فیس بوک از نظر اخبار به نزول خود ادامه می دهد، در حالی که بر اساس گزارش دیجیتال نیوز 2023، فرمت های ویدیویی در پلتفرم هایی مانند Tiktok، Instagram و Youtube به طور فزاینده ای تأثیرگذار می شوند.
گزارش موسسه مطالعات روزنامه نگاری رویترز نشان می دهد که در حالی که گوگل و فیس بوک همچنان نقش بزرگی در دسترسی به اخبار ایفا می کنند، تسلط به اصطلاح “دو قطبی” در برخی از بازارها “کمی کمتر متمرکز” می شود. سکوها پدیدار می شوند.
اگرچه فیس بوک جایگاه خود را به عنوان مهم ترین شبکه اجتماعی برای اخبار حفظ کرد و 28 درصد از مردم گفتند که در هفته قبل از آن برای این منظور استفاده کرده اند، نقش آن از سال 2016 به شدت کاهش یافته است، زمانی که 42 درصد از مردم گزارش دادند که به اخبار شبکه متاونوس دسترسی داشته اند. به طور متوسط در 12 بازار
این گزارش کاهش اهمیت فیس بوک در اخبار را به محبوبیت روزافزون شبکه های ویدئویی مانند یوتیوب و تیکتوک و عقب نشینی عمدی متا از اخبار مرتبط می داند.
این شرکت میزان محتوای خبری را که مردم در فیدهای فیسبوک خود می بینند کاهش داده و پرداخت به ناشران را کاهش داده است و نقش فیس بوک به عنوان محرک ترافیک وب سایت های خبری به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. تجزیه و تحلیل روزنامه مطبوعات نشان داد که فیس بوک 11 درصد از ارجاعات خارجی برای 1350 ناشر در آوریل 2023 را به خود اختصاص داده است، در مقایسه با 27 درصد در اوایل سال 2018.
استفاده از فیس بوک برای همه مقاصد نیز به 57 درصد کاهش یافته است، 8 درصد کاهش نسبت به سال 2017. در همین حال، اینستاگرام، تیکتوک و تلگرام تنها شبکه‌هایی بودند که طی سال گذشته شاهد رشد بودند، در حالی که دسترسی توییتر بدون تغییر در 22 درصد بود.
کاهش علاقه به فیس بوک به ویژه در میان ژنرال Z (سنین 18 تا 24) مشهود است که در میان آنها Tiktok از نظر محبوبیت از اسنپ چت و اینستاگرام پیشی گرفته است. کمتر از نیمی از جوانان 18 تا 24 ساله گفتند که از Tiktok برای هر هدفی استفاده می کنند، در حالی که 20٪ از آن برای اخبار استفاده می کنند. این برنامه‌ها دریافتند که این گزارش «نیاز به سرمایه‌گذاری بیشتر در محتوای سفارشی دارد و فرصت‌های کمتری برای ارسال پیوندها ارائه می‌کند».
محتوای شرکای ما
همانطور که رسانه های اجتماعی به عنوان نقطه ورود به اخبار همچنان در حال رشد هستند، تعداد افرادی که مستقیماً از وب سایت ها و برنامه های خبری به اخبار دسترسی دارند کاهش می یابد. در 46 بازار مورد بررسی، 22 درصد از مردم در سال 2023 گفتند که راه اصلی آنها برای دسترسی به اخبار از طریق یک وب سایت یا برنامه خبری است که نسبت به 32 درصد در سال 2018 کاهش یافته است.
بیش از چهار نفر از هر ده نفر (43٪) در تمام بازارها می گویند که از طریق رسانه های اجتماعی به اخبار دسترسی دارند، در مقایسه با 18٪ در سال 2015.
این تغییر عمدتاً ناشی از تغییر عادات مصرف اخبار مصرف کنندگان خبری 18 تا 24 ساله است که با رسانه های اجتماعی بزرگ شده اند. در بریتانیا، نسبت افراد بالای 35 سال که مستقیماً از برندهای خبری به اخبار دسترسی پیدا می‌کنند، بین سال‌های 2023 تا 2015، 52 درصد نسبتا ثابت باقی مانده است، در حالی که افراد 18 تا 24 ساله به طور فزاینده‌ای کمتر از وب‌سایت یا اپلیکیشن خبری استفاده می‌کنند و از 53 درصد به 24 کاهش یافته است. ٪ در همان دوره، نشان دهنده گروه جدیدی از “اهل محلی اجتماعی” است که وارد این گروه سنی شده اند.
