طبق یک مطالعه، به نظر می رسد اشتراک های دیجیتال سریع ترین منبع درآمد برای ناشران آنلاین باشد.
اما در شاخص درآمد ناشران دیجیتالی سه ماهه خود برای سه ماهه اول سال 2023، انجمن ناشران آنلاین (AOP) و Deloitte هشدار دادند که ناشران در بحبوحه بحران هزینه زندگی نمی توانند از رشد اشتراک خود راضی باشند.
نظرسنجی از 9 نشریه مصرف کننده و چهار ناشر B2B نشان داد که کل درآمد دیجیتالی گروه نسبت به سه ماهه اول سال 2022 0.1 درصد افزایش یافته و به 151.8 میلیون پوند رسیده است.
درآمد اشتراک دیجیتال سریعترین رشد درآمد واحد برای دومین سه ماهه متوالی بود که نسبت به سه ماهه اول 2022 سالانه 18.3 درصد افزایش یافت.
دن آیسون، شریک اصلی مخابرات، رسانه و سرگرمی در Deloitte، گفت که اگرچه رشد اشتراک همچنان قوی است، “ناشران نمی توانند راضی باشند. مصرف کنندگان همچنان رفتار خرید خود را برای حفظ استانداردهای کلی زندگی در نتیجه تورم بالا تطبیق می دهند.
پس از ثابت ماندن در سه ماهه چهارم 2022، درآمد تبلیغات نمایشی در گروه ناشر در سه ماهه اول 2023 11.7 درصد کاهش یافت، در حالی که درآمد تبلیغات ویدیویی 10 درصد کاهش یافت.
درآمد دسکتاپ 11.5 درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته است — همراه با درآمد تلفن همراه که 17.5 درصد کاهش یافته است که روند کلی در سال های اخیر را کاهش می دهد.
محتوای شرکای ما
پلتفرمی که بیشترین سود نسبی را داشت، صدای دیجیتال بود که از 600000 پوند به 2.3 میلیون پوند افزایش یافت.
دسته‌بندی «خارج از پلتفرم» که شامل مقالات فوری در فیس‌بوک و اپل نیوز می‌شود، 4 میلیون پوند برای ناشران ایجاد کرد، اما نویسندگان گفتند که از آنجایی که این بخش یکی از ویژگی‌های جدید این مطالعه است، «اعداد هنوز به اندازه کافی قوی نیستند که آشکار شوند. روندها “.
به گفته نویسندگان، درآمد چند پلتفرم از کمپین هایی که در بیش از یک فرمت اجرا می شوند، 7.2 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت و کل درآمد این دسته را به 109.6 میلیون پوند رساند.
حدود 75 درصد از پاسخ دهندگان به نظرسنجی گفتند که «اعتماد قوی به رشد درآمد تبلیغاتی» دارند، که نسبت به 50 درصد در سه ماهه اول سال 2022 افزایش یافته است. 2022 100٪ در سه ماهه اول 2023
با این حال، سهم پاسخ دهندگانی که گفته اند «کاهش هزینه را در 12 ماه آینده در اولویت قرار می دهند» نیز از 50 درصد به 75 درصد افزایش یافته است.
ریچارد ریوز، مدیر عامل AOP، گفت: «رشد دسته چند پلتفرم نشان می‌دهد که ناشران به دنبال جریان‌های درآمدی پیچیده‌تر و جاه‌طلبانه‌تر هستند و از رویکردهای مخاطره‌آمیز تخم‌مرغ در یک سبد دور می‌شوند. این نشان دهنده این واقعیت است که ناشران در حال گفتگوهای بیشتری در مورد برندهای بزرگ و گفتگوی مستقیم تر با تبلیغ کنندگان و آژانس ها هستند.”
[Read more: Podcast Show 2023 – How creation of ‘narrative culture’ is changing journalism in the UK]
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.