سردبیر هاف پست بریتانیا، کیت سویلا، در مورد اینکه چگونه کارها به دنبال این عنوان هستند، حدود دو سال پس از از دست دادن ده ها خبرنگار در تیم خبری پس از ادغام آن با Buzzfeed، با Press Gazette صحبت کرد.
جونا پرتی، مدیرعامل Buzzfeed در آن زمان فاش کرد که Huffpost در سال 2020 20 میلیون دلار از دست داد و اگر به خاطر اخراج‌ها نبود، دوباره ضررهای مشابهی را متحمل خواهد شد.
زیان‌ها و پیامدهای این همه‌گیری باعث شد Buzzfeed فعالیت‌های خبری خود در بریتانیا و استرالیا را در سال 2020 کاهش دهد، در حالی که کاهش‌های قبلی منجر به از دست دادن استعدادهای تحریریه شده است.
روز دوشنبه هفته جاری، Buzzfeed اعلام کرد که درآمدی معادل 436.7 میلیون دلار در سال 2022 داشته است، اما ضرر خالص 201 میلیون دلاری داشته است.
در حالی که Buzzfeed ارقام درآمد یا سودآوری Huffpost را فاش نمی کند، ناشر دیجیتال به روزنامه پرس گفت که Huffpost شاهد رشد قابل توجه درآمد سال به سال از سال 2021 تا 2022 پس از سال 2021 سودآور بوده است.
پیش از این به دلیل پوشش خبری برنده جوایز خود شناخته می شد، از زمان ادغام Huffpost UK به سه محور عمودی – سیاست، سرگرمی و سبک زندگی – با هدف مخاطبان عمدتاً مسن تر خود تبدیل شد.
ناشر بریتانیایی همچنین محتوای فرزندپروری خود را در سبک زندگی خود اصلاح می کند، که شامل پادکست جدید والدین و مجموعه ویدیویی ناگفته می شود.
سویا، که در ژانویه 2022 به ناشر ملحق شد، به روزنامه پرس گفت که اگرچه هاف پست انگلستان “سال سختی” در سال 2021 داشت، اما همه چیز “اکنون بسیار متفاوت به نظر می رسد”.
او می گوید: «این خیلی مثبت است.
جس برامار، سلف سویا، که اکنون کانال‌های خبری بی‌بی‌سی را اداره می‌کند، که در حال ادغام هستند، در سال 2021 به دنبال کاهش میز خبر ترک کرد.
سویا در پاسخ به این سوال که آیا Huffpost UK هنوز هم به عنوان یک سایت خبری در نظر گرفته می شود، می گوید که ناشر به پوشش اخبار ادامه می دهد، البته به شیوه ای متفاوت.
“[News] سویا می‌گوید: «رشته مشترکی است که در تمام نقاط عمودی می‌گذرد، بنابراین ما اخبار و ترندهای سرگرمی و افراد مشهور را انجام می‌دهیم.»
اخبار سیاسی نیز در سایت مهم است. Huffpost UK می‌گوید که به ارائه گزارش‌ها و مصاحبه‌های اختصاصی از طریق تیم سیاسی سه نفره وست‌مینستر خود به رهبری سردبیر سابق Politics Home و خبرنگار سیاسی ارشد Sun، کوین شوفیلد، ادامه می‌دهد. در میان داستان‌های مهم اخیر این تیم، داستانی انحصاری در مورد اینکه چگونه ریشی سوناک قصد دارد قانون هویت جنسیتی اسکاتلند را مسدود کند و دیگری در مورد اینکه چگونه بوریس جانسون ممکن است نمایندگان مجلس را در مورد Partygate گمراه کرده باشد، بود، که ناشر می‌گوید بیش از 400000 بازدید داشته است.
در نتیجه، Huffpost UK هنوز به عنوان رقیبی برای رسانه‌های بزرگ در بزرگترین داستان‌های سیاسی روز دیده می‌شود، و سویا می‌گوید که می‌تواند «پا به پای سازمان‌های خبری بزرگ» پیش رود.
“[The team is] سویلا می‌گوید: «بسیاری از آنچه در وست‌مینستر می‌گذرد را از بین می‌برد و می‌تواند در مورد آن به شیوه‌ای واقعاً قابل دسترس و واضح صحبت کند و آنچه در وست‌مینستر می‌گذرد را به زندگی روزمره مردم مرتبط کند.”
Huffpost UK در حال حاضر 16 ویرایشگر تمام وقت در سه محور عمودی خود دارد. در حالی که داشتن یک تیم کوچکتر به این معنی است که سایت نمی تواند به اندازه قبل اخبار فوری را پوشش دهد – ناشر در زمان کاهش سال 2021 29 کارمند تمام وقت در لندن داشت – سویا می گوید ناشر خوشحال است که “دومین نفری است که می خواند” چیزها.
سویا می‌گوید مقاله او درباره معنای جنگ در اوکراین برای بریتانیا یکی از پرخواننده‌ترین پست‌های هاف‌پست بریتانیا در نیمه اول سال 2022 بوده است.
او می‌گوید: «فقط به این فکر می‌کنیم که چگونه به اخبار متفاوت برخورد می‌کنیم.
