به گفته سردبیر آن، آزمایشی در متاورژ مجله B2B Management Today به آن «اعتبار» در گزارش فناوری جدید داد و ممکن است به افزایش 150 درصدی بازدید از صفحه کمک کند.
کیت مگی از ناشران دیگر خواست تا در صورت داشتن زمان و منابع به دلیل علاقه مخاطبان جوان، فناوری جدید را آزمایش کنند، اما هشدار داد که عواملی مانند اعتماد کاربر، مهارت‌های داخلی و کمبود داده باید در نظر گرفته شود.
در ماه مارس، مدیریت امروز ادعا می کند که اولین مجله انگلیسی زبان در فراجهان است هنگامی که او یک جلد مجازی از مجله فصلنامه را در پلت فرم Decentraland ایجاد کرد.
مگی به روزنامه پرس گفت که این منجر به افزایش تعامل با نام تجاری شد و به آن کمک کرد که «از انبوه داستان‌ها» در مورد متاورس متمایز شود و به برند «اعتبار» در این زمینه بدهد.
او گفت: «برای مخاطبان ما، که همیشه به دنبال راه‌هایی برای رشد هستند… ما احساس می‌کردیم که متاورس فضایی است که آنها به آن علاقه دارند.
به جای نوشتن یک ویژگی دیگر، می‌توانیم کمی عمیق‌تر برویم و خودمان این کار را انجام دهیم، که به غنی‌تر شدن داستان‌سرایی ما کمک می‌کند.»
مدیریت امروز در متاورز چه کرد؟
پلتفرم منتخب Haymarket Management Today’s Decentraland دارای 500000 کاربر ماهانه است، به فناوری بلاک چین متکی است و هدف آن کنترل بیشتر کاربران بر روی داده هایشان است.
کاربران زمین های مجازی را می خرند که می توانند در آن چیزهایی بسازند یا به دیگران اجاره دهند. مگی می گوید که در حالی که این قطعه ها در ابتدا 10 یا 20 دلار بودند، از آن زمان به ارزش هزاران دلار تبدیل شده اند.
این تیم با همکاری شرکت بازاریابی R/GA، که دارای دو قطعه زمین بود، یک جلد مجازی برای مدیریت امروز ساخت که “معادل 12 متر ارتفاع مجازی” بود.
روی جلد عبارت «اینترنت مرده است» بود که مگی گفت که او عمداً تحریک آمیز است تا توجه را جلب کند. و همچنین به این واقعیت اشاره کرد که به لطف فناوری بلاک چین وب 3.0 – نامی که به اینترنت غیرمتمرکز داده شده است، “اینترنت همانطور که ما می شناسیم به پایان رسیده است”.
این پروژه در مجموع چهار ماه به طول انجامید، اما Magee گفت که “اگر شما پول زیادی را پرداخت کنید تا کسی مستقیماً روی آن کار کند، می تواند بسیار سریعتر باشد.”
او توصیه کرد: «وقتی وارد یک فضای عمومی می‌شوید، باید به این فکر کنید که چگونه فضای خود را به دست آورید. واکنش‌های منفی زیادی از سوی برندهای مختلف وارد بازی می‌شود و سعی می‌کنند بیش از حد تبلیغاتی باشند… مردم نمی‌خواهند در آن تبلیغ شوند.»
Magee گفت که برای برنده شدن فضای آنها و افزایش تعامل، روی جلد شامل پیوندهایی به مکان‌های دیگر Decentraland مانند استادیوم اوپن استرالیا و فروشگاه‌های مختلف، و همچنین پیوندی به مجله سه ماهه Management Today بود.
هدف از ورود به متاوره چه بود؟
Management Today مجله خود را، معمولاً پشت دیوار پرداخت، در دسترس کسانی قرار داد که از طریق آن پیوندها می‌آیند، که Magee می‌گوید «ارزش بیشتری به جامعه می‌افزاید» و به افزایش «150 درصدی بازدید از صفحه» در مقایسه با قبل از سه ماهه کمک کرد.
با این حال، Magee «نمی‌تواند ثابت کند» که افزایش بازدیدها مستقیماً از سوی کاربران متاورس انجام می‌شود، زیرا ممکن است در عوض به دلیل یک «علاقه عمومی به محتوای متاورس» باشد. مگی به ناشران هشدار داد که “آگاه باشند” از این واقعیت که “اندازه گیری آن دشوار است”. [this data] در متاورژن».
