مدیران آن می گویند که سبک زندگی زنان آینده «هنوز تأثیرات» رکود تبلیغاتی را احساس نمی کند که بر بسیاری از ناشران تأثیر گذاشته است.
سوفی وایبرو-باند، معاون ارشد سبک زندگی، دانش و اخبار این شرکت، به روزنامه پرس گفت که این شرکت “حوزه بسیار زیادی” برای رشد در بخش می بیند – که تا حدی از طریق “ویراستاران به عنوان تأثیرگذار” از آن بهره می برد. استراتژی
Future، یک شرکت بریتانیایی فهرست شده در بورس اوراق بهادار لندن، در حال حاضر قصد دارد هر ماه از هر دو آمریکایی به یک نفر برسد (در حال حاضر ادعا می کند که از هر سه آمریکایی به یک نفر می رسد). در ماه مه سال گذشته، ناشر سبک زندگی زنان در ایالات متحده Who What What What Wear را به مبلغ 127.2 میلیون دلار و همچنین مجوز انتشار وب سایت Marie Claire ایالات متحده را خریداری کرد – طبق گفته Comscore، ششمین ناشر بزرگ زیبایی و مد در کشور.
Wybrew-Bond گسترش سبک زندگی زنان را توضیح داد و گفت که در حالی که این شرکت در انتشارات فناوری “قوی قلب” داشت، “ما قبلاً خانه هایی داشتیم. [titles]، که از سنتور به دست آورده بودیم. TI Media قدرت بیشتری را به خانه‌ها آورد و ما را به رتبه یک در بریتانیا در عمودی خانه رساند.
“بنابراین استراتژیک بود، اما به این معنی بود که ما به طور ناگهانی به عنوان یک تجارت بسیار متنوع تر شدیم. ما آنقدرها به آن عمودهای دیگر متکی نبودیم و اگر بخواهید می‌توانیم با استفاده از مدل Future شروع به ساخت کنیم – برندهای بریتانیا را از TI Media و واقعاً یک استراتژی دیجیتال اول را ترویج کنیم.
[Read more: Future timeline – Company’s journey from zero to £4bn market cap media giant]
Wybrew-Bond گفت: عمودی جذاب بود: “به عنوان یک دسته، رشد واقعی در درآمد زیبایی در ایالات متحده وجود دارد، هم از نظر تبلیغات و هم از نظر درآمد وابسته. و البته، دقیقاً با سبک زندگی زنان همخوانی دارد.
از لحاظ ساختاری، در بازار، فروش آنلاین لوازم آرایشی در مقایسه با خرده‌فروشی واقعاً کمتر نفوذ می‌کند.»
Who What Wear گزارش های مد را که با لحن محاوره ای نوشته شده است، اغلب به صورت اول شخص منتشر می کند. تیترهای معمولی ممکن است اینگونه باشد: “لباس شیک 25 پوندی H&M که همه سردبیران ما دارند بالاخره در انبار برگشت” یا “فکر می کردم به شلوار جین وفادار هستم، اما این شلوارهای مد روز مرا جذب می کنند”. بر اساس گزارش Similarweb، این سایت آمریکایی در ژانویه امسال 12.4 میلیون بازدید دریافت کرد.
هیلاری کر، یکی از بنیانگذاران و مدیر ارشد محتوای Who What Wear و فردی که خود را “مطالب راضی کننده محتوا” توصیف می کند، گفت که مخاطبان این برند “واقعا آماده خرید هستند.”
او از درآمد بالایی برخوردار است، عمدتاً زن است، و بسیار متنوع است… او از کانال های مختلف به ما می آید – اجتماعی، خبرنامه، جستجو و سایت… او واقعاً به ما اعتماد دارد تا در تصمیم گیری خرید به او کمک کنیم، خواه رژ لب داروخانه باشد یا رژ لب. کیف طراح
“و به دلیل تمایل به برند و وفاداری که در طول سال ها ایجاد کرده ایم، مخاطبان بسیار پایداری نیز هستند.”