ما خوشحالیم که دومین نفر در اوکراین هستیم وقتی مردم می گویند، خوب، شنیدم که این اتفاق در اینجا افتاده است. اما من در مورد اصطلاحاتی که آنها استفاده می کنند گیج شده ام یا در مورد عنصر آن گیج شده ام. سپس مردم می توانند به Huffpost بیایند و توضیحی کاملاً واضح و بدون BS از آنچه واقعاً در حال وقوع است داشته باشند. و من فکر می کنم که این واقعاً نشان دهنده اعتمادی است که ما به خوانندگان داریم.”
او می‌افزاید: «سال گذشته سالی بسیار بزرگ برای اخبار داشتیم، با مرگ ملکه، اوکراین و بحران هزینه‌های زندگی. این یک تمرین واقعا عالی برای ما بود که بفهمیم چگونه این موضوعات را در این دوره جدید برای Huffpost پوشش می دهیم.” این در واقع فقط بر روی نقاط قوت ما و اینکه چه کسی هستیم ساخته شده است.”
سویا ادامه می‌دهد، وقتی تصمیم می‌گیرد که یک داستان را پوشش دهد، Huffpost UK از خود می‌پرسد که چگونه می‌تواند داستان را جلو ببرد. ما به نوعی می گوییم که اکنون که دیگران اخبار را می گویند، اخبار را منتشر می کنیم.
ما میز تحقیقاتی و خبری فوری را که تکرارهای قبلی تیم داشت نداریم، اما همچنان داستان های انحصاری و فوری را در وست مینستر با تیم کوین شوفیلد دریافت می کنیم.
سویا اذعان می‌کند: «ما با آنچه قبلاً به نظر می‌رسیدیم متفاوت به نظر می‌رسیم.» اما او معتقد است که اگرچه صنعت خبر و سایر روزنامه‌نگاران تغییرات رخ داده را می‌دانند، «از دیدگاه یک خواننده، احتمالاً آنقدرها متفاوت احساس نمی‌شود. “
Huffpost، که توسط Peretti، Arianna Huffington و تاجر Kenneth Lehrer به عنوان Huffington Post در سال 2005 تأسیس شد، در طول سال‌ها شاهد کاهش ترافیک خود بوده است که می‌توان آن را تا حد زیادی به وابستگی آن به ارجاع‌های فیسبوک نسبت داد.
داده‌های Similarweb نشان می‌دهد که مخاطبان جهانی Huffpost UK کمی بیش از نیمی از بیش از چهار میلیون بازدیدکننده ماهانه است که به طور منظم در سال 2020 داشت. بازدیدها نیز در ماه گذشته به نصف کاهش یافت و به 3.7 میلیون نفر رسید. بر اساس آمار ترافیک داخلی ناشر که توسط Press Gazette نقل شده است، Huffpost UK در شش ماه گذشته به طور میانگین 3.2 میلیون کاربر ماهانه داشته است.
با این حال، نسخه آمریکایی آن با 48.6 میلیون بازدید در ماه فوریه، طبق گفته Similarweb، ترافیک بسیار بیشتری را جذب می کند.
ناشر می گوید که به ناچار “بادهای مخالف” را از فیس بوک احساس کرده است، اما از انواع پلتفرم های اجتماعی استفاده می کند و با اشخاص ثالثی مانند Apple News، Upday و Flipboard ارتباط دارد.
در حالی که مالک Buzzfeed اعداد خاصی را در مورد میزان ترافیک دریافتی از فیس بوک فاش نمی کند، می گوید پلتفرم متعلق به متا همچنان مهم است. همچنین آزمایش با فرمت‌های جدید از جمله حلقه‌های اینستاگرام و فیسبوک را آغاز کرده است و قصد دارد امسال وارد Tiktok شود.
در حالی که تصمیم Buzzfeed برای بستن میز خبری Huffpost UK بدون بحث نبود – یکی از منابع داخلی بریتانیا که در آن زمان با Press Gazette صحبت می کرد این روند را “وحشیانه” توصیف کرد – سویا می گوید که این تصمیم درست بوده است.
این کاهش احتمالاً برای سودآوری Huffpost برای Buzzfeed در سال 2021 ضروری بود و این شرکت به شراکت‌های تجاری جدید اشاره کرد که می‌گوید با ادغام کمک کرده است. اینها شامل معاملات تجاری با آمازون Books و Visit Britain می‌شود که گفته می‌شود برخی از بزرگترین معاملات در تاریخ Huffpost UK هستند.
اکنون از ساختار تیم بسیار خوشحالم. [Huffpost] سویلا می‌گوید: «همان‌طور که هر کسی که یک شرکت رسانه‌های دیجیتال را اداره می‌کند، می‌داند، این یک برند واقعاً پایدار است و گاهی اوقات باید تصمیم‌های سختی بگیرید.
ترکیب تیم ما با دو یا سه سال قبل متفاوت به نظر می رسد، اما من این را مانعی نمی بینم. ما یک تیم بسیار انعطاف پذیر، با استعداد و متعهد داریم که همه به روزنامه نگاری که تولید می کنند افتخار می کنند. من باید به بسیاری از این چیزها از نظر پیامدهای تجاری گسترده تر همه چیز فکر کنم، اما آن را مانعی در زندگی روزمره نمی دانم.”
پست الکترونیک [email protected] برای اشاره به اشکالات، ارائه نکات داستانی، یا ارسال نامه ای برای انتشار در وبلاگ صفحه نامه ما.