (اگرچه چیزهایی مانند لندنگراد مخاطبان مرد و مسن تر را جذب می کند).
مخاطبان خبری با اکثریت زنان نسبتاً نادر هستند: برای مثال، ارقام سال 2015 نشان می‌دهد که دیلی میل تنها روزنامه بریتانیایی مهمی است که زنان را منحرف می‌کند.
باسیا کامینگز، که پخش هفتگی اخبار آهسته لاک پشت را ارائه می دهد، گفت: «یکی از چیزهایی که ما واقعاً به آن افتخار می کنیم این است که مخاطبان کمی جوان تر، زنان را منحرف می کنند، که در دنیای اخبار و تحقیق بسیار غیر معمول است…
«من فکر می‌کنم اتاق‌های خبر واقعاً با مشکل مواجه هستند، به‌ویژه با جذب زنان جوان، به‌ویژه در زمینه تحقیقات. اخبار واقعاً برای مردان، پسران و سبک زندگی برای زنان دیده می‌شود.»
کامینگز در پاسخ به این سوال که چگونه The Turtle توانست این مخاطب را پرورش دهد، گفت: «این امکان وجود دارد که یک میزبان زن داشته باشیم، اما شاید این توضیح کمی ساده‌سازی باشد.
«من فکر می‌کنم که ما در مورد اینکه چگونه چیزها را در دسترس قرار دهیم، فکر کردیم. و من فکر می‌کنم یکی از دلایلی که ما به شدت نسبت به روایت احساس می‌کنیم این است که موضوعاتی را باز می‌کند که در غیر این صورت ورود به آن بسیار سخت به نظر می‌رسد.
منظورم این است که ما اخیراً سعی کرده‌ایم وارد رمزنگاری شویم – در مورد اینکه آیا این دقیقاً همان چیزی است که می‌خواهیم صحبت کرده‌ایم. اما استفاده از این ابزارها، فکر کردن به طراحی شخصیت و صدا، و شکستن داستان‌های پیچیده‌ای از آنچه مردم به آن علاقه دارند، چه چیزی باعث می‌شود آنها را ادامه دهند، فکر می‌کنم شما را مجبور می‌کند کمی خلاقانه‌تر و شاید بازتر فکر کنید. داستان‌ها به گونه‌ای که جاهای دیگر چنین نمی‌کنند.»
سر توماس، سردبیر سابق برنامه امروز و پانوراما، که اکنون سردبیر استودیوی تورتویز است، در پاسخ به سوالی در مورد نحوه درآمدزایی لاک پشت از کار خود، گفت: «نیازی نداریم از همه پادکست هایمان پول دربیاوریم. ما می خواهیم پول در بیاوریم، اما مجبور نیستیم با هر کاری که انجام می دهیم پول در بیاوریم.
[Read more: Tortoise’s Ceri Thomas on the future of podcasting – ‘It is the bedrock of everything we do’]
ما تنها تولیدکننده پادکست مستقل در کشور هستیم، به غیر از اکونومیست، که سرمقاله مناسبی دارد. و اگر داستان‌هایی را که ما انجام می‌دهیم انجام می‌دهید، از… تک تک آنها درآمد کسب نخواهید کرد. بنابراین بودجه ما متفاوت است.
ما مانند یک کارخانه IP نیستیم که شما مجبور باشید این معاملات را در پیش بگیرید و همه چیز را در جای خود قرار دهید [so] که می‌دانی هر کاری که انجام می‌دهی صورتت را می‌شویند.
«بسیاری از کارهایی که ما انجام می دهیم اینطور نیست [able to wash its own face]اما در مجموع فکر می‌کنم می‌توانیم بین انجام کارهایی که می‌خواهیم انجام دهیم، که فکر می‌کنیم مهم هستند، تعادل پیدا کنیم، و در نهایت در کل از آن کسب درآمد کنیم.»
سندلسون اضافه کرد: «من فکر می‌کنم از اینکه حمایت مالی بسیاری از محتوایی که انجام می‌دهیم سخت‌تر است. فکر می‌کنم به همین دلیل است که به این فکر می‌کنیم که چگونه می‌توانیم عادت‌ها را بسازیم، می‌دانیم که این واقعاً مهم است.
و همچنین بدانید که برندهای زیادی وجود دارند که می خواهند به گوش مخاطبان لاک پشت وارد شوند. به همین ترتیب، هنگامی که ما آثاری مانند Sweet Bobby داریم، خود دسترسی برای برندها بسیار جذاب است. بنابراین فکر می‌کنم بین شناخت مخاطب، دانستن اینکه به چه چیزی علاقه‌مند است، و بین نوع بازی‌ای که به آن می‌رسد، امیدوارم همچنان موفق باشیم.»
توماس با تأمل در تغییر تاکید لاک پشت از مکتوب به محتوای صوتی، گفت: “من فکر می کنم قمار این بود که اگر صدا را به عنوان یک پلتفرم و روایت را به عنوان یک رویکرد در نظر می گرفتید، ازدواجی بود که می توانست نه فقط گهگاهی با این چیزها کار کند. بلیط هایی مانند Sweet Bobby، اما آیا می تواند هر هفته ارسال شود، آیا واقعاً می تواند هر روز ارسال شود؟
و من فکر می‌کنم آنچه در سال گذشته آموخته‌ایم اساساً این است که این چیز کار می‌کند…
«من فکر می کنم تا حدودی مسیر خود را پیدا کرده ایم. چیزی که 12 ماه پیش شبیه یک قمار به نظر می رسید، اکنون کمی محکم تر به نظر می رسد.
[Read more: Podcasts among biggest UK media growth opportunities for 2023 – Yougov]
نمایش های آینده و در حال توسعه از لاک پشت:
- ماجراجویی الکتریکی مل: مل گیدروتز، کمدین و گیلز ویتل، روزنامه نگار، ماشین های برقی می رانند
- جوخه های ضربتی: پل کاروانا گالیزیا درباره جوخه‌های ضربه‌ای دولت ایران که برای ربودن یا کشتن روزنامه‌نگاران فرستاده شده بودند با تلویزیون ایران اینترنشنال که اخیراً دفاتر خود را در چیسویک لندن بسته است، تحقیق می‌کند.
- تجارت کثیف: کری توماس و الکسی موستروس در جستجوی آژانس‌های کارآگاهی خصوصی با سرنخ غیرقابل اعتماد هستند.
- داستان شارون: جولی بیندل مجری سریال کمپین شارون هندرسون برای کشف اینکه چه کسی دختر هفت ساله اش را سی سال پیش کشته است.
- در تاریکی: الکسی موستروس تلاش می کند تا دریابد که آیا امبر هرد قربانی یک کمپین ترولینگ سازمان یافته بوده است یا خیر، و اگر چنین است، کدام یک از آنها
- مرسوم، مد روز: نمایشی درباره «آنچه واقعاً در زیر سطح تغییرات اجتماعی و سیاسی می‌گذرد» به میزبانی جان کرتیس، استاد نظرسنجی
- داستان من: مجموعه ای از روایت های اول شخص توسط کارمندان غیر لاک پشت
- همکاری تحقیقاتی بین لاک پشت و ژنتیک آدام رادرفورد
- بازپس گیری ارگ: “چگونه کیر استارمر حزب کارگر را از جرمی کوربین و حامیانش پاکسازی کرد”
- نجات برنت: سریالی درباره کمپین نجات رودخانه آلوده برنت در غرب لندن.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.