راسموس نیلسن، مدیر موسسه رویترز گفت: «نسل های جوان به طور فزاینده ای از کشف مستقیم همه برندها به جز جذاب ترین برندها اجتناب می کنند. آنها علاقه چندانی به بسیاری از اخبار مرسوم که در راستای عادات، علایق و ارزش‌های نسل‌های قدیمی‌تر هستند، ندارند، و در عوض گزینه‌های شخصی‌تر، فراگیر و شخصی‌شده‌تر ارائه‌شده توسط رسانه‌های اجتماعی را می‌پذیرند، و اغلب فراتر از پلتفرمهای قدیمی به مشارکت‌کنندگان جدید نگاه می‌کنند. که بسیاری از آنها به ارجاع اندکی به سازمان های رسانه ای منجر می شوند و اخبار را در اولویت قرار نمی دهند).
این گزارش می‌گوید که «چالش‌هایی که ناشران در جذب مخاطبان جوان با آن مواجه هستند، به مرور زمان دشوارتر می‌شود».
در نتیجه تغییر شبکه‌های تصویری، شخصیت‌ها، اینفلوئنسرها و افراد عادی نقش مهمی را در گفتگوهای خبری ایفا می‌کنند. با این حال، روزنامه‌نگاران مردمی و برندهای خبری در گفتگوهای خبری در توییتر و فیسبوک برجسته‌تر هستند.
این گزارش همچنین نشان داد که موضوعات مختلف در پلتفرمهای مختلف بهتر کار می‌کنند، به طوری که کاربران توییتر تمایل بیشتری به دیدن اخبار سخت در مقایسه با Tiktok و Instagram دارند، جایی که کاربران کمی بیشتر به دنبال نگاه سبک‌تری به موضوعات خبری هستند.
این مطالعه همچنین به نقش الگوریتم های مورد استفاده توسط شبکه های اجتماعی و موتورهای جستجو در انتخاب اخباری که به کاربران نشان داده می شود، پرداخته است. تنها 30 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که انتخاب داستان برای آنها بر اساس آنچه قبلاً روی آن کلیک کرده اند، راه خوبی برای دریافت اخبار است. با این حال، افراد کمتری (27٪) ترجیح می دهند اخبار آنها توسط سردبیران یا روزنامه نگاران انتخاب شود.
در نتیجه، 65 درصد از کاربران زیر 35 سال و 55 درصد از افراد بالای 35 سال سعی کرده‌اند آنچه را که در فیدهای خبری خود ظاهر می‌شود، با نادیده گرفتن، مسدود کردن یا تغییر تنظیمات دیگر بهبود بخشند تا فیدهای خود را غیرقابل اعتماد کنند و تنوع بیشتری را نشان دهند. دیدگاه ها
این نظرسنجی که تا حدی به ظهور شبکه های خبری اجتماعی مربوط می شود، همچنین نشان داد که افراد بیشتری در مورد اطلاعات نادرست و اخبار جعلی نگران هستند. حدود 64 درصد از افرادی که عمدتاً از رسانه های اجتماعی به عنوان منبع اخبار استفاده می کنند، نگران آن هستند، در مقایسه با 50 درصد افرادی که از رسانه های اجتماعی استفاده نمی کنند.
در جای دیگر، این گزارش نشان داد که مصرف رسانه های سنتی مانند تلویزیون و چاپ در بیشتر بازارها به کاهش ادامه داد، در حالی که مصرف آنلاین و اجتماعی نتوانست تفاوت را جبران کند.
در بریتانیا، 52 درصد از مردم می گویند که از تلویزیون برای دسترسی به اخبار استفاده می کنند، در حالی که استفاده از چاپ از 59 درصد به 14 درصد در سال 2013 کاهش یافته است.
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.