تبلیغات، منبع اصلی درآمد برای بسیاری از ناشران خبری، در سه ماهه اخیر به دلیل ترس از رکود اقتصادی کاهش یافته است، که تا حدی عامل اصلی اخراج هزاران نفر از سازمان های خبری در شش ماه گذشته است. Future Itself حداقل پنج نقش تحریریه را در ماه سپتامبر کاهش داد – اگرچه شاید به طرز قابل توجهی، این کاهش ها عناوین فناوری شرکت را تحت تأثیر قرار داد.
Wybrew-Bond گفت که “در چنین زمانی که کمی احتیاط و محافظه کاری وجود دارد، برخی از مارک ها به عنوان پناهگاه های امن تری نسبت به دیگران در نظر گرفته می شوند.
و بنابراین برای ما، همیشه تلاش برای این است که نه تنها یک محیط امن برای برند، بلکه برندی باشیم که بخواهید با آن خرج کنید، تا هزینه‌های شما کارآمد باشد.
اساساً، ما به دنبال رهبری بازار هستیم زیرا دوباره، در یک محیط محافظه کارانه، شما یک رهبر بازار را انتخاب خواهید کرد تا پول خود را با آن خرج کنید.
او گفت که با خرید Marie Claire و Who What Wear «یک مجموعه بسیار قدرتمند به عنوان یک خرده فروش آمریکایی یا یک برند لوکس ایجاد کرد. شما می خواهید بین این دو خرج کنید، و این به ما کمی انعطاف پذیری بیشتری می دهد. بنابراین ما تاثیر آن را احساس نمی کنیم [of a downturn] هنوز.”
روزنامه پرس قبلاً در مورد انعطاف ظاهری ناشران با مخاطبان رده بالا در میان رکود گزارش داده بود.
[Read more: Times may be tough but luxury sector publishing is booming]
کر گفت که Who What Where می‌بیند «هنوز اشتهای بسیار زیادی برای تازگی دارد».
«اگر چیزی باشد، اکنون اشتهای بیشتری برای زیبایی وجود دارد، به لطف غول هایی مانند Tiktok. به‌گونه‌ای که ده، پنج سال پیش بود، در دسترس به نظر می‌رسد…
می‌توانم به شما بگویم که هر زمان که داستانی مانند «این محصول زیبایی در Tiktok ویروسی است، ما آن را امتحان کردیم، این چیزی است که ما واقعاً فکر می‌کنیم» را انجام می‌دهید، مردم عمیقاً در مورد آن کنجکاو هستند.
“آنها جنبه محتوای تولید شده توسط کاربر را دوست دارند، زیرا این محتوا فقط از سوی متخصصان ارائه نمی شود، اگرچه بدیهی است که دیدگاه متخصص، به ویژه دیدگاه ویرایشگر، هنوز بسیار ارزشمند است.”
وی افزود: ما مطالب زیادی را از منظر ویراستار انجام می دهیم که بسیار موثر است.
Wybrew-Bond موافقت کرد: «اگر بخواهید، ما اینفلوئنسرها را به عنوان نمایندگان انحصاری می دیدیم. در حالی که ویراستاران ما نیز تأثیرگذار هستند و می‌توانند به جای پنهان شدن در پشت یک نام تجاری و نویسنده بودن، بیشتر از دیدگاه اول شخص استفاده کنند.
“فکر می کنم لحظه بسیار جالبی است. و این بدان معناست که وقتی محتوایی ایجاد می‌کنیم که به شبکه‌های اجتماعی سفر می‌کند یا از آنجا شروع می‌شود، باید طنین‌اندازی بسیار بهتری داشته باشد.»
فیوچر در سال گذشته (2022) از گردش مالی 825 میلیون پوندی 170 میلیون پوند سود گزارش کرد.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.