وقتی از مگی در مورد آینده روزنامه‌نگاری در متاورس سؤال شد، گفت که فکر نمی‌کند «کسی واقعاً بداند» چه چیزی در راه است، زیرا این مفهوم بسیار جدید است.
اما او از ناشران خواست که “مراقب این مناطق باشند” تا از تکرار اشتباهات انجام شده در “انقلاب اینترنت” خودداری کنند، زمانی که “ادراک عمومی این بود که صنعت نشر در وب کند است”.
او گفت: «این فناوری‌ها واقعاً نوپا هستند و با پیشرفت ما رشد و توسعه خواهند یافت… اما کارهای جالبی وجود دارد که مردم انجام می‌دهند.»
تعدادی از نشریات دیگر شروع به آزمایش با متاورس و فناوری وب 3.0 کردند، به عنوان مثال مجله تایم 10 میلیون دلار از NFTها به دست آورد. South China Morning Post NFTها را از بایگانی روزنامه های خود می فروشد و تجربه ای همه جانبه را در پلتفرم بازی The Sandbox ایجاد می کند، و Hearst UK یک تجربه Cosmopolitan در پلتفرم Roblox ایجاد می کند.
آنچه ناشران باید قبل از غواصی در متاورس بدانند
مگی گفت که اولویت دادن به “داستان سرایی همهجانبه و ارتباط اجتماعی” در این فضاها مهم است.
اما در حالی که مگی به ناشران توصیه کرد که در برابر امکانات متاورس باز باشند، او گفت که قبل از شروع، یک برند رسانه ای باید “دانش مناسبی از [their] تیم” و از خود بپرسند “چه چیزی را برنده خواهم شد؟”
مگی گفت: «حتی قبل از اینکه به آنها بپردازید، سؤالات زیادی وجود دارد. پلتفرم‌های غیرمتمرکز بر روی بلاک چین ساخته شده‌اند، بنابراین شرکت شما می‌تواند سازگار شود [cryptocurrencies] و اگر چنین است، پیامدهای مالیاتی و امنیتی چیست؟ آیا مهارت های درونی برای ایجاد تجربیات قانع کننده دارید؟»
مگی همچنین گفت که برندها باید مطمئن شوند که ورود به متاورس با تصویر آنها مطابقت دارد و گفت که “نگرانی های زیست محیطی در مورد برخی از این بلاک چین ها که مقدار زیادی انرژی مصرف می کنند” باید در ذهن برندهای “سبز” باشد.
بذر متاورس برای بسیاری نیز باعث ایجاد شک و تردید شده است که مگی می گوید “معتبر است”.
“نگرانی های بسیار معتبری وجود دارد… فکر می کنم [the environmental impact] یکی از چالش‌های بزرگ با این پلتفرم‌های مختلف است، اما من فکر می‌کنم تغییراتی در حال رخ دادن است که بدان معناست که در آینده انرژی زیادی مصرف نمی‌کنند.”
Magee اضافه کرد: “نگرانی های دیگری در مورد اعتماد وجود دارد، اینکه چگونه به چیزهای مختلف در سراسر سیستم عامل ها اعتماد می کنید. اما من فکر می کنم [these concerns] همان چیزی هستند که در بیشتر فناوری ها دریافت می کنید.
در حالی که مدیریت امروز داشته است مگی گفت که هیچ برنامه فعالی برای ورود مجدد به متاورس ندارد، مگی گفت که “علاقه مند به پروژه های آزمایشی است که در مورد نحوه کار ناشران با این فناوری در حال انجام است.”
مگی گفت: «این جالب است که اگر وقت و منابع دارید، این چیزها را آزمایش کنید. ما به عنوان ناشر باید به جایی برویم که مخاطبان ما هستند. شاید الان تعدادشان زیاد نباشد، اما در آینده ممکن است وجود داشته باشد.
نسل جوان در حال رشد بر روی برخی از این پلتفرم‌های بازی مانند Roblox، Minecraft و Fortnite هستند و در آینده به یکی از گروه‌های کاربری اصلی تبدیل خواهند شد. بنابراین فکر می‌کنم قطعاً ارزش این را دارد که به آن توجه داشته باشیم.»
روزنامه مطبوعاتی میزبان کنفرانس آینده فناوری رسانه است. برای اطلاعات بیشتر به NSMG.live مراجعه